5
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Pengertian, Jenis dan Fungsi Pasar
Pasar mempunyai kaitan yang sangat erat dengan kegiatan ekonomi masyarakat, baik produksi, distribusi maupun konsumsi. Dalam hal ini pasar
dapat diartikan sebagai arena distribusi atau pertukaran barang,
di mana kepentingan produsen dan konsumen bertemu dan pada gilirannya menentukan
kelangsungan kegiatan ekonomi masyarakatnya. Ginanjar dalam Kiik 2006 berpendapat bahwa pasar adalah tempat untuk
menjual dan memasarkan barang
atau sebagai
bentuk penampungan aktivitas perdagangan. Pada mulanya pasar merupakan perputaran dan pertemuan antar persediaan dan
penawaran barang dan jasa. Pasar dapat didefinisikan sebagai institusi atau mekanisme di mana
pembeli yang membutuhkan dan penjual yang memproduksi bertemu dan secara bersama-sama mengadakan pertukaran barang dan jasa Campbell
et.al., 1990. Sedangkan menurut
Stanton 1996
pasar adalah
sebagai orang-orang
yang mempunyai kebutuhan untuk dipuaskan, mempunyai uang untuk dibelanjakan dan kemauan untuk membelanjakan uang. Pasar merupakan
tempat pembeli bertemu dengan penjual,
barang-barang atau
jasa-jasa ditawarkan untuk dijual dan kemudian terjadi pemindahan hak milik.
Berdasarkan pola manajemen yang dipakai, pasar dapat dibedakan menjadi dua kelompok besar yaitu :
a. Pasar Tradisional, adalah pasar yang masih memakai pola manajemen
Universitas Sumatera Utara
6 yang sangat sederhana dengan ciri-cirinya setiap pedagang mempunyai
satu jenis usaha, adanya interaksi antara penjual dan pembeli tawar menawar harga, penempatan barang
dijajar kurang tertata rapi, kenyamanan dan keamanan kurang diperhatikan.
b. Pasar Modern,
adalah pasar
yang sudah
memakai pola-pola
manajemen modern, dengan ciri-ciri jenis barang dagangan yang
dilakukan oleh
satu pedagang, harga fixed tetap, tata letak barang dagangan teratur dengan baik dan rapi, kenyamanan dan keamanan sudah
menjadi prioritas utama. Dalam Keputusan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nomor
3MPPKEP11998 tentang Lembaga-Lembaga Usaha Perdagangan, pasar didefinisikan
sebagai tempat
bertemunya pihak
penjual dan
pembeli untuk melaksanakan transaksi di mana proses jual beli terbentuk. Pasar
menurut kelas pelayanannya dapat digolongkan menjadi pasar tradisional dan pasar
modern, sedangkan menurut
sifat pendistribusiannya
dapat digolongkan menjadi pasar eceran dan pasar kulakangrosir. Pasar tradisional
diartikan sebagai pasar yang dibangun oleh pemerintah, swasta, koperasi atau swadaya masyarakat dengan tempat
usaha berupa
toko, kios,
los dan
tenda yang dimilikidikelola oleh pedagang kecil dan menengah atau koperasi dengan usaha skala kecil dan modal kecil dengan proses jual beli melalui tawar
menawar. Sedangkan pasar modern menurut Hutabarat 2009 adalah pasar yang
penjual dan pembelinya tidak bertransaksi secara langsung melainkan pembeli melihat label harga pada kemasan produk, berada dalam bangunan dan
Universitas Sumatera Utara
7 pelayanannya dilakukan secara mandiri swalayan atau dilayani oleh
pramuniaga. Minimarket, supermarket, hipermarket termasuk dalam kategori pasar modern.
Pasar merupakan akibat dari pola kegiatan manusia yang terjadi karena adanya saling membutuhkan, sehingga terjadi pola pertukaran antara barang
dan jasa. Kompleksitas kebutuhan akan mengakibatkan kompleksitas baik orang, jenis barang, cara pertukaran dan tempat yang semakin luas Kottler
Amstrong, 2001. Berdasarkan Keputusan
Menteri Pekerjaan
Umum No.378KPTS1987 tentang Pengesahan 33 Standar Konstruksi Bangunan
Indonesia, fungsi pasar yang ada saat ini dapat diuraikan sebagai berikut : 1 Tempat pengumpulan hasil pertanian
Hasil-hasil pertanian seperti ketela,
kol, kentang,
beras, bawang dan sebagainya, penjualannya banyak terjadi di pasar. Proses jual beli di
lokasi penghasil pertanian lebih banyak dilakukan oleh Pengumpul, kemudian dilakukan proses jual beli di pasar.
2 Tempat distribusi barang industri Di samping hasil pertanian, barang-barang industri tertentu kelontong dan
alat rumah tangga yaitu peralatan yang diperlukan sebagai pelengkap dapur dan kebutuhan sehari-hari, juga disediakan di pasar. Kualitas hasil
industri yang dipasarkan juga tergantung pada tingkat pelayanan pasar. 3 Tempat menukar barang kebutuhan
Sering kali terjadi proses jual beli tidak mempergunakan alat tukar uang tetapi barang barter. Proses ini sebagai akibat jual beli terjadi
kontak langsung antara penjual dan pembeli, kuatnya faktor budaya atau
Universitas Sumatera Utara
8 kebiasaan dari penjual.
4 Tempat jual beli barang dan jasa Pasar sebagai fungsi ekonomis merupakan tempat jual beli barang dan
jasa. Jasa di sini tidak selalu berupa barang, tetapi lebih merupakan tenaga keahlian atau pelayanan, misalnya tukang cukur, tukang parut dan
pembawa barang dagangan. 5 Tempat informasi perdagangan
Pasar merupakan tempat informasi perdagangan, karena di dalam pasar terjadi proses perputaran jenis barang, uang dan jasa. Melalui
informasi pasar dapat diketahui jumlah barang atau jenis barang yang beredar atau diperlukan, harga yang berlaku hingga pola distribusi
barang.
2.2 Pengertian dan Tingkatan Strategi
Kategori