commit to user 92
4.2. Event Djarum BLACK
4.2.1. Format event Upaya yang dilakukan Djarum untuk mendukung terciptanya persepsi
masyarakat terhadap brand BLACK adalah menawarkan berbagai macam event sebagai wadah bagi setiap kelompok di kalangan masyarakat urban dan kelompok
high class, agar harapan dan aktualisasi masyarakat tersebut dapat terakomodasi dengan baik. Event tersebut diciptakan berdasar pada hasil riset yang dilakukan
Djarum mengenai gaya hidup masyarakat urban dan high class di perkotaan. Dalam event tersebut di format sesuai dengan kebutuhan masyarakat modern saat ini yang
menyangkut gaya hidup yang prestise, elegan serta inovatif, dengan menggunakan tagline
³Hobby, Hip People, Hang Out´ akan menjadi penghubung bagi publik konsumen dalam menemukan ekspektasi yang selama ini menjadi tujuannya.
Berbagai event yang digelar antara lain adalah: Djarum Black Slimznation, Djarum Black Auto Black Through, Djarum Black Motodify, Djarum Black Night Slalom,
Djarum Black Innovation Awards dan Djarum Black Blog Competition.
4.2.1.1.Djarum Black Slimznation Djarum Black Slimznation adalah acara yang ditujukan bagi publik sebagai
wadah untuk memuaskan para clubber yang ingin menghabiskan waktu dalam gemerlapnya kehidupan malam dugem. Pada tahun 2009 di Jakarta, Djarum Black
Slimznation mengundang Paul Van Dyk untuk tampil di X2, Senayan. Paul Van Dyk adalah DJ yang menyandang status DJ nomor satu di dunia. Black Slimznation
commit to user 93
digelar untuk memanjakan kaum eksklusif, bahkan pada waktu-waktu tertentu acara Black Slimznation digratiskan bagi para pengunjung, sehingga pengunjung benar-
benar terpuaskan dengan adanya event tersebut. Event sejenis digelar tidak hanya menggunakan bintang dari luar negeri, tetapi juga terkadang menggunakan bintang
dari dalam negeri yang memiliki reputasi secara nasional.
Gambar 14. Djarum Black Slimznation
commit to user 94
4.2.1.2.Djarum Black Auto Black Through Auto Black Through adalah event yang diadakan dalam bentuk kontes bagi
para modifikator mobil sebagai wadah untuk menunjukan aktualisasi mereka dalam memodifikasi mobil. Ada beberapa kategori yang dilombakan dalam kontes ini, yaitu
\QR WWUDFWLRQ 64 GDQ 63 HQJDQ VORJDQ ³7KH +RWWHVW +L-Tech Modified 0RWRUVKRZ´ Auto Black Through akan memilih satu pemenang terbaik dari tiap
ZLOD\DK\DQJGLDQXJHUDKLJHODU³7KH.LQJ´6HODQMXWQ\DSHPHQDQJ\DQJPHQGDSDW JHODU³7KH.LQJ´SDGa wilayah masing-masing akan tampil pada Auto Black Through
³LQDO DWWOH´ XQWXN PHPSHUHEXWNDQ JHODU WHUKRUPDW VHEDJDL ³7KH KDPSLRQ 2I XWRODFN7KURXJK´
Gambar 15. Signboard Djarum Black XWRODFN7KURXJK³LQDODWWOH´
commit to user 95
Gambar 16. Peserta Djarum Black XWRODFN7KURXJK³LQDODWWOH´
Gambar 17. Banner Djarum Black XWRODFN7KURXJK³LQDODWWOH´
commit to user 96
Gambar 18. Testboard Djarum Black XWRODFN7KURXJK³LQDODWWOH´
Auto Black Through ini juga menggelar acara kunjungan ke kampus, yang diberi nama Auto Black Through Goes to Campus. Djarum Black mengadakan Auto Black
Through Goes to Campus dengan konsep yang sama dengan Auto Black Through. Namun bedanya Auto Black Through Goes to Campus diadakan di dalam kampus
pada sebuah Universitas yang dipilih oleh pihak Djarum Black.
