20
diyakini sangat berorientasi mengingatkan khalayak sasaran terhadap pesan yang disampaikan Kasali, 1992:172.
2.2.6. Pengertian Celebrity endorser
Menurut Shimp 2003:460, celebrity endorser adalah tokoh aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena prestasinya di
dalam bidang-bidang yang berbeda. Celebrity endorser banyak digunakan oleh produsen sebagai product endorser dalam iklannya karena perilaku
konsumsinya mudah ditiru oleh konsumen. Dalam memilih celebrity endorser sebagai product endorser, produsen harus memilih secara selektif
karena tidak semua celebrity endorser mempunyai karakteristik yang menonjol dalam diri celebrity endorser tersebut. Diantara karakteristik
tersebut adalah cantik atau cakep, mempunyai prestasi dalam bidangnya dan dikenal oleh konsumen. Contohnya: Bintang televisi, Aktor film, Bintang
olahraga, Penyanyi, Model,dll.
2.2.7. Pengertian Endorser
Menurut Shimp 2003:456, endorser adalah seorang pendukung dalam periklanan. Para pemasang iklan dengan bangga menggunakan kaum
selebriti di dalam periklanan karena atribut populer yang mereka miliki termasuk kecantikan, keberanian, bakat, jiwa olahraga athleticisme,
keanggunan, kekuasaan,dll. Lebih umum lagi, para konsumen mungkin
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
21
menyukai merek karena mereka menyukai selebriti yang mendukung produk tersebut.
2.2.8. Peran Endorser
Menurut Shim 2003:460, peran endorser adalah untuk mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang baik terhadap produk
yang didukungnya.
2.2.9. Celebrity endorser sebagai Product endorser
Menurut Shimp 2003:460, para celebrity endorser digunakan secara luas di dalam iklan-iklan di majalah, di radio, dan di televisi sebagai
product endorser. Para celebrity endorser banyak diminta sebagai juru bicara produk. Kemungkinan, sebanyak ¼ dari semua iklan menggunakan
dukungan celebrity endorser. Para pengiklan dan biro-biro iklan bersedia membayar harga yang
tinggi kepada kaum celebrity endorser tersebut yang disukai dan dihormati oleh khalayak yang menjadi sasaran dan yang diharapkan akan
mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang baik terhadap produk yang didukung. Penggunaan celebrity endorser sebagai product endorser
dalam periklanan akan sangat efektif bila motivasi konsumen untuk memproses pesan relatif rendah. Untuk itu dampak penggunaan celebrity
endorser sebagai product endorser harus dipertimbangkan dengan baik oleh
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
22
produsen dan biro-biro iklan. Untuk itu ada beberapa dimensi yang dipertimbangkan dalam menyeleksi celebrity endorser sebagai product
endorser, yaitu: 1. Kredibilitas yaitu kemampuan dan prestasi seseorang yang dapat
dipercaya untuk meyakinkan orang lain. Memiliki kesan yang positif dimata masyarakat juga harus ada.
2. Kecocokan dengan khalayak yaitu penampilan seseorang yang disukai oleh khalayak.
3. Kecocokan dengan merek yaitu seseorang yang mempunyai citra, nilai dan perilaku yang sesuai dengan kesan yang diinginkan untuk merek yang
diiklankan. 4. Daya tarik yaitu sesuatu yang menonjol dari seseorang yang disukai oleh
orang lain yang meliputi sikap dan fisik.
2.2.10 Indikator Selebrity Endorser
