commit to user 128
4.3. Efek event Djarum BLACK
4.3.1. Perilaku peran utama dan pendukung Event BLACK yang berlangsung secara sporadis di beberapa tempat ini,
menimbulkan banyak perubahan perilaku internal maupun eksternal yang terjadi di dalam masyarakat. Perilaku tersebut dapat diidentifikasi ketika saat berlangsungnya
event dan setelah selesainya event, dan cenderung mengarah ke pembentukan gaya hidup baru terkait dengan adanya simbol BLACK. BLACK merupakan sebuah
wilayah baru bagi publik internal event untuk melakukan perjalanan di GDODP³GXQLD
IDQWDVL´ VHJDOD HNVSHNWDVL \DQJ WHUNDLW GHQJDQ JD\D KLGXS PRGHUQLWDV dapat terakomodasi dengan baik dalam event ini.
Gaya hidup modernitas yang dipenuhi oleh hasrat kesenangan, kemeriahan, dan kemewahan, menjadikan event ini sebagai sarana
³lalu lintas´ gaya, identitas, dan memunculkan nilai-nilai perilaku baru menjadi sebuah kesepakatan publik yang tidak
tampak virtual public consensus. Perilaku tersebut menyimulasikan tingkah laku; cara bicara, cara berjalan, tersenyum, merayu para SPG, penampilan tubuh, dan
atribut pakaian yang disesuaikan dengan ³ritual´ sosio-ekonomi yang sedang
berlangsung. Perilaku yang terjadi pada saat event berlangsung atau pasca event tersebut
akan semakin kuat membentuk perilaku masyarakat karena dilakukan terus menerus. Pada akhirnya terbentuk komunitas yang didirikan oleh kelompok-kelompok
pembawa tanda BLACK, maka berdirilah ³QHZ FRPPXQLW\´ tersebut di berbagai
commit to user 129
daerah di Indonesia, dimana daerah tersebut pernah disinggahi event Djarum BLACK. Komunitas inilah yang ditargetkan oleh BLACK, melihat komunitas ini
tumbuh subur maka BLACK berencana untuk mengelolanya dibawah bendera Djarum.
³1HZ FRPPXQLW\´ WHUVHEXW DGDODK ³Black Car Community´ GDQ ³Black Motor Community
´ komunitas yang terbentuk berdasarkan sugesti prestise dan mayoritas yang mana seluruh aktifitasnya tidak terlepas dengan tanda BLACK yang
selalu dibawanya. Dengan adanya ³NHDJXQJDQ´ VLPERO BLACK yang diyakini
sebagai sebuah simbol eksistensi tertinggi untuk menggenapi ekspektasi publik konsumen, maka dari itu dalam pembentukan komunitas ini tidak mendapatkan
kesulitan. Komunitas tersebut dibentuk oleh kumpulan individu yang menyediakan diri menjadi pembawa simbol BLACK. Komunitas tersebut memiliki struktur internal
dibawah hirarki Djarum karena sebelum diresmikan berdiri diharuskan menandatangani kontrak dengan pihak Djarum Black, maka komunitas itu diwajibkan
menganut semua kebijakan dan regulasi yang diberikan oleh Djarum Black. Regulasi tersebut berisikan aturan persyaratan menjadi anggota member dari komunitas
tersebut. Operasional komunitas tersebut mendapat insentif lima belas juta pertahun dan produk rokok Djarum Black satu bal per bulan.
Kegiatan komunitas tersebut yang terkait dengan kepentingan korporasi adalah touring, mengawal konvoi mobil hitam, mengantar para SPG dalam program
promosi direct selling, mendukung semua kegiatan promosi yang dilakukan oleh Djarum Black dan
PHQJLNXWLDFDUDSHPLOLKDQ³7KHHVWBLACK DU´di event Auto
commit to user 130
Black Through atau ³The Best BLACK Bike´ di event Black Motodify, selain acara
itu komunitas tersebut juga menggelar kegiatan sendiri melalui program-program internal yang dirancang dan didanai secara swadana oleh komunitas itu sendiri.
Kegiatan yang diprogramkan tersebut antara lain adalah bakti sosial maupun kegiatan-kegiatan sosial lain yang dalam pelaksanaannya diwajibkan selalu
membawa bendera BLACK sebagai identitasnya.
Gambar 62. Logo Black Community
Gambar 63. ID Card member Black Motor Community
commit to user 131
Gambar 64. Kegiatan Bakti Sosial Black Motor Community
Gambar 65. Touring Black Motor Community
commit to user 132
Gambar 66. Black Motor Community
Gambar 67. Black Car Community
commit to user 133
Gambar 68. Touring Black Car Community
Gambar 69. Touring Black Car Community
commit to user 134
4.3.2. Perilaku psikologis Publik Marjinal Perilaku masyarakat yang ditimbulkan akibat event tersebut tidak hanya
berhenti pada wilayah internal event maupun yang memunculkan terjadinya ³QHZ
FRPPXQLW\´, tetapi efeknya merambah ke masyarakat publik marjinal di luar dari event tersebut. Publik marjinal adalah masyarakat luar yang tidak terlibat langsung
dalam event BLACK yaitu pengunjung yang menonton event dan masyarakat di luar event yang hanya dapat menyaksikan kegiatan yang diadakan oleh Black Car
Community dan Black Motor Community. Perilaku dari publik pada internal event yang terbaca langsung oleh publik marjinal tersebut menyebabkan terbentuknya
perilaku mengimitasi yang dilakukan oleh publik marjinal. Bentuk perilaku tersebut dapat dilihat dari sisi demografi yang terkait dengan
status sosio-ekonomi, publik marjinal yang masuk ke dalam event tersebut merasa seolah-olah menjadi bagian dari sebuah kemewahan yang ditawarkan Yang mana
publik tersebut bukan kategori kelompok yang memiliki status sosio-ekonomi yang tinggi sehingga mengakibatkan publik tersebut melakukan perubahan perilaku untuk
menggenapi kenyamanannya. Oleh karena itu, publik marjinal tersebut mengimitasi segala perilaku yang dilakukan oleh publik yang terlibat dalam event tersebut, yang
mana publik tersebut adalah kelompok yang memiliki status sosio-ekonomi yang tinggi.
Dengan demikian perilaku imitasi yang dilakukan oleh publik marjinal tersebut adalah perilaku yang ditunjang oleh
NHVDPDDQ ³kegairahan ekstasi´, sehingga publik marjinal tersebut mengalami simulakrum pikiran simulacrum of
commit to user 135
mind. Simulakrum pikiran adalah duplikasi, kopi dan ikon yang ditingkatkan kapasitasnya melampaui realitas yang sesungguhnya Piliang, 2004, jadi perilaku
yang dilakukan publik marjinal tersebut adalah imitasi atau kopian yang melampaui realitasnya. Hal ini berarti perilaku yang dilakukan secara nyata oleh publik marjinal
bukan merupakan cermin realitasnya mirror of reality.
4.4. Target Djarum BLACK
Kategori