Jenis Penelitian METODE PENELITIAN

28

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Berdasarkan metode penelitian yang digunakan, jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian survei. Menurut Kerlinger dalam Sugiyono, 2013, penelitian survei merupakan penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi, dan hubungan- hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis. B. Subjek dan Objek Penelitian 1. Subjek Penelitian Subjek penelitian yang akan diteliti adalah mahasiswa S1 Universitas Sanata Dharma di Kampus I Mrican dan Kampus III Paingan yang memiliki smartphone android merek Samsung. 2. Objek Penelitian Objek penelitian ini adalah variabsel yang bisa diukur dan yang akan diteliti oleh penulis. Objek dalam penelitian ini adalah pengaruh keluarga, pengaruh kelompok referensi, pengaruh persepsi konsumen, dan keputusan pembelian. C. Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, yakni di Kampus I Mrican yang terletak di Jl. Mrican, Tromol Pos 29, Yogyakarta 5002 dan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Kampus III Paingan yang terletak di Jl. Paingan, Maguwoharjo, Depok, Sleman, Yogyakarta. Waktu penelitian dilakukan pada September 2016 sampai dengan selesai. D. Variabel Penelitian 1. Variabel Independen Variabel independen merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel dependen. Berikut adalah variabel-variabel independen beserta definisi operasional dan indikatornya: Tabel III.1 Definisi Operasional dan Indikator Variabel Independen Variabel Definisi Operasional Indikator Keluarga Dua orang atau lebih yang dikaitkan oleh hubungan darah, perkawinan, atau adopsi yang tinggal bersama-sama Schiffman dan Kanuk, 2007. 1. Pengalaman dari anggota keluarga menggunakan produk. 2. Informasi dari keluarga mengenai produk. 3. Pendapat anggota keluarga mengenai produk. Kelompok Referensi Setiap orang atau kelompok yang dianggap sebagai dasar perbandingan atau rujukan dalam pengambilan keputusan pembelian Schiffman dan Kanuk, 2007. 1. Pengalaman dari teman-teman menggunakan produk. 2. Informasi dari teman mengenai produk. 3. Pendapat teman-teman mengenai produk. Persepsi Konsumen Persepsi kualitas adalah penilaian konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan produk berkaitan dengan apa yang diharapkan oleh pelanggan Durianto, Sugiarto, dan Sitinjak, 2004. Persepsi harga adalah bagaimana konsumen memandang harga tertentu tinggi, rendah, wajar atau tidak wajar, Schiffman dan Kanuk, 2007 1. Kehandalan produk. 2. Kemudahan pengoperasian produk. 3. Ada karakteristik tambahan yang berbeda yang menarik. 4. Harga terjangkau. 5. Harga sesuai dengan kualitas produk. 6. Harga sesuai dengan manfaat yang diperoleh. 2. Variabel Dependen Variabel dependen merupakan variabel yang tergantung pada variabel independen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Berikut adalah variabel dependen beserta definisi operasional dan indikatornya: Tabel.III.2 Definisi Operasional dan Indikator Variabel Dependen Variabel Definisi Operasional Indikator Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah keputusan mengenai apa yang akan dibeli, apakah membeli atau tidak, kapan membeli, dimana membeli, dan bagaimana cara membelinya Sumarwan, 2011. 1. Pengenalan kebutuhan. 2. Pencarian informasi mengenai produk 3. Evaluasi Alternatif. 4. Keputusan Pembelian. 3. Skala Pengukuran Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitin ini adalah skala Likert . Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang ataupun sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2010. Untuk keperluan analisis kuantitatif penelitian, maka peneliti memberikan empat alternatif pilihan jawaban kepada responden dengan menggunakan skala 1 satu sampai 4 empat yang dapat dilihat pada Tabel III.3 berikut ini: PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Tabel III.3 Skala Likert No Pernyataan Skor 1 Sangat Setuju SS 4 2 Setuju S 3 3 Tidak Setuju TS 2 4 Sangat Tidak Setuju STS 1

E. Populasi dan Sampel