Universitas Sumatera Utara
4.4 Analisis Tabel Silang
Berikutnya, pada bagian ini peneliti akan melakukan analisis data dalam bentuk tabel silang. Analisis tabel silang merupakan teknik yang digunakan untuk
menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya. Analisis tabel silang ini bukan dijadikan sebagai penentu utama untuk
melihat hubungan variabel yang diteliti, akan tetapi dimaksudkan untuk melihat
bagaimana penilaian data yang satu dengan hubungannya dengan data yang lain.
Tabel 4.24 Tabel Silangtampilan foto pomade sangat menarik dengan sangat berminat
membeli setelah melihat iklan produk pomade
sangat berminat membeli setelah melihat iklan produk pomade
Total Tidak Setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
Tampilan foto pomade sangat
menarik
Total Tidak Setuju
Kurang Setuju Setuju
Sangat Setuju 1
1 2
4 3
17 1
21 4
18 5
23 1
3
4 1
8 38
9
52
P. 0617F.C. 0819
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 18 orang yang menyatakan setuju jika tampilan foto pomade di iklan instagram
sangat menarik juga menyatakan jika mereka sangat berminat membeli produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut. Hal ini berarti bahwa tampilan foto
pomade yang diiklankan diinstagram memiliki hubungan dengan minat responden dalam membeli produk tersebut, di mana semakin menarik dan bagus foto yang
diiklankan maka semakin berminat pula mahasiswa USU sebagai responden dalam memilikidan menggunakan produk pomade tersebut.
Selain itu terdapat pula sebanyak 17 orang responden yang menyatakan setuju jika tampilan foto pomade di iklan instagram sangat menarik namun
Universitas Sumatera Utara
menyatakan jika mereka kurang berminat membeli produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut. Hal ini mungkin saja dikarenakan foto iklan
pomade tidak menjadi factor yang membuat responden tertarik dengan produk tersebut, namun dikarenakan factor lainnya, seperti kualitas produk tersebut, harga
dan biaya yang dikeluarkan dan juga sebagainya. Sementara itu terdapat 1 orang responden saja yang menyatakan setuju
jika tampilan foto pomade di iklan instagram sangat menarik juga menyatakan jika mereka sangat berminat membeli produk pomade setelah melihat iklan
produk tersebut. Berdasarkan hasil table silang di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden telang menyatakan bahwa mereka sangat berminat membeli
produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut di mana salah satu faktornya dikarenakan foto iklan pomade yang menarik.
Tabel 4.25 Tabel silang mengenai variasi produk pomade cukup banyak
dengankeputusan untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi produk minyak rambut lainnya
keputusan untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi produk minyak rambut
lainnya Total
Tidak Setuju Kurang Setuju
Setuju Sangat
Setuju variasi produk
pomade cukup banyak
Total Tidak Setuju
Kurang Setuju Setuju
Sangat Setuju 1
2 1
4 11
5
16 4
16 7
27 4
1
5 5
33 14
90
P. 1021F.C. 1223
Pada dasarnya variasi produk menjadi salah satu factor yang mebuat berkembangnya penjualan produk tersebut atau tidak. Di mana apabila semakin
bervariasi produk yang ditawarkan maka tentunya akan semakin tertarik seseorang
Universitas Sumatera Utara
terhadap suatu produk sehingga memutuskan untuk menjadi konsumen. Variasi produk ini memberikan pilihan yang lebih banyak bagi konsumen sehingga
mereka bias memilih produk sesuai dengan kebutuhan mereka sehingga variasi produk ini pada akhirnya melahirkan jangkauan konsumen yang semakin luas.
