commit to user 140
Dengan demikian publik marjinal yang cenderung kategori kelompok yang memiliki status sosio-ekonomi yang rendah dan ingin mencapai tingkat kepuasan
yang sama, maka publik tersebut untuk mendapat kenyamanan cukup hanya dengan membeli produk yang sesuai dengan kemampuan finansial publik tersebut. Sehingga
disaat publik marjinal membeli produk Djarum BLACK sama halnya dengan publik tersebut membeli sebuah citra kemewahan dan eksklusif.
Bagan 4. Brand resonance Djarum BLACK
4.5. Nilai-nilai Psiko-komunal
Psiko-komunal ³QHZ FRPPXQLW\´ terjadi akibat pertemuan identifikasi diri
publik dan identifikasi korporat yang memiliki kesamaan tujuan, tetapi impact yang dihasilkan berbeda. Publik membutuhkan pelepasan hasrat sedangkan korporat
menyediakan wadah untuk menampung hasrat, sehingga perpaduan serasi ini menjadi sebuah sinergi yang luar biasa untuk menjunjung tinggi brand BLACK, sehingga
commit to user 141
mencapai titik puncak kejayaan. Puncak kejayaan tersebut tidak serta merta didapatkan dengan mudah, diperlukan waktu dan tenaga yang sangat besar hingga
dapat menguasai publik konsumen. Hal ini karena menyangkut persepsi terhadap brand, sehingga proses pembentukannya juga dilakukan sangat cermat dan halus.
Proses pembentukan dengan cara tersebut akan mempermudah bagi korporat untuk memasukkan ideologinya yang ditanamkan ke benak komunitas pada akhirnya
bermuara ke brand loyalty terhadap BLACK. Gaya hidup modern, kemewahan, eksklusifitas dan high technology sebagai
sarana dari ideologi pembebasan hasrat yang ditanamkan GDODP ³QHZFRPPXQLW\´,
menjadikan komunitas tersebut sebagai kelompok masyarakat skizofrenik society of schizophrenic. Skizofrenia adalah sebuah gerakan pembebasan hasrat dari berbagai
kungkungan keluarga, masyarakat, negara, bahkan agama yang dianggap menghalangi kebebasan total manusia, dengan pelepasan tersebut berbagai aspek
yang bersifat nonhuman pada diri manusia: insting, keinginan, hasrat, kekuatan, transformasi dan mutasinya dapat diberikan ruang hidup, kebebasan tersebut didapat
melalui berbagai kesenangan dan kepuasan lewat sebuah citra brand BLACK. Hal WHUVHEXWPHQMDGLNDQ.VHEDJDL³DJDPDEDUX´\DQJGLGDODPQ\DWHUGDSDWUXDQJ-
UXDQJ EDJL ³QHZ FRPPXQLW\´ untuk PHQFDUL ³WXKDQ-tuhan artifisial dan roh-roh GLJLWDO´, kondisi semacam ini adalah kematian spiritualitas atau pospiritualitas.
Brand BLACK dalam membentuk nilai-nilai psiko-komunal ³QHZ
FRPPXQLW\´adalah sebagai berikut:
commit to user 142
x Simulakra komunitas Interaksi komunitas yang dibentuk karena adanya kesamaan persepsi brand
yang menyatukan individu-individu ke dalam komunitas tersebut di dalam wilayah yang tidak lagi memiliki relasi dengan dunia realitas itu sendiri,
sehingga komunitas tersebut melakukan simulasi-simulasi untuk memenuhi hasratnya. Simulasi yang dilakukan adalah menjadi pasukan bayaran yang
diakhiri dengan ³tamasya hasrat´, kelompok elit yang diakhiri dengan
³penemuan status´, kegiatan bakti sosial yang diakhiri dengan ³nama pahlawan
´, menemani gadis-gadis SPG dalam event maupun direct selling yang diakhiri dengan
³SHUPDLQDQVHNV´. Penjungkirbalikan realitas tersebut di dalam dunia hiperealitas yang terjadi pada komunitas menjadi sebuah
kematian komunitas atau poskomunitas. x Simulakra levelisasi
Publik marjinal yang memiliki kesamaan persepsi dengan komunitas partisipan terhadap brand, hal itu disebabkan dari efek brand resonance dan
berdampak membawa publik tersebut PHQXMX ³GXQLD IDQWDVL´, sehingga
merubah perilaku publik marjinal ke dalam permainan tanda yang tidak memiliki relasi dengan dunia realitasnya, sehingga publik marjinal tersebut
juga melakukan simulasi-simulasi berdasar hasil penglihatannya. Publik marjinal ini diwakili oleh individu-individu dalam kelompok kecil. Simulasi
dalam interaksi yang dilakukan adalah berakhir sebagai ³sang bos pengusaha
commit to user 143
besar ´ yang berbicara soal modifikasi sebuah Hummer atau motor Ducati,
³sang NHNDVLK VHMDWL´ \DQJ berbicara soal bunga dan cinta, ³sang SDVDQJDQ´ yang berbicara soal pemuasan seksual,
³sang KHGRQLV´ \DQJ EHUELFDUD soal produk-produk high technology. Penjungkirbalikan realitas tersebut di dalam
dunia realitas yang terjadi pada kelompok-kelompok level bawah publik marjinal, maka menjadi sebuah kematian levelisasi atau poslevelisasi.
x Simulakra simbol Penciptaan ideologi yang dibantu dengan teknologi untuk memproduksi
simbol yang ditujukan untuk menyatukan kesamaan persepsi terhadap brand bagi komunitas atau kelompok publik, simbol tersebut diproduksi dalam
wilayah yang tidak lagi memiliki relasi dengan dunia realitasnya, yang disimulasikan dalam praktek ekonomi. Memproduksi simbol sebagai citraan
³kemewahan´, ³ekslusifitas´, ³modern life style´, ³tren´ dan ³high technology
´ yang berakhir sebagai mesin hasrat desiring machine. Penjungkirbalikan realitas tersebut di dalam dunia hiperealitas yang
diterapkan pada produksi simbol menjadi sebuah kematian simbol atau post simbol.
Di dalam hiperealitas, potret dunia dan citraan simulakrum kini mengambil alih sepenuhnya dunia realitas, sehingga citraan itu sendiri dianggap realitas. Dengan
simulasi sebuah citra sebagai model kenyataan telah terputus sama sekali referensinya dari dunia realitas hiperealitas. Citra hidup di dalam orbit-nya sendiri, yang tidak
commit to user 144
ada hubungannya lagi dengan realitas. Pengambilalihan secara total dunia realitas oleh simulakrum, maka dunia sampai pada satu titik kematian realitas atau
posrealitas.
commit to user 145
BAB V PENUTUP
5.1. Simpulan
