37
2. Keterampilan X1.1.3
Merupakan keterampilan yang dimiliki oleh selebritis iklan produk sabun mandi padat Lux.
b. Likeability X1.2
Tingkat disukainya selebriti oleh konsumen dalam mengiklankan produk. Indikator dalam penelitian ini adalah :
1. Humoris X1.2.1
Merupakan selera humor yang diberikan selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
2. Berjiwa Muda X1.2.2
Merupakan ekspresi yang ditampilkan selebritis pada iklan sabun mandi padat Lux.
3. Banyak Dikenal X1.2.3
Merupakan popularitas yang dimiliki selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
c. Attractiveness X1.3
Daya tarik yang dimiliki selebritis dalam menjalankan perannya sebagai endorser. Indikator dalam penelitian ini adalah :
1. Cantik X1.3.1
Merupakan paras wajah yang dimiliki selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
38
2. Elegan X1.3.2
Merupakan ke eleganan tampilan selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
3. Moderen X1.3.3
Merupakan tampilan pakaian yang dikenakan selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
d. Meaningfulness X1.4
Seberapa kuat pengaruh selebriti dalam mempengaruhi khalayak sasaran agar membeli produk. Indikator dalam penelitian ini adalah :
1. Menjadi Inspirasi Konsumen Yang Membeli Produk X1.4.1
Merupakan inspirasi yang diberikan oleh selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux kepada konsumen.
2. Disukai Konsumen Saat Menonton Iklan X1.4.2
Merupakan ketertarikan konsumen untuk menonton iklan produk sabun mandi padat Lux yang menampilkan selebritis sebagai
bintangnya. 3.
Sukses Dan Sedang Naik Daun X1.4.3 Merupakan kesuksesan selebritis yang membintangi iklan produk
sabun mandi padat Lux.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
39
2. Typical Person Endorser X2
Typical Person Endorser adalah orang-orang biasa yang dapat mempengaruhi orang lain dari iklan produk yang ditampilkan.
Menurut Hapsari 2008:8, dimensi dan indikator dari Typical Person Endorser adalah sebagai berikut :
a. Credibility X2.1
Menggambarkan persepsi konsumen terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang dimiliki endorser mengenai merek
produk yang diiklankan serta kepercayaan konsumen terhadap endorser untuk memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif.
Indikator dalam penelitian ini adalah : 1.
Expertise X2.1.1 Merupakan tingkat intelektualitas yang dimiliki oleh endorser non
selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux. 2.
Trustworthines X2.1.2 Merupakan tingkat kepercayaan konsumen terhadap endorser non
selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
b. Attractiveness X2.2