Tabel 4.25 sendiri menjelaskan mengenai variasi produk pomade cukup banyak dengan keputusan untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi
produk minyak rambut lainnya. Dimana hasil penelitian menunjuukan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 16 orang yang menyatakan bahwa mereka
setuju jika variasi produk pomade cukup banyak juga menyatakan setuju jika keputusan mereka membeli produk pomade tidak dipengarui produk minyak
rambut lainnya. Selain itu juga terdapat sebanyak 11 orang responden yang menyatakan
setuju jika variasi produk pomade cukup banyak namun menyatakan kurang setuju jika keputusan mereka membeli produk pomade tidak dipengarui produk
minyak rambut lainnya.Hasil table silang juga menunjukkan bahwa terdapat 1 orang responden yang menyatakan sangat setuju jika variasi produk pomade
cukup banyak namun menyatakan kurang setuju jika keputusan mereka membeli produk pomade tidak dipengarui produk minyak rambut lainnya. Hal ini bisa
sajadikarenakan keputusan mereka membeliproduk pomade tidak hanya dikarenakan faktor variasi produk itu sendiri, namun juga didasarkan kepada
perbandingan mereka dengan produk sejenis lainnya, serta kualitas yang dimiliki oleh produk pomade.
Berdasarkan hasil table silang juga dapat disimpulkan bahwa mayoritas yaitusebanyak 27 orang telah menyatakan bahwa mereka setuju jika mereka
membeli produk pomade tanpa dipengaruhi produk lain. Dari 27 orang tersebut yang mendominasi adalah mereka yang menyatakan setuju jika variasi produk
pomade cukup banyak yaitu sebanyak 16 orang
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.26 Tabel silang mengenai informasi melalui foto produk pomade sangat jelas
dengan sering memakai produk pomade setelah melihat iklan di instagram
sering memakai produk pomade setelah melihat iklan di instagram.
Total Tidak Setuju
Kurang Setuju
Setuju Sangat
Setuju informasi
melalui foto produk pomade
sangat jelas.
Total Tidak Setuju
Kurang Setuju Setuju
Sangat Setuju 4
5
9 1
8 1
10 3
19 5
27 2
2 2
6 10
34 8
52
P. 0922F.C. 1124
Tabel 4.36 mengenaiinformasi melalui foto produk pomade sangat jelas dengan
sering memakai
produk pomade
setelah melihat
iklan di
instagrammenunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 19 orang menyatakan bahwa mereka setuju jika informasiyang terkandung di dalam foto
produk pomade sangat jelasjuga menyatakan setuju jika mereka sering memakai produk pomade setelah melihat iklan di instagram. Selanjutnya terdapat juga
sebanyak 4 orang responden yang menyatakan kurang setuju jika informasiyang terkandung di dalam foto produk pomade sangat jelas juga menyatakan tidak
setuju jika mereka sering memakai produk pomade setelah melihat iklan di instagram.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat 5 orang responden yang menyatakan setuji jika informasiyang terkandung di dalam foto produk
pomade sangat jelasnamun menyatakan tidak setuju jika mereka sering memakai produk pomade setelah melihat iklan di instagram. Untuk lebih jelasnya lihat table
4.24
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.27 Tabel silang mengenai iklan pomade di Instagram sangat menarik dengan
memutuskan membeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan pomade di instagram
Memutuskan membeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan pomade di
instagram Total
Tidak setuju Kurang
Setuju Setuju
Sangat Setuju
iklan pomade di Instagram
sangat menarik
Total Tidak Setuju
Kurang Setuju Setuju
Sangat Setuju 2
2
4 3
16 1
20 12
7
19 6
3 9
5 36
11
90
P. 0520F.C. 0722
Hasil penelitian tabel silang mengenai mengenai iklan pomade di Instagram sangat menarik dengan memutuskan membeli produk pomade sejak
pertama kali melihat iklan pomade di instagrammenunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 16 orang yang menyatakan sangat setu ju jika iklan
pomade di Instagram sangat menarik menyatakan kurang setuju jika mereka memutuskan membeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan pomade di
instagram. Hal ini bias saja dikarenakan seseorang akan berlangganan suatuu produk apabila telah beberapa kali mendengar dan melihat iklan produk tersebut.
Karena semakin tinggi terpaan iklan maka semakin besar pula kemungkinan seorang menjadi konsumen. Berikutnya terdapat pula sebanyak 12 orang respoden
yang menyatakan setuju jika iklan pomade di Instagram sangat menarik juga menyatakan setujujika mereka memutuskan membeli produk pomade sejak
pertama kali melihat iklan pomade di instagram. Selain itu hasil table silang menunjukkan bahwa tidak terdapat satu
orangpun responden yang menyatakan tidak setuju jika iklan pomade di Instagram
Universitas Sumatera Utara
sangat menarik juga menyatakan tidak setuju jika mereka memutuskan membeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan pomade di instagram.
4.5Hipotesis
Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak. melalui aplikasi SPSS 13. Sebelum
melakukan uji hipotesis peneliti terlebih dahulu melakukan uji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dilakukan dengan menggunakan tes statistik spearman
Sperman’s Rho Rank-Order Correlationmelalui aplikasi SPSS 13, maka diperoleh hasil sebagai berikut:
Rumus koefisiennya adalah:
ℎ = 1 − 6∑
− 1
Tabel 4.25 Tabel Uji Hipotesis
Iklan Pomade di Instagram
Minat Beli Pria Metroseksual
di USU Spearmans rho
Iklan Pomade di Instagram
Correlation Coefficient 1,000
,592 Sig. 2-tailed
. ,000
N 52
52 Minat Beli Pria
Metroseksual di USU Correlation Coefficient
,592 1,000
Sig. 2-tailed ,000
. N
52 52
Berdasarkan hasil korelasi spearman pada tabel di atas H ditolak jika
0,005. Nilai signifikansi dari tabel di atas adalah 0,000 maka0,005 H ditolak.
Dengan begitu H
a
diterima, maka terdapat hubungan antara iklan pomade di
Universitas Sumatera Utara
instagram dengan minat beli pria metroseksual di USU. Untuk melihat tinggi rendahnya korelasi derajat hubungan digunakan skala Guilford atau koefisien
asosiasi, sebagai berikut Kriyantono, 2006:169: 0,20
: hubungan rendah sekali; 0,20–0,40
: hubungan rendah tapi pasti; 0,41–0,70
: hubungan yang cukup berarti; 0,71–0,91
: hubungan yang tinggi; 0,91
: hubungan sangat tinggi. Berdasarkan hasil korelasi Spearman pada tabel sebelumnya, diketahui
besar korelasi koefisien Spearman rho adalah 0,592.Dengan menggunakan skala Guilford, hasil 0,592 menunjukkan hubungan yang cukup berarti.
Tanda korelasi pada koefisien korelasi yaitu + 0,592, yang menunjukkan arah hubungan yang sama antara variabel x dan variabel y. Hal ini berarti semakin
sering seseorang melihat iklan pomade di instagram maka semakin tinggi minat beli pria metroseksual di USU.Signifikansi hasil korelasi dapat di lihat
berdasarkan perbandingan nilai probabilitas dan tanda flag of significant diberikan spss. Jika probabilitas 0,005 maka H
a
ditolak, jika probabilitas 0,005 maka H
a
diterima. Berdasarkan analisis di atas dapat dirangkum bahwa hasil hipotesis
hubungan antaraiklan pomade di instagram dengan minat beli pria metroseksual di USU.adalah 0,592.Sesuai kaidah dalam spearman r koefisien bahwa jika r0
maka hipotesis diterima.Signifikansi korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih kecil dari 0,005 0,0000,005 dan tanda flag of significant yang
menunjukkan hasil signifikan.Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Hal ini
menunjukkan iklan pomade di instagram mampu mempengaruhi minat beli pria metroseksual di USU.
Tahap terakhir adalah mencari besarnya kekuatan pengaruh hubungan antara variabel X terhadap variabel Y, dengan rumus Kp, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
Kp = x 100
Dari hasil uji hipotesis di atas didapat nilai r = 0,399 maka dengan menggunakan rumus Kp di atas dapat diperoleh hasil berikut:
Kp = rs
2
x 100 Kp = 0.592
2
x 100 Kp = 0,350 x 100
Kp = 35 Hasil tersebut menunjukan bahwa kekuatan pengaruh variabel X terhadap variabel
Y dalam penelitian ini adalah sebesar 35 dan terdapat 65 faktor-faktor lain yang tidak dapat diukur pada penelitian ini.
4.6 Pembahasan
Kategori