4.2.1.3.Djarum Black Motodify Djarum Black Motodify adalah event yang diadakan dalam bentuk kontes bagi
para modifikator motor sebagai wadah untuk menunjukan aktualisasi mereka dalam memodifikasi motor, d
HQJDQ VORJDQ ³Show Off Your Dreams³ Djarum Black
commit to user 97
Motodify PHQDZDUNDQJHODU³The Best Black Bike´XQWXNVHWLDSPRWRUKLWDPWHUEDLN
di setiap kota.
Gambar 19. Finalis Djarum Black Motodify
4.2.1.4.Djarum Black Night Slalom Djarum Black Night Slalom adalah event yang diadakan dalam bentuk kontes
bagi para pembalap mobil sebagai wadah untuk menunjukan aktualisasi mereka dalam berakselerasi melewati berbagai rintangan di sirkuit balap slalom. Pergelaran
acara ini layaknya persyaratan tes praktek kelulusan SIM. Namun dalam Djarum Black Night Slalom, kecepatan untuk menyelesaikan rintangan menjadi faktor
penentu kemenangan.
commit to user 98
Gambar 20. Backdrop stage Djarum Black Night Slalom
Gambar 21. Peserta Slalom berpose dalam event Djarum Black Night Slalom
commit to user 99
Gambar 22. Peserta melewati rintangan pada event Djarum Black Night Slalom
Gambar 23. Peserta menampilkan performance pada event Djarum Black Night Slalom
commit to user 100
4.2.1.5.Djarum Black Innovation Awards Black Innovation Awards merupakan event yang diadakan dalam bentuk
lomba bagi peserta umum sebagai wadah untuk menunjukan aktualisasi mereka dalam menciptakan prototype produk yang unik dan kreatif. Orientasi produk tersebut
memiliki nilai fungsi unik dan berbeda sebagai hasil dari pengembangan fungsi aslinya produk multifungsi. Nilai fungsi yang menjadi kriteria adalah yang dapat
diperlukan bagi kebutuhan manusia, tidak hanya sekadar berubah bentuk atau wujudnya saja. Akan tetapi dapat membantu meringankan atau membuat praktis bagi
pemakainya dengan fasilitas sebuah produk dan segala kelebihan yang dimiliki produk tersebut.
Gambar 24. Finalis dan Pemenang Djarum Black Innovation Awards
commit to user 101
Black Innovation Awards ini juga melakukan kunjungan ke kampus dan mall untuk menarik publik agar berpartisipasi dalam acara ini. Kunjungan ini disebut Black
Innovation Awards Goes to Campus dan Black Innovation Awards Goes to Mall.
4.2.1.6.Djarum Black Blog Competition Djarum Black Blog Competition merupakan event yang diadakan dalam
bentuk lomba bagi peserta umum sebagai wadah untuk menunjukan aktualisasi mereka dalam mendesain blog yang unik dan kreatif serta memuat tulisan yang
menarik.
Gambar 25. Poster Djarum Black Blog Competition Vol. 2
Black In News, sesuai namanya, menyediakan informasi-informasi tentang gaya hidup. Black In News tidak hanya menyediakan informasi tentang rokok dan
commit to user 102
otomotif, tapi juga mengenai hal-hal tentang hidup, sneakers, event menarik yang akan datang, dan camilan. Umumnya Black In News menawarkan informasi tentang
gaya hidup perkotaan, yang elegan dan dinamis. Majalah Black In News didapatkan secara gratis di beberapa daerah perwakilan BLACK untuk memberikan informasi
bagi anggota BLACK Community dan masyarakat umum lainnya. Black In News selain dibentuk dalam format majalah dan e-book di internet, liputannya juga dapat
disaksikan lewat tayangan televisi swasta antara lain adalah Auto Expert di tvOne, setiap Senin, pukul 23.00 WIB; Auto Zone di Metro TV, setiap Selasa, pukul 21.30
WIB; HIN TV di tvOne, setiap Rabu, pukul 22.30 WIB; Highlights Otomotif di
Trans7, setiap Sabtu, pukul 14.30 WIB.
Gambar 26. Majalah Black In News
commit to user 103
4.2.2. Suasana event Suasana yang paling fenomenal dari seluruh event yang diselenggarakan oleh
Djarum adalah Djarum Black Auto Black Through dan Djarum Black Motodify karena event ini melibatkan publik dan kelompok-kelompok yang besar, acara di
dalamnya pun juga digelar sangat variatif. Inti acara ini digelar adalah untuk mencari juara kategori mobil dan motor terbaik, meskipun demikian kendaraan yang
diikutsertakan dalam lomba tidak ada keharusan berwarna hitam. Kendaraan yang diharuskan berwarna hitam adalah kendaraan yang dipakai oleh anggota atau member
ketika individu tersebut ikut bergabung dalam ³Black Car Community´, dan setiap
kendaraan hitam tersebut wajib memasang brand BLACK dengan media sticker atau air brush sebagai identitasnya.
Djarum Black Auto Black Through periode 2009 terakhir diadakan di JCC Hall A, Jakarta pada 28-29 Nopember 2009 adalah event yang sangat digemari dan
ditunggu para pecinta modifikasi mobil, dimana seluruh aktualisasi kelompok modifikator terfasilitasi di sini. Event ini diselenggarakan di kota-kota besar di
Indonesia, event di beberapa kota untuk menjaring juara dengan gelar ³King´,
berikutnya yang terakhir GLSXVDWNDQSDGDVDODKVDWXNRWDEHVDUGHQJDQWDMXN³LQDO
DWWOH´ XQWXN PHPSHUHEXWNDQ ³7KH KDPSLRQ 2I Auto Black Through´ Calon peserta yang ikut dalam event ini harus melewati beberapa tes terkait dengan konsep
modifikasi kendaraannya dan secara tidak langsung terkait dengan masalah finansial juga meskipun tidak menjadi bahan langsung dari tes tersebut. Auto Black Through
merupakan ajang yang paling banyak menguras finansial karena material bahan yang
commit to user 104
dipakai untuk modifikasi membutuhkan pendanaan yang sangat tinggi, modifikasi body total dapat mencapai ratusan juta rupiah, ditambah pula dengan aksesoris audio
maupun video mobil yang dapat mencapai puluhan juta rupiah. Agar dapat menyaksikan kemeriahan event Auto Black Through tersebut,
penonton umum diwajibkan membeli tiket dengan harga lima puluh ribu rupiah Rp. 50.000. setelah mendapatkan tiket para penonton tadi antri untuk memasuki ruang
pameran dalam event Auto Black Through yang memang dilaksanakan di dalam ruangan indoor, mendekati pintu masuk para penonton tadi menukarkan tiket
tersebut dengan sebungkus rokok Djarum Black semua rokok hasil penukaran dari tiket, dalam kondisi segel plastik dan bandrol cukai yang telah terbuka, selanjutnya
tangan kiri atau tangan kanan penonton yang akan masuk diberi stempel berlogo Black.
Gambar 27. Suasana penjualan tiket Auto Black Through
commit to user 105
Memasuki area pameran para pengunjung dimanjakan oleh tampilan mobil para peserta lomba Auto Black Through dengan berbagai macam jenisnya, mulai dari
mobil klasik, mobil niaga, mobil sport, hingga mobil adventure. Merek mobil yang digunakan para peserta lomba pun sangat variatif, mobil produksi Eropa dari mulai
merek Peugeot, Mercedes Benz, BMW, Audi hingga mobil sport Lamborghini dan Ferrari, mobil produksi Amerika dari mulai merek Ford, Vauxal, Proton hingga mobil
sport Porsche dan mobil adopsi kendaraan militer Amerika yaitu Hummer. Dari sekian banyak mobil produk Eropa dan Amerika yang ikut serta dalam Auto Black
Through, jajaran mobil produksi Jepang masih mendominasi dalam event tersebut dengan merek yang tak asing lagi bagi kita seperti Toyota, Honda, Suzuki, Nissan
dan Mitshubishi. Berbagai macam jenis mobil yang dipamerkan dibedakan penempatannya, khusus mobil sport langka produk impor Eropa maupun Amerika
menempati posisi area eksklusif, untuk mobil Jepang mendapatkan area umum.
Gambar 28. Suasana arena pameran
commit to user 106
Gambar 29. Lamborghini peserta di arena pameran Auto Black Through
Gambar 30. Show off modifikasi mesin turbo
Mobil-mobil yang ditampilkan di ajang pameran Auto Black Through, tidak hanya menampilkan performa fisik saja, tetapi juga performa mesin, akselerasi,
hingga faktor-faktor lain yang mendukung kualitas tingkat kenyamanan dan
commit to user 107
keamanan dalam berkendaraan. Hal tersebut dapat menunjang mobil peserta untuk µmelaju¶ mendapatkan JHODU³7KH.LQJ´GDODPNRQWHVAuto Black Through di tingkat
daerah maupun nasional dalam memperebutkan gelar ³7KHKDPSLRQ2IAuto Black
Through ´Rata-rata mobil yang dipamerkan akan di tes uji kemampuan keseluruhan
performa performance test yang dilakukan oleh panitia, serta melibatkan para teknisi mesin, teknisi audio-video mobil, dan teknisi lain yang pakar dalam bidang
otomotif, dibantu dengan fasilitas peralatan uji yang berteknologi digital canggih dan berstandar internasional. Hal ini membuktikan keseriusan BLACK dalam menggelar
event berskala nasional yang mendapat dukungan dengan sertifikasi dari National Custom Car Association NCCA Amerika. Acara ini mendapat apresiasi yang luar
biasa di setiap daerah dengan indikasi jumlah pengunjung yang selalu bertambah.
Gambar 31. Suasana performance test kendaraan peserta
commit to user 108
Gambar 32. Pengunjung sedang menyaksikan performance test kendaraan peserta pada layar Plasma TV
Gambar 33. Performance test modifikasi mesin ekstrem
commit to user 109
Gambar 34. Salah satu mobil peserta difasilitasi console game PlayStation
Gambar 35. Suasana penjurian di arena Auto Black Through
commit to user 110
Gambar 36. Pengunjung menyaksikan penganugerahan ³7KHChampion of Auto
Black Through ´
Gambar 37. Finalis ³7KHChampion of Auto Black Through´
commit to user 111
Acara selain pemilihan juara mobil terbaik dalam event Auto Black Through, juga diselenggarakan pula acara pemilihan mobil BLACK terbaik. Mobil BLACK
terbaik diberikan khususnya bagi anggota Black Car Community BMC daerah setempat dimana acara Auto Black Through tersebut sedang berlangsung. Pada setiap
event Auto Black Through WLGDNNHWLQJJDODQSXODGLDGDNDQQ\DDFDUDSHPLOLKDQ³0LVV
Auto Black Through ´ 7, yang mana acara tersebut diselenggarakan untuk
memeriahkan event Auto Black Through selain untuk mencari bibit-bibit model fotogenik juga sebagai wadah bagi individu maupun dari agency model agar
mendapat tempat sebagai sarana aktualisasi diri di depan publik. Selain acara tersebut juga diselenggarakan acara pentas musik sebagai penutup pada setiap event Auto
Black Through, biasanya yang menjadi bintang tamu dalam setiap acara tersebut diambilkan artis-artis papan atas ibukota yang lagi trend. Artis tersebut dipilih oleh
panitia yang performanya mewakili tema gaya hidup urban, antara lain seperti Nidji, Saint Loco, Lyla, Agnes Monica dan artis lainnya.
Gambar 38. Suasana stage pemilihan ³Miss ABT´
commit to user 112
Gambar 39. Peserta ³Miss ABT´PHQDPSLONDQSHUIRUPDGLDWDVstage
Gambar 40. Peserta ³0LVV7´menampilkan performa dalam sesi
pemotretan foto model
commit to user 113
Gambar 41. Pemenang ³0LVV7´mendapat hadiah
yang diserahkan oleh salah satu personil band Nidji
Hingar-bingar kemeriahan suasana tersebut tercipta bukan hanya karena NHKDGLUDQELQWDQJWDPXGDQDFDUDSHPLOLKDQ³0LVV7´VDMD, melainkan diramaikan
pula dengan adanya gadis-gadis cantik sebagai Sales Promotion Girl SPG, dimana hal itu menjadi salah satu nilai lebih untuk menarik semakin banyak pengunjung agar
mendatangi tempat dimana event tersebut berlangsung. Adanya kehadiran para SPG tersebut tidak lain terkait pula dengan kegiatan promosi yang dilakukan korporat atau
jaringan mitra korporat, karena SPG yang hadir tidak hanya dari BLACK, tetapi juga hadir dari mitra korporat yaitu HIN TV Hot Import Night TV dan Ducati Indonesia.
Tugas dan kewajiban para SPG adalah memberikan informasi kepada pengunjung
commit to user 114
seputar acara dalam event yang sedang berlangsung, selain itu SPG tersebut juga menawarkan produk-produk merchandise maupun rokok bagi para pengunjung.
Gambar 42. Stand Djarum BLACK official merchandise
Gambar 43. Djarum BLACK Sales Promotion Girls
commit to user 115
Gambar 44. Djarum BLACK Sales Promotion Girls
Gambar 45. Sales Promotion Girls Ducati Indonesia di event Auto Black Through
commit to user 116
Gambar 46. Stand merchandise HIN TV di event Auto Black Through
Gambar 47. Sales Promotion Girls HIN TV di event Auto Black Through
commit to user 117
Event yang menginspirasi terbentuknya BLACK Community selain Auto Black Through adalah Black Motodify, yang mana event tersebut digelar bagi para
³SHFDQGX´ PRGLILNDVL PRWRU. Pagelaran event Final Black Motodify periode tahun 2009 diadakan di Solo tepatnya di gedung Diamond Convention Center jalan Slamet
Riyadi, digelar pada 19-20 Desember 2009. Tiket event yang dijual sangat murah hanya seharga sepuluh ribu rupiah Rp. 10.000, untuk memasuki ruang pameran,
pengunjung diwajibkan menukarkan dengan satu bungkus rokok Djarum Black ±
kondisi rokok sama seperti saat event Auto Black Through dengan segel terbuka ± hal
ini sebagai bentuk antisipasi dari panitia event BLACK dikarenakan bila ada pengunjung yang tidak merokok maka dengan kondisi bungkus yang sudah terbuka
rokok tersebut tidak dapat diperjualbelikan kembali secara komersial.
Gambar 48. Stan penjualan tiket event Black Motodify
commit to user 118
Gambar 49. Stan penukaran rokok Djarum Black
Pada event tersebut dipamerkan ratusan motor modifikasi segala merek, rata- rata sepeda motor yang dimodifikasi tahun produksinya antara tahun 1990 hingga
terbaru tahun 2009. Motor yang dimodifikasi mulai dari modifikasi biasa hingga extreme modification merubah total bentuk kendaraan tetapi tidak menghilangkan
fungsi aslinya. Selain motor kelas umum standar yang dilombakan untuk modifikasi, hadir pula motor-motor besar yang juga mengikuti ajang perlombaan. Dengan
hadirnya motor-motor besar dalam arena perlombaan ini semakin menambah antusiasme para pengunjung untuk mengamati motor besar dari dekat. Peserta
modifikator yang mengikuti event tersebut berasal dari berbagai kota di Jawa Tengah, peserta yang datang dengan berkelompok karena para peserta tersebut adalah sebuah
tim teknis modifikator dari beberapa klub modifikasi. Selain para peserta lomba yang
commit to user 119
datang pada event tersebut, dihadiri pula oleh Black Motor Community BMC Solo, disamping para pengunjung umum lainnya.
Gambar 50. Motor besar yang ikut ajang Black Motodify
Gambar 51. Motor kelas umum standar yang ikut ajang Black Motodify
commit to user 120
Gambar 52. Motor modifikasi kelas ekstrem
Gambar 53. Motor modifikasi kelas ekstrem
commit to user 121
Di dalam gedung sewaktu event tersebut berlangsung terlihat ada sesuatu hal yang terjadi tidak seperti biasa, biasanya ruang tertutup dan ber-AC ada tanda
larangan untuk merokok, sedangkan yang terjadi tidak demikian sehingga para peserta maupun pengunjung dapat dengan leluasa merokok di ruang pamer tersebut.
Para pengunjung yang hadir dengan seksama mengamati motor-motor yang dimodifikasi bahkan beberapa dari pengunjung mengabadikan dengan mengambil
gambar melalui kamera digital maupun kamera ponsel. Publik yang hadir secara status ekonomi sudah tidak dapat dibedakan, karena semua berbaur menjadi satu
dalam komunitas tersebut. Padahal kalau dilihat dari kendaraan yang mereka pakai sudah dapat menunjukkan status ekonomi pengendaranya, yang ada di area parkir
mulai dari sepeda motor produk lama hingga mobil sedan mewah terbaru. Peserta lomba modifikasi datang dengan membawa atribut bengkel mereka
masing-masing dipadu dengan atribut BLACK yang wajib dikenakan selama pameran. Di samping itu para peserta lomba modifikasi terutama modifikasi pada
bagian mesin diberikan kesempatan untuk memamerkan produk modifikasi mesin mereka dalam acara adu balap motor yang diadakan di halaman parkir gedung
± yang sengaja dikosongkan dari parkir kendaraan
± sehingga mendapat perhatian oleh banyak pengunjung lainnya. Dalam setiap berlangsungnya event BLACK pasti akan
diliput oleh beberapa TV swasta dan akan ditayangkan ke dalam program khusus otomotif yang sudah direncanakan atas kerjasama pihak TV dan Djarum. Mulai dari
pintu gerbang masuk hingga di sekitar gedung dan di dalam gedung dipenuhi dengan atribut material promosi BLACK sebagai penetrasi visual agar memberikan kesan
commit to user 122
kemegahan dan kemewahan event yang dilangsungkan oleh Djarum, hal tersebut agar dapat memberikan kepercayaan kepada masyarakat publik terhadap keberadaan
event tersebut, sehingga event tersebut dapat terjaga keberlanjutannya.
Gambar 54. Umbul-umbul Djarum BLACK terpasang di setiap sudut gedung
Gambar 55. Tenda peserta modifikasi bagian mesin
commit to user 123
Gambar 56. Peserta menampilkan performa mesin modifikasi
Gambar 57. Liputan acara oleh Metro TV
commit to user 124
4.2.3. Produk event Setiap event BLACK yang berlangsung dipastikan menyedot pengunjung
yang luar biasa, selain membayar tiket masuk dengan harga yang terjangkau, pengunjung pun juga dapat membeli beberapa produk yang ditawarkan dalam event
tersebut. Pengunjung umum selain peserta lomba yang datang banyak yang memakai kaos hitam dengan brand BLACK, yang mereka dapatkan dari membeli di stand
BLACK official merchandise. Banyak atribut dari para pengunjung yang menggunakan warna serba hitam terutama para anggota Black Motor Community,
yang mana hal tersebut dilakukan dalam upaya menyamakan konsep warna dengan acara yang sedang berlangsung. Usia rata-rata para pengunjung tersebut di dominasi
antara usia 18 hingga 35 tahun, dimana usia tersebut adalah usia yang berpotensi tinggi untuk dijadikan target market dalam event tersebut.
