Dapat dikatakan bahwa permintaan adalah berbagai jumlah barang dan jasa yang diminta pada berbagai tingkat harga pada suatu waktu tertentu, artinya dalam
barbagai tingkat harga terdapat sejumlah barang yang diminta. Tati Suhartati Joesron dan M.Fathurrozi, 2003:12
2.1.2. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan
Permintaan seseorang atau suatu masyarakat kepada sesuatu barang ditentukan oleh banyak faktor, diantaranya adalah sebagai berikut:
1. Harga barang itu sendiri
Jika harga suatu barang semakin murah, maka permintaan konsumen terhadap barang itu akan bertambah. Begitu juga sebaliknya, jika harga suatu barang semakin
mahal, maka permintaan konsumen terhadap barang itu akan menurun. Mandala Manurung, 2004:55
2. Harga barang lain yang berkaitan erat dengan barang tersebut
1 Barang Pengganti barang substitusi, sekiranya harga barang pengganti
bertambah murah maka barang yang digantikannya akan mengalami pengurangan atau penurunan dan sebaliknya.
2 Barang Pelengkap barang komplementer, kenaikan atau penurunan
permintaan terhadap barang pelengkap selalu sejalan dengan perubahan permintaan barang yang dilengkapinya.
3 Barang Netral, perubahan terhadap permintaan salah satu barang tidak akan
mempengaruhi permintaan barang lainnya.
Universitas Sumatera Utara
3. Pendapatan rumah tangga dan pendapatan rata-rata masyarakat
Pendapatan para pembeli merupakan faktor yang sangat penting dalam menentukan corak permintaan terhadap berbagai barang. Perubahan pendapatan
selalu menimbulkan perubahan permintaan berbagai jenis barang.
4. Corak distribusi pendapatan dalam masyarakat
Sejumlah pendapatan masyarakat yang tertentu besarnya akan menimbulkan corak permintaan masyarakat yang berbeda apabila pendapatan tersebut diubah corak
distribusinya. 5. Cita rasa masyarakat
Cita rasa mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap keinginan masyarakat untuk membeli barang-barang.
6. Jumlah penduduk
Pertambahan penduduk tidak dengan sendirinya menyebabkan pertambahan permintaan. Tetapi biasanya pertambahan penduduk diikuti oleh perkembangan
dalam kesempatan kerja. Dengan demikian lebih banyak orang yang menerima pendapatan dan ini menambah daya beli dalam masyarakat. Pertambahan daya beli
ini akan menambah permintaan.
7. Ramalan mengenai keadaan di masa yang akan datang
