41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian
Ada tiga analisis yang digunakan dalam skripsi ini yaitu analisis deskriptif persentase, analisis deskriptif responden dan analisis regresi. Analisis
deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan variabel Diferensiasi produk ,inovasi produk, dan loyalitas konsumen . Analisis berikutnya adalah analisis
regresi yang menggambarkan pengaruh Diferensiasi produk daninovasi produk terhadap loyalitas konsumen. Hasil penelitian tampak sebagai berikut :
4.1.1 Analisis Deskriptif Responden
4.1.1.1 Jenis kelamin
Deskriptif responden berdasarkan jenis kelamin responden Konveksi CV. Labonita Makmur Raharjo Kudus dapat dirangkum dalam table berikut
ini. Table 4.1. Deskriptif responden berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan table di atas diperoleh gambaran bahwa sebagian besar responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 45 responden atau 59,2
dibandingkan dengan yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 40,8
Je nis Ke lamin
31 40.8
40.8 40.8
45 59.2
59.2 100.0
76 100.0
100.0 Laki-laki
Perempuan Total
Valid Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
responden. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen CV. Labonita adalah para wanita.
4.1.1.2 Umur Responden
Deskriptif responden berdasarkan umur responden Konveksi CV. Labonita Makmur Raharjo Kudus dapat dirangkum dalam table berikut ini.
Table 4.2. deskriptif responden berdasarkan umur
Berdasarkan table di atas sebagian besar responden berumur antara 31
– 40 tahun sebanyak 32 responden atau 42,1 dibandingkan dengan responden yang berumur kurang dari 20 tahun sebanyak 8 responden atau
10,5. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen CV. Labonita adalah berumur produktif.
4.1.1.3 Tingkat Pendidikan
Deskriptif responden berdasarkan tingkat pendidikan responden Konveksi CV. Labonita Makmur Raharjo Kudus dapat dirangkum dalam
table berikut ini.
Umur
8 10.5
10.5 10.5
8 10.5
10.5 21.1
32 42.1
42.1 63.2
28 36.8
36.8 100.0
76 100.0
100.0 20 tahun
20 - 30 tahun 31 - 40 tahun
40 tahun Total
Valid Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Table 4.3. Deskriptif responden berdasarkan tingkat pendidikan
Berdasarkan table di atas diperoleh gambaran bahwa sebagian besar responden dengan tingkat pendidikan SMA sebanyak 24 responden atau
31,6, dan sebanyak 15 responden berpendidikan SMP. Hal ini menunjukkan bahwa pendidikan minimal konsumen CV. Labonita adalah
SMA.
4.1.1.4 Pekerjaan
Deskriptif responden berdasarkan pekerjaan responden Konveksi CV. Labonita Makmur Raharjo Kudus dapat dirangkum dalam table berikut
ini. Table 4.4. Deskriptif responden berdasarkan pekerjaan
Pe ndidikan
17 22.4
22.4 22.4
15 19.7
19.7 42.1
24 31.6
31.6 73.7
20 26.3
26.3 100.0
76 100.0
100.0 SD
SMP SMA
PT Total
Valid Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Berdasarkan table di atas diperoleh gambaran bahwa sebagian besar responden bekerja sebagai ibu rumah tanggal sebanyak 24 responden atau
31,6, kemudian seles sebanyak 17 responden atau 22,4 dibandingkan dengan yang bekerja sebagai karyawan, pegawai sebanyak 10 responden atau
22,4 orang. Hal ini meunjukkan bahwa sebagian besar konsumen CV. Labonita adalah ibu rumah tangga
4.1.2 Analisis DeskriptifVariabel Penelitian
Kategori