K. Kerangka Konseptual Penelitian
Kerangka konseptual yang disusun penulis terdiri dari variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen terdiri dari keluarga, kelompok referensi,
dan persepsi konsumen. Variabel dependen yaitu keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. Berdasarkan landasan teori dan hasil penelitian terdahulu, maka dibuat kerangka penelitian sebagai berikut:
Gambar II.1 Kerangka Penelitian
Keterangan: : Pengaruh secara parsial
: Pengaruh secara simultan
L. Rumusan Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian. Berdasarkan perumusan masalah, maka hipotesis penelitian ini adalah:
Keputusan Pembelian
Smartphone Android
Merek Samsung Persepsi
Konsumen Kelompok
Referensi Keluarga
1. Hipotesis 1
H
01
: Keluarga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. H
a1
: Keluarga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. 2.
Hipotesis 2 H
01
: Kelompok referensi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. H
a2
: Kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. 3.
Hipotesis 3 H
03
: Persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. H
a3
: Persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung. 4.
Hipotesis 4 H
04
: Keluarga, kelompok referensi, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek Samsung.
H
a4
: Keluarga, kelompok referensi, dan persepsi konsumen berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian
smartphone android
merek
Samsung.
28
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Berdasarkan metode penelitian yang digunakan, jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian survei. Menurut Kerlinger dalam Sugiyono, 2013,
penelitian survei merupakan penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi
tersebut sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi, dan hubungan-
hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis. B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian yang akan diteliti adalah mahasiswa S1 Universitas Sanata Dharma di Kampus I Mrican dan Kampus III Paingan yang memiliki
smartphone android
merek Samsung. 2.
Objek Penelitian Objek penelitian ini adalah variabsel yang bisa diukur dan yang akan diteliti
oleh penulis. Objek dalam penelitian ini adalah pengaruh keluarga, pengaruh
kelompok referensi, pengaruh persepsi konsumen, dan keputusan pembelian. C. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, yakni di Kampus I Mrican yang terletak di Jl. Mrican, Tromol Pos 29, Yogyakarta 5002
dan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori