1. Home
  2. Lainnya

Penelitian yang Relevan KAJIAN PUSTAKA

30 kebutuhan, baik yang dinyatakan atau tidak. Dalam banyak konteks, perceived quality sebuah merek akan memberikan alasan yang kuat untuk membeli , mempengaruhi merek-merek mana yang perlu dipertimbangkan, dan pada gilirannya meneliti merek mana yang akan diteliti. Hubungan Brand Loyalty dengan Purchase Intention Aaker 1991 menyatakan bahwa adanya konsumen yang setia akan memberikan keuntungan berupa pengurangan biaya pemasaran, dapat menarik minat konsumen baru, dan memberikan keuntungan waktu untuk merespon terhadap pesaing. Bila banyak pelanggan pelanggan merasa puas dengan performa suatu merek, berarti merek tersebut memiliki brand equity yang kuat Durianto dkk,2001. Dengan demikian intensitas pembelian terhadap merek tersebut meningkat, karena pelanggan yang loyal akan terus memilih merek tersebut meskipun ada merek lain dengan kualitas sama, bahkan cenderung untuk merekomendasikan merek tersebut kepada calon konsumen baru. 31

D. Paradigma Pemikiran

A. Hipotesis Penelitian Hipotesis adalah dugaan yang mungkin benar atau salah atau dapat dianggap sebagai kesimpulan sementara. Menurut Sugiono 2004, hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian. Penolakan atau penerimaan hipotesis tergantung dari hasil-hasil analisis terhadap data- data yang diperoleh. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah : H1 : Variabel brand awareness berpengaruh positif terhadap Purchase Intention . H2 : Variabel brand associations berpengaruh positif terhadap Purchase Intention . H3 : Variabel perceived quality berpengaruh positif terhadap Purchase Intention . Brand Awareness X1 Brand Association X2 Perceived Quality X3 Brand Loyalty X4 Purchase Intention Y 32 H4 : Variabel brand loyalty berpengaruh positif terhadap Purchase Intention H5 : Variabel brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap Purchase Intention

Dokumen yang terkait

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extention) Pada Vaseline Hand & Body Lotion (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sumatera Utara)

2 79 103

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

Purchase Decision Brand Loyalty Brand Awareness Brand Association Perceived Quality

0 0 19

Pengaruh brand awareness terhadap purchase intention melalui perceived quality dan brand loyalty pada produk Samsung Galaxy di Surabaya - Widya Mandala Catholic University Surabaya Repository

0 0 10