5
retensi yaitu Senyum Setia Indosat.Untuk mengkomunikasikan produk terbarunya Indosat meluncurkan versi Senyum Setia Indosat untuk operator
seluler IM3 dan Mentari di media yaitu dengan menggunakan celebrity endorser. Versi iklan MU24H itu IM3 dengan menggunakan celebrity
endorser yaitu Nikita Willy yang memnggambarkan tentang keuntungan produk Indosat yang apabila dipakai semakin banyak keuntungannya baik itu
bonus maupun tarifnya dalam sms, telepon maupun layanan internet. Sehingga dari latar belakang yang telah disampaikan diatas, penulis
tertarik untuk meneliti masalah tersebut dalam bentuk skripsi dengan berjudul
“PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER, MEDIA IKLAN TELEVISI DAN PESAN IKLAN TELEVISI TERHADAP
EFEKTIFITAS IKLAN
SERTA DAMPAKNYA
DALAM MENUMBUHKAN
BRAND AWARENESS
PADA PROGRAM
PERIKLANAN PRODUK IM3” Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
dan Bisnis, UIN Jakarta.
B. Perumusan Masalah
Dari latar belakang persoalan diatas, maka dapat ditarik kesimpulan
bahwa masalah dalam penelitian ini ialah:
a. Bagaimana pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan telvisi,
dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan secara parsial dan variabel mana yang pengaruhnya paling besar?
6
b. Bagaimana pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan televisi,
dan pesan iklan televisi terhadap variabel efektifitas iklan secara gabungan simultan?
c. Bagaimana pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan televisi,
pesan iklan televisi dan efektifitas iklan terhadap variabel brand awareness?
d. Bagaimana pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan televisi,
pesan iklan televisi terhadap variabel brand awarness melalui variabel efektifitas iklan?
C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan penelitian
a. Menganalisis pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan televisi, dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan secara
parsial dan variabel mana yang pengaruhnya paling besar. b. Menganalisis pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan
televisi, dan pesan iklan televisi terhadap variabel efektifitas iklan secara gabungan.
c. Menganalisis pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan
televisi, pesan iklan televisi dan efektifitas iklan terhadap variabel brand awareness.
d. Menganalisis pengaruh variabel celebrity endorser, media iklan televisi, pesan iklan televisi terhadap variabel brand awareness
melalui variabel efektifitas iklan.
7
2. Manfaat penelitian
Dengan melakukan penelitian ini diharapkan akan memberikan manfaat dan kegunaan sebagai berikut:
a. Bagi akademisi, penelitian diharapkan dapat menyajikan informasi
mengenai faktor - faktor yang mempengaruhi informasi yang diperoleh konsumen hingga menimbulkan brand awareness di benak
konsumen.
b. Bagi peneliti, memberikan kontribusi terhadap pengembangan
literatur penelitian efektifitas iklan terhadap merek yang diiklankan.
c. Bagi praktisi, penelitian diharapkan berguna untuk menambah
pengetahuan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi efektifitas iklan dalam kegiatan pemasaran sebagai wacana dalam menentukan
strategi periklanan produk.
d. Bagi
masyarakat, dapat
memberikan informasi
mengenai penggunaan selebriti, periklanan di televisi, dan pesan iklan televisi
yang dapat mempengaruhi informasi yang di peroleh konsumen
masyarakat.
8
BAB II TINJAUAN TEORI
A. Landasan Teori