Gambar 58. Stand Djarum BLACK Official Merchandise
commit to user 125
Gambar 59. Stand merchandise BLACK yang dikerumuni pengunjung
Produk merchandise dengan inisial brand BLACK yang dijual tersebut antara lain adalah: korek gas, tempat korek gas, tempat rokok, sarung handphone, asbak,
mug, pin, mouse pad ³VSHHGRPHWHU´VWLNHUnotebook backpack, notebook slingbag,
safety triangle, postman bag, seatbelt cover, tissue box cover, travel pocket, payung, jam dinding, USB car key 2GB, kaos dengan berbagai desain, sweater, jaket biker,
topi dengan berbagai desain, sarung tangan biker, serta helm half-face dan full-face. Produk merchandise tersebut adalah bagian dari sebuah strategi pemasaran,
yang bertujuan untuk menyebarluaskan brand BLACK agar selalu dapat dilihat publik sewaktu produk tadi dikenakan. Fungsi dari merchandise adalah sebagai
pengingat reminding, semakin banyak orang menggunakan merchandise ini maka brand BLACK semakin tertanam ke benak publik yang melihatnya. Produk
commit to user 126
merchandise ini dijual dengan harga yang terjangkau sehingga diperkirakan akan banyak dibeli oleh para konsumennya, karena selain nilai fungsi produk dengan
desain unik ini juga mengikuti mode yang sedang tren saat ini.
Gambar 60. Produk merchandise
Gambar 61. Salah satu konsumen produk merchandise
commit to user 127
Kemeriahan yang ditawarkan di dalam event Auto Black Through dan Black Motodify mulai dari lomba modifikasi mobil maupun motor, pemilihan Miss ABT,
kehadiran gadis-gadis Sales Promotion Girl yang cantik hingga produk official merchandise memberikan kepada publik sebuah pengalaman baru ke dalam
³GXQLD IDQWDVL´. Pengunjung yang hadir dengan berbagai status ekonomi masing-masing larut
ke dalam ³tamasya hasrat´ untuk menggenapi ekspektasi yang ditimbulkan oleh event
tersebut, hal ini didukung pula oleh gaya hidup modern perkotaan yang cenderung mengarah sebagai masyarakat konsumer memperpendek daur hidup produk dan
gaya sehingga event yang diselenggarakan tersebut menjadi semacam ³altar VXFL´
Kedua event pembawa brand BLACK tersebut seakan-akan memunculkan ³malaikat YLUWXDO´ yang memberikan kenyamanan dan kebebasan bagi publik
pengunjung event tersebut. Kegiatan yang berlangsung mewah dan eksklusif tersebut membawa pengaruh efek bagi para peserta, BLACK Community BCC dan BMC
maupun pengunjung event, dengan berbagai tingkatan efek yang dihasilkan. Selain menimbulkan efek secara internal, efek yang ikut terkena imbas akibat adanya event
tersebut adalah masyarakat marjinal perkotaan bukan pengunjung event di luar event itu. Efek tersebut menimbulkan terbentuknya komunitas pembawa brand
BLACK, selanjutnya muncul perilaku baru yang terjadi di masyarakat terutama masyarakat marjinal perkotaan. Perilaku publik konsumen yang selalu terjaga terus
menerus tersebut menimbulkan keberhasilan korporat dalam menerapkan strategi brand equity.
commit to user 128
4.3. Efek event Djarum BLACK
Kategori