Definisi Perceived Quality Brand Association
27
penelitian Yoo et. Al. Seperti loyalitas merek, kesadaran yang diterima, kualitas yang diterima terhadap profitabilitas, kinerja pasar dan nilai
dampaknya terhadap brand equity. Penelitian ini dilakukan di Italia, Ceko, dan Slovakia dengan menggunakan sampel sebanyak 154 responden. Metode
pengumpulan data dilakukan dengan cara mail survey, sementara data dianalisis dengan menggunakan teknik analisa regresi.
- Hasil penelitian: bahwa semua variabel bebas yang diteliti memiliki pengaruh yang signifikan dan sesuai dengan yang
diharapkan terhadap varibel terikat yang diteliti. Penelitian yang dilakukan Humdiana 2005 mengenai pengaruh
elemen-elemen brand equity yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek dan loyalitas merek pada rokok djarum black dalam menciptakan nilai bagi
pelanggan atau perusahaan. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif dengan pendekatan survey berkaitan dengan kekuatan ekuitas merek rokok
djarum black dilihat dari persepsi konsumen. Penelitian menggunakan sampel sebanyak 250 responden yang berdomisili di jakarta. Metode pengumpulan
data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan
pendekatan judgemental sampling. - Hasil penelitian: menunjukkan bahwa semua variabel yang
diteliti memiliki pengaruh kuat terhadap brand equity dalam menciptakan nilai bagi pelanggan dan perusahaan.
28
Penelitian lain yang dilakukan oleh Harianto 2006 mengenai faktor- faktor yang mempengaruhi perceived quality dan dampaknya terhadap brand
equity produk elektronik merek Sony. Penelitian ini dilakukan di kota
Semarang dengan teknik pengambilan sampel melalui pendekatan non probability sampling yaitu accidental sampling dan quota sampling. Metode
pegumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 120 responden.
- Hasil penelitian: menyatakan bahwa variabel perceived quality berpengaruh positif terhadap brand equity.
Penelitian lain yang dilakukan oleh Iwan Kurniawan 2008 tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ulang pada produk Sakatonik
Liver di kota Semarang - Hasil penelitian: bahwa kualitas produk, intensitas promosi, dan
perceived quality berpengaruh positif terhadap minat beli ulang
produk. Penelitian tentang pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap minat
beli dan kinerja pemasaran yang dilakukan oleh Kwan 2001. - Hasilpenelitian:
bahwa semua
dimensi ekuitas
merek berpengaruh positif terhadap minat beli.