BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah peneltian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menurut Sugiyono 2012:9, penelitian kualitatif adalah
metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, sebagai lawannya adalah eksperimen
dimana penelitian adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data secara triangulasi gabungan, analisis data bersifat induktifkualitatif, dan hasil penelitian
kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada industri rumah tangga “Lumpia Leker” yang berada di Jl. Karya Wisata No. 93A Medan Johor.
3.3 Sumber dan Jenis Data
Sumber dan jenis data yang digunakan yaitu: 1.
Data primer, yaitu data yang diperoleh secara langsung melalui proses wawancara dan observasi di lapangan mengenai objek penelitian, dan data
tersebut merupakan data yang belum diolah.
Universitas Sumatera Utara
2. Data sekunder, yaitu data yang diperoleh dari perusahaan seperti profil
perusahaan dan data tersebut telah diolah sperti struktur organisasi, jumlah karyawan dan penjualan.
3.4 Defenisi Konsep
Adapun defenisi konsep dari penelitian ini adalah: 1.
SWOT David, Fred. R. 20005 : 47 yaitu : a.
Kekuatan Strenght Kekuatan adalah sumber daya, ketrampilan, keunggulan-keunggulan lain
yang berhubungan dengan para pesaing perusahaan dan kebutuhan pasar yang dapat dilayani oleh perusahaan yang diharapkan dapat dilayani.
Kekuatan adalah kompetisi khusus yang memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan di pasar.
b. Kelemahan Weakness
Kelemahan adalah keterbatasan atau kekurangan dalam sumber daya, keterampilan, dan kapabilitas yang secara efektif menghambat kinerja
perusahaan. Keterbatasan tersebut dapat berupa fasilitas, sumber daya keuangan, kemampuan manajemen dan keterampilan pemasaran dapat
merupakan sumber dari kelemahan perusahaan. c.
Peluang Opportunity Peluang adalah situasi penting yang menggantungkan dalam lingkungan
perusahaan. Kecenderungan-kecenderungan penting merupakan salah satu
Universitas Sumatera Utara
sumber peluang, seperti perubahan teknologi dan meningkatnya hubungan antara perusahaan dengan pembeli atau pemasok merupakan gambaran
peluang bagi perusahaan. d.
Ancaman Threats Ancaman adalah situasi penting yang tidak menguntungkan dalam
lingkungan perusahaan. Ancaman merupakan pengganggu utama bagi posisi sekarang atau yang diinginkan perusahaan. Adanya peraturan-
peraturan pemerintah yang baru atau yang direvisi dapat merupakan ancaman bagi kesuksesan perusahaan.
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Kategori