mengacu pada dampak psikologis yang akan diperoleh konsumen ketika menggunakan merek tertentu dimana suatu merek akan mengkomunikasikan
siapa dan apa konsumen pada konsumen lain. Ketika konsumen menggunakan merek tertentu maka ia akan terhubung dengan merek tersebut, artinya konsumen
akan membawa serta citra dari pengguna sekaligus karakteristik merek itu sendiri.
J. Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya yang relevan dengan permasalahan yang dikemukakan
dalam penelitian ini adalah:
1. Budi Nurcahya Agung Sulistya 2015 dengan judul penelitian
“Pengaruh Motivasi, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan
Pembelian
Smartphone Android
Samsung ”. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh motivasi, persepsi kualitas dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian
smartphone android
Samsung. Data penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa pengguna
smartphone
Samsung di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: a motivasi konsumen berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone android
Samsung, b persepsi kualitas
berpengaruh signifikan
terhadap keputusan
pembelian
smartphone android
Samsung, c sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
Samsung, d terdapat pengaruh motivasi, persepsi, dan sikap konsumen secara simultan terhadap keputusan
pembelian
smartphone android
Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
2. Hutami Permita Sari 2016 dengan judul penelitian “Pengaruh Citra Merek,
Fitur, dan Persepsi Harga t erhadap Keputusan Pembelian” studi pada konsumen
smartphone
Xiaomi di DIY. Tujuan dari penelitian ini adalah unuk mengetahui pengaruh citra merek, fitur, dan persepsi harga secara parsial dan simultan
terhadap keputusan pembelian
smartphone
Xiaomi. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Kesimpulan dari penelitian ini
adalah: a citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
smartphone
Xiaomi, b fitur berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
smartphone
Xiaomi, c persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
smartphone
Xiaomi, dan d citra merek, fitur, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
smartphone
Xiaomi. 3.
Rizal Agus 2010 dengan judul penelitian “Analisis Pengaruh Grup Referensi
dan Keluarga terhadap Keputusan Pembleian Ponsel
Qwerty
”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kelompok referensi dan
keluarga terhadap keputusan pembelian ponsel
Qwerty
. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: a grup referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel
Qwerty
, b keluarga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel
Qwerty
. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
K. Kerangka Konseptual Penelitian
