Data Sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumentasi yang diperoleh dari buku, majalah, dan internet yang dapat menjadi referensi
pendukung.
1.6.6 Populasi dan Sampel
a. Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk
mempelajarinya atau menjadi objek penelitian Kuncoro, 2003: 103. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Fakultas
Ekonomi USU yang terdaftar pada tahun 2007-2010 sebanyak 2374 orang. b. Sampel diambil dengan menggunakan metode Proportionate Stratified
Random Sampling yaitu metode penarikan sampel acak secara proporsional untuk setiap kelompok strata dalam populasi. Untuk
menentukan jumlah sampel, penulis menggunakan rumus slovin Umar,2008 :78.
Tabel 1.4 Jumlah Mahasiswa Manajemen Tahun 2007 - 2010
Tahun Jumlah
Mahasiswa Persentase
2010 631 26
2009 647 26
2008 553 22
Universitas Sumatera Utara
2007 543 22
Total 2374 96
Sumber : Mahasiswa departemen Manajemen USU 2007-2010 11 November 2010
Dimana : n = jumlah sampel N
= ukuran
populasi e = taraf kesalahan yaitu 10 atau 0,1
Populasi N berjumlah 2374 orang, sehingga jumlah sampel adalah:
n = 95,95 atau 96 orang
1.6.7 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan beberapa teknik pengumpulan data antara lain:
Universitas Sumatera Utara
a. Wawancara Interview yaitu pengumpulan data dengan mengadakan
tanya jawab langsung kepada mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU yang memakai kartu Simpati.
b. Daftar Pertanyaan Questionare yaitu pengumpulan data dengan
mengajukan daftar pertanyaan secara tertulis untuk diisi oleh responden. c.
Studi Dokumentasi yaitu pengumpulan data dengan mengumpulkan data dari buku-buku dan literatur yang berhubungan dengan penelitian.
1.6.8 Teknik Analisis Data
a. Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah metode penganalisaan yang dilakukan dengan cara menentukan data, mengumpulkan data dan mengintrepetasikan data
sehingga dapat memberikan gambaran masalah yang dihadapi.
b. Analisis Kuantitatif
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Uji Validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat
setelah penelitian merupakan data yang valid dan alat ukur yang digunakan kuisioner. Sugiono, 2005 : 109. Uji Reabilitas dilakukan untuk melihat apakah
alat ukur yang digunakan kuisioner menunjukkan konsistensi dalam mengukur gejala yang sama. Sugiono, 2005 : 110. Uji validitas dan reliabilitas kuesioner
Universitas Sumatera Utara
dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS 16.0 for Windows. Uji kuisioner dilakukan pada 30 responden.
2. Analisis Regresi Sederhana Analisis regresi sederhana dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel
bebas iklan tarif hemat terhadap variabel terikat keputusan konsumen akan digunakan metode Regresi Linear Sederhana.
Y = a + bx + e Keterangan:
Y = variabel terikat a = konstanta
b = koefisien regresi X = variabel bebas
e = standar error
a. Analisis Statistik t
Yaitu sebagai uji signifikan individual. Uji ini menunjukkan seberapa jauh pengaruh atau variabel penjelas secara individu dalam menerangkan variasi
variabel terikat. Bentuk pengujiannya adalah:
Universitas Sumatera Utara
H
o
: b
1
= 0, artinya suatu variabel independen bukan merupakan penjelas yang signifikan terhadap variabel dependen.
H
o
: b
1
0, artinya suatu variabel independen bukan merupakan penjelas yang signifikan terjadap variabel dependen.
Kriteria Pengambilan keputusan H
o
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5
b. Koefisien determinasi
2
R Pengujian kontribusi pengaruh dari variabel bebas X terhadap variabel tidak
bebas Y, dapat dilihat dari koefisien determinasi berganda
2
R dimana
2
R 1. Hal ini menunjukkan jika
2
R semakin dekat dengan 1 maka pengaruh variavel bebas X terhadap variabel tidak bebas Y semakin kuat. Sebaliknya
jika
2
R semakin dekat pada 0 maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel tidak bebas Y semakin lemah.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian yang berkaitan dengan pengaruh iklan dilakukan oleh Rico,et al 2005, dengan judul “Pengaruh Iklan Klaim Riset Sampo Rejoice Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi USU”. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa ada pengaruh variabel
iklan, pengenalan merek, keyakinan konsumen, terhadap niat beli adalah signifikan dan terdapat variabel antara dari pengenalan merek, keyakinan
konsumen dan sikap konsumen terhadap niat beli. Penelitian selanjutnya dilakukan oleh Daud Nainggolan, et al 2007, dengan
judul “Pengaruh Tarif Hemat Simpati Terhadap Keputusan Pemakaian Kartu Simpati Di SMU Negeri 5 Medan”. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui
bahwa Tarif Hemat Simpati Pukul 23.00 WIB-06.59 WIB X berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pemakaian Kartu Simpati Y di SMU
Negeri 5 Medan sebesar 0,509.
2.2 Periklanan 2.2.1 Pengertian Periklanan
Universitas Sumatera Utara
