Universitas Sumatera Utara
bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade. Sementara itu hanya terdapat sebanyak 2 orang responden 3.8 yang menyatakan tidak setuju
jika mereka mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa transaksi melalui akun instagram dalam membeli produk pomade tidak menjadi halangan lagi bagi
responden, di mana dari jumlah keseluruhan responden yaitu sebanyak 52 orang, hanya terdapat 5 orang responden saja yang menyatakan kurang setuju dan 2
orang responden yang menyatakan tidak setuju jika mereka mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi melalui instagram dalam membeli produk pomade
4.3.3. Variabel Terikat Kepuasan Mahasiswa
Selanjutnya pada bagian ini, peneliti akan menyajikan data mengenai minat beli mahasiswa USU. Variabel minat beli disini adalah perhatian, minat, hasrat,
kepurusan dan tindakan. Hasil selengkapnya disajikan pada tabel 4.15 sampai dengan tabel 4.23
Tabel 4.15 Model iklam produk pomade cukup menarik perhatian
Model iklam produk pomade cukup menarik perhatian
Frekuensi Persentase
Tidak setuju Kurang setuju
Setuju Sangat setuju
1 8
31 12
1.9 15.4
59.6 23.1
Total 52
100.0
P. 15F.C 17
Tabel 4.15 menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 31 orang 59.6 menyatakan setuju jika model iklan pomade cukup menrik
perhatian, selanjutnya terdapat juga sebanyak 12 orang responden 23.1 yang menyatakan sangat setuju jika model iklan pomade cukup menrik perhatian.
Universitas Sumatera Utara
Berikutnya dari hasil penelitian juga terdapat sebanyak 8 orang responden 15.4 yang menyatakan kurang setuju jika model iklan pomade cukup menarik
perhatian. Sementara itu hampir tidak ada satu orang pum responden yang menyatakan tidak setjuju jika model iklan pomade cukup menarik perhatian. Di
mana dari jumlah total responden sebanyak 52 orang, hanya terdapat 1 orang responden 1.9 saja yang menyatakan tidak setuju jika model iklan pomade
cukup menarik perhatian. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa pada umumnya
responden menyatakan jika model dalam iklan pomade di instagram sudah cukup menarik di mana dari jumlah total responden yaitu sebanyak 52 orang, terdapat
sebanyak 43 orang responden yang menytakan jika model iklan pomade cukup menarik perhatian. Mereka adalah responden yang menyatakan setuju dan sangat
setju jika model iklan pomade cukup menarik perhatian. Dari hasil ini juga dapat dilihat bahwa responden peneltian merasa jika
pemilihan model iklan pomade sudah pas dan cocok dengan produk itu sendiri sehingga pada akhirnya membuat iklan tersebut menarik dan mencuri perhatian
responden dalam hal ini mahasiswa USU. Perhatian ini sendiri merupakan tahapan awal dalam teori AIDDA Attantion, Interest, Desire, Desicion, Action
dimana teori ini menjalaskan tahapan psikologis yang dilalui seseorang sehingga pada akhirnya memutuskan untuk membeli suatu produk, dengan munculnya
perhatian ini tentu nantinya seseorang merasa tertarik terhadap produk dalam hal ini produk pomade sehingga kemudian orang tersebut akan melewati tahapan-
tahapan yang pada akhirnya membuat mereka memutuskan untuk membeli produk yang diiklankan tersebut. Oleh karena itu suatu iklan harusnya dapat
menarik perhatian seorang individu, karena perhatian ini merupakan pintu yang pada akhirnya membuat seorang individu memutuskan untuk menjadi konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.16 Suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original
Suka memperhatikan slogan dan kemasan produk pomade original
Frekuensi Persentase
Tidak setuju Kurang setuju
Setuju Sangat setuju
5 14
28 5
9.6 26.9
53.8 9.6
Total 52
100.0
P. 16F.C 18
