commit to user
4
1.2. Rumusan Masalah
Berpijak pada beberapa substansi Latar Belakang Masalah di atas, yang secara garis besar memaparkan tentang keberadaan suatu bentuk komunitas baru
yang menggelar event dengan memunculkan brand Djarum Black. Maka masalah yang merupakan inti kajian dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana lingkup sosiologis ³QHZ FRPPXQLW\´ \DQJ PHPEDZD brand Djarum Black?
2. Bagaimana konsep strategi branding Djarum Black? 3. Bagaimana strategi Djarum Black dalam memformat ³new community´?
4. Bagaimana nilai-nilai psiko-komunal di balik ³QHZ FRPPXQLW\´ hasil bentukan Djarum Black tersebut?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Mengungkap lingkup sosiologis ³QHZFRPPXQLW\´\DQJPHPEDZDbrand
Djarum Black. 2. Memberikan penjelasan lengkap tentang konsep strategi branding yang
dilakukan oleh Djarum Black. 3. Mengungkap strategi Djarum Black dalam memformat ³QHZFRPPXQLW\´.
4. Melakukan analisis untuk mengungkap nilai-nilai psiko-komunal di balik ³QHZFRPPXQLW\´ hasil bentukan Djarum Black.
commit to user
5
1.4. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan akan bermanfaat terutama untuk: 1. Sebagai bahan acuan dalam mengungkap proses pembangunan brand.
2. Mengungkap nilai-nilai dalam interaksi antara perusahaan dan publik sebagai konsumennya.
3. Memberi masukan para pelaku marketing dalam berinovasi menciptakan strategi branding yang fenomenal.
4. Memperkaya wacana tertulis yang membeberkan konsep dalam strategi branding.
5. Menambah khasanah pengetahuan dinamisasi marketing dan periklanan, terutama komunikasi visual periklanan.
1.5. Kerangka Pikir
6HEDJDL GDVDU SLMDNDQ DQDOLVLV ³QHZ FRPPXQLW\´ MDUXP ODFN DGDODK mendudukkan fenomena tersebut dalam wilayah Kajian Budaya Kontemporer
yang diperkuat dengan teori-teori estetika hiperealitas karena wacana yang muncul ke permukaan adalah fenomena-fenomena psiko-hiperealitas dalam
konteks kekinian. Dasar pijakan ini digunakan untuk menjangkau wilayah yang lebih
VSHVLILN \DLWX GXD ³NXEX´ EHVDU DQWDUD MDUXP ODFN corporate di satu sisi dengan public di sisi lain. Dari hubungan berdasar interaksi simbolik ini
WHUEHQWXNODKVHEXDK³QHZFRPPXQLW\´GLPDQDREjek ini akan diungkap lingkup sosiologisnya.
commit to user
6 Dasar pijakan tersebut akan diperjelas dengan konsep strategi Djarum
Black yang didasari dengan teori marketing communication, serta ekspektasi dari proses interaksi publik dilandasi dengan teori psikologi sosial. Pertemuan antara
konsep strategi yang dilakukan Djarum Black dengan ekspektasi dari publik ini akan memunculkan nilai-nilai psiko-komunal yang tersembunyi di bal
LN ³QHZ FRPPXQLW\´
Agar kerangka berpikir lebih jelas, dapat dilihat dalam bagan di bawah ini:
Bagan 1. Kerangka Pikir
1.6. Sistematika Penulisan
Kategori