42
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data dan Analisis
1. Deskripsi Data Responden
Deskripsi data responden yang berpartisipasi di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin, karakteristik responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Laki-laki 54
54 Perempuan
46 46
Total 100
100 Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan Tabel V.1, terdapat 54 responden berjenis kelamin laki-laki dan 46 responden berjenis kelamin perempuan.
b. Deskripsi Responden Berdasarkan Usia
Berdasarkan usia, karakteristik responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel V.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Kelompok Usia Jumlah
Persentase
18 – 20 tahun
40 40
21 – 23 tahun
59 59
23 tahun 1
1 Total
100 100
Sumber : Data primer diolah Berdasarkan Tabel V.2, terdapat 40 responden berusia 18 sampai 20
tahun, 59 responden berusia 21 sampai 23 tahun, dan 1 responden berusia di atas 23 tahun. Dari hasil tersebut, dapat dilihat bahwa mayoritas responden
berusia antara 21 sampai 23 tahun. c.
Deskripsi Responden Berdasarkan Harga
Smartphone
Berdasarkan harga
smartphone
yang dimiliki, karakteristik responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Harga
Smartphone
Kisaran Harga
Smartphone
Jumlah Persentase
Rp1.000.000 6
6 Rp 1.000.000 - Rp 5.999.999
71 71
Rp 6.000.000 – Rp 10.999.999
21 21
≥ Rp 11.000.000 2
2 Total
100 100
Sumber : Data primer diolah Berdasarkan Tabel V.3, terdapat 6 responden memiliki
smartphone android
Samsung dengan kisaran harga kurang dari Rp1.000.000, sebanyak 71 responden memiliki
smartphone android
Samsung dengan kisaran harga PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Rp1.000.000 sampai Rp 5.999.999, 21 responden memiliki
smartphone android
Samsung dengan kisaran harga Rp6.000.000 sampai Rp10.999.999, dan 2 responden memiliki
smartphone android
Samsung dengan harga Rp11.000.000 ke atas.
d. Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas
Berdasarkan fakultas, karakteristik responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas
No Fakultas
Jumlah Persentase
1 Fakultas Ekonomi
40 40
2 Fakultas Farmasi
7 7
3 Fakultas
Keguruan dan
Ilmu Pendidikan
11 11
4 Fakultas Psikologi
17 17
5 Fakultas Sains dan Teknologi
21 21
6 Fakultas Sastra
4 4
Jumlah 100
100 Sumber: Data primer diolah
Berdasarkan Tabel V.4, terdapat 40 responden berasal dari Fakultas Ekonomi, 7 responden dari Fakultas Farmasi, 11 responden dari Fakultas
Keguruan dan Ilmu Penndidikan, 17 responden dari Fakultas Psikologi, 21 responden dari Fakultas Sains dan Teknologi, dan 4 responden dari Fakultas
Sastra. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Deskripsi Variabel Penelitian
a. Variabel Keluarga
Kuesioner untuk variabel keluarga menggunakan skala 1 sampai 4 , dimana skala 1 satu menunjukkan pengalaman, informasi, dan pendapat yang
responden lihat dan peroleh dari keluarga sangat sedikit, skala 4 empat menunjukkan pengalaman, informasi, dan pendapat yang responden lihat dan
peroleh dari keluarga sangat banyak. Skala data 1 sampai 4 dibuat berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus skala interval Budiasih,
2012. Adapun skala data tersebut adalah sebagai berikut: Tabel V.5
Skala Data Keluarga
Skala Data Kelas Interval
Kategori
1 1,00
– 1,74 Sangat sedikit
2 1,75
– 2,49 Sedikit
3 2,50
– 3,24 Banyak
4 3,25
– 4,00 Sangat banyak
Dengan menggunakan skala data di atas, rata-rata skor penilaian responden terhadap variabel keluarga berdasarkan hasil perhitungan adalah sebesar 2,52
Lampiran II, Table I sehingga masuk ke dalam kategori banyak, artinya ada banyak pengalaman, informasi, dan pendapat mengenai
smartphone android
Samsung yang responden lihat dan peroleh dari keluarga. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
b. Variabel Kelompok Referensi
Kuesioner variabel kelompok referensi menggunakan skala 1 sampai 4, dimana skala 1 satu menunjukkan pengalaman, informasi, dan pendapat
mengenai
smartphone android
Samsung yang responden lihat dan peroleh dari kelompok referensi sangat sedikit, skala 4 empat menunjukkan
pengalaman, informasi, dan pendapat yang responden peroleh dari kelompok referensi sangat banyak. Adapun skala data tersebut adalah sebagai berikut:
Tabel V.6 Skala Data Kelompok Referensi
Skala Data Kelas
Kategori
1 1,00
– 1,74 Sangat sedikit
2 1,75
– 2,49 Sedikit
3 2,50
– 3,24 Banyak
4 3,25
– 4,00 Sangat banyak
Dengan menggunakan skala data di atas, rata-rata skor penilaian responden terhadap variabel kelompok referensi berdasarkan hasil perhitungan adalah
2,57 Lampiran II, Tabel II sehingga masuk ke dalam kategori banyak, artinya ada banyak pengalaman, informasi, dan pendapat tentang
smartphone android
Samsung yang responden lihat dan peroleh dari kelompok referensi. c.
Variabel Persepsi Konsumen Kuesioner variabel persepsi konsumen menggunakan skala 1 sampai 4,
dimana skala 1 satu menunjukkan persepsi responden terhadap kualitas dan harga
smartphone android
merek Samsung sangat negatif. Skala 4 empat PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
menunjukkan persepsi responden terhadap kualitas dan harga
smartphone android
merek Samsung sangat positif. Adapun skala data tersebut adalah sebagai berikut:
Tabel V.7 Skala Data Persepsi Konsumen
Skala Data Kelas
Kategori
1 1,00
– 1,74 Sangat negatif
2 1,75
– 2,49 Negatif
3 2,50
– 3,24 Positif
4 3,25
– 4,00 Sangat positif
Dengan menggunakan skala data di atas, rata-rata skor penilaian responden terhadap variabel persepsi konsumen berdasarkan perhitungan adalah 2,97
Lampiran II, Table III sehingga masuk ke dalam kategori positif, artinya responden memiliki persepsi positif terhadap kualitas dan harga
smartphone android
merek Samsung. d.
Variabel Keputusan Pembelian Kuesioner variabel keputusan pembelian menggunakan skala 1 sampai 4,
dimana skala 1 satu menunjukkan konsumen sangat tidak yakin dengan keputusannya membeli
smartphone android
merek Samsung. Skala 4 empat
menunjukkan konsumen sangat yakin dengan keputusannya membeli
smartphone android
merek Samsung. Adapun skala data tersebut adalah sebagai berikut:
Tabel V.8 Skala Data Keputusan Pembelian
Kelompok Kelas
Kategori
1 1,00
– 1,74 Sangat tidak yakin
2 1,75
– 2,49 Tidak yakin
3 2,50
– 3,24 Yakin
4 3,25
– 4,00 Sangat yakin
Dengan menggunakan skala data di atas, rata-rata skor penilaian responden terhadap variabel keputusan pembelian berdasarkan perhitungan adalah 2,91
Lampiran II, Table IV sehingga masuk ke dalam kategori yakin, artinya responden yakin dengan keputusannya membeli
smartphone android
merek Samsung.
B. Hasil Uji Instrumen
Kategori