Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

Universitas Sumatera Utara Kp = x 100 Dari hasil uji hipotesis di atas didapat nilai r = 0,399 maka dengan menggunakan rumus Kp di atas dapat diperoleh hasil berikut: Kp = rs 2 x 100 Kp = 0.592 2 x 100 Kp = 0,350 x 100 Kp = 35 Hasil tersebut menunjukan bahwa kekuatan pengaruh variabel X terhadap variabel Y dalam penelitian ini adalah sebesar 35 dan terdapat 65 faktor-faktor lain yang tidak dapat diukur pada penelitian ini.

4.6 Pembahasan

Komunikasi pemasaran adalah komunikasi yan bertujuan untuk membujuk atau mengajak seseorang agar tertarik terhadap suatu produk barang ataupun jasa, sehigga pada akhirnya individu tersebut beralih menjadi konsumen.Banyak strategi komunikasi yang di pelajari dalam komunikasi pemasaran yang berguna untuk keberlangsungan suatu produk salah satu diantaranya yaitu iklan.Iklan berguna untuk memperkenalkan suatu produk kepada individu atau kelompok, oleh karena itu iklan harusnya dapat menarik perhatian serta dapat dimengerti oleh seorsng individu ataupun kelompok.Iklan dapat disebarkan melalui komunikasi interpersonal maupun bermedia, salah satunya melalui media social seperti instagram.Intagram memungkinkan seseorang untuk mengunggah foto dan video yang nantinya dapat di lihat oleh pengikut akun tersebut di seluruh penjuru dunia.Saat ini instagram merupakan media yang paling sering digunakan untuk. Penelitian ini sendiri membahas mengenai pengaruh iklan produk pomade di istagram terhadap minat beli pria metroseksual di Universitas Sumatera Utara USU. Adapun iklan produk pomade dibatasi kepada: foto danisi pesan, sedangkan minat beli di batasi kepada: perhatian, minat, hasrat, keputusan dan tindakan, seperti yang dijelaskan di dalam teori AIDDA bagai teori komunikasi pmasaran yang menjelaskan tahapan psikologis yang dilalui seseorang sebelum memutuskan membeli suatu produk barang ataupun jasa.Berdasarkan analisis data Universitas Sumatera Utara yang telah diperoleh melalui analisis data tabel tunggal, analisis data tabel silang dan pengujian hipotesis, diperoleh pembahasan sebagai berikut yaitu: Dari hasil penelitian tabel tunggal dapat dirangkum bahwa mayoritas responden menyatakan setuju iklan produk pomade di instagram mampu menarik perhatian serta isi pesannya yang sangat jelas dan mudah dimengerti. Di mana untuk foto iklan tersebut mayoritas responden menyatakan jika fotoiklan produk pomade menarik perhatian, serta untuk produk pomade yang ditampilkan di instagram cukup menarik, mayoritas responden menyatakan bahwa produk pomade yang ditampilkan menarik. Oleh karena itu untuk foto iklan dapat disimpulkan jika foto iklan pomade mampu menarik perhatian responden, baik dari segi iklan yang menarik, foto, dan kemasan produk yang menarik. , sehingga pada akhirnya pesan yang terkandung di dalam iklan tersebut dapat dimengerti dan di pahami oleh responden. Berikutnya hasil table tunggal untuk pertanyaan teks atau caption di iklam pomade, mayoritas responden menyatakan jika tekscaption di dalam iklan tersebut sangat jelas selain itu mayoritas responden juga menyatakan bahwa isi pesan di dalam iklan pomade di instagram juga sudah jelasserta informasi pesan iklan pomade di instagram sangat jelas sehingga sehingga pada akhirnya pesan yang terkandung di dalam iklan tersebut dapat dimengerti dan di pahami oleh responden. Kejelasan pesan sendiri sangat penting dalam suatu iklan dimana apabila semakin jelas pesan suatu produk maka akan semakin mengerti dan tertarik seseorang terhadap produk tersebut, sehingga pada akhirnya mereka memutuskan menjadi konsumen. Selanjutnya mengenai keputusan membeli, dari segi perhatian mayoritas sresponden menyatakan bahwa produk pomade menarik perhatian mereka, di mana salah satunya dikarenakan model iklan pomade yang menarik serta bungkus produk yang menarik. Berikutnya untuk segi minat hasil table tunggal menunjukka bahwa mayoritas responden sangat berminat membeli produk pomade setelah melihat iklan pomade di instagram, tentunya minat ini tidak langsung muncul ketika pertama kali melihat iklan produktersebut, namun setelah beberapa kali melihat iklan produkpomade. Hasil table tunggal untuk hasrat juga menunjukkan mayoritas responden berkeinginan memiliki produk pomade dan Universitas Sumatera Utara telah menganggap bahwa produk ini laya untuk di pertimbangkan dengan produk sejenis lainnya. Selanjutnya untuk keputusan membeli mayoritas responden menyatakan bahwa mereka kuang setuju jika memutuskan membeli produk pomade sejak pertama kali melihat iklan produk tersebut di instagram, hl ini bias saja dikarenakans eseorang akan tertarik terhadap suatu produk apabila sering mengalami terpaan mengenai produk tersebut. Sehingga bisa saja responden membeli produk pomade dikarenakan telah berulangkali melihat iklan produk tersebut, bukan sekali saja. Berikutnya untuk aksi.mayoritas responden menyatakan jika mereka sering menggunakan produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut di instagram, dan mereka merasa nyaman menggunakan produk pomade dibandingkan produk sejenis lainnya. Berikutnya hasil tabel silang mengenai tampilan foto pomade di iklan instagram dengan sangat berminat membeli produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut.Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas yang menyatakan setuju jika tampilan foto pomade di iklan instagram sangat menarik juga menyatakan jika mereka sangat berminat membeli produk pomade setelah melihat iklan produk tersebut. Hal ini berarti bahwa tampilan foto pomade yang diiklankan diinstagram memiliki hubungan dengan minat responden dalam membeli produk tersebut, di mana semakin menarik dan bagus foto yang diiklankan maka semakin berminat pula mahasiswa USU sebagai responden. Hal ini dijelaskan di dalam teori AIDDA dimana apabila iklan semakin menarik dan mampu mencuri perhatian, maka akan melahirkan minat di dalam diri orang tersebut terhadap produk yang diiklankan. Hasil table silang mengenaivariasi produk pomade cukup banyak dengankeputusan untuk membeli produk pomade tidak dipengaruhi produk minyak rambut lainnya. Data penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menyataka setuju jika variasi produk pomade cukup banyak juga menyatakan setuju jika keputusan mereka membeli produk pomade tidak dipengarui produk minyak rambut lainnya. Hal ini bias dikarenakan variasi produk menjadi salah satu factor dalam ketertarikan seorang terhadap suatu Universitas Sumatera Utara produk dimana semakin bervariasi produk yang ditawarkan maka semakin luas juga jaringan konsumennya. Berikutnya untuk pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara iklan pomade di instagram dengan keputusan membeli pria metroseksual di USU. Hubungan tesebut bersifat positif di mana semakin sering seseorang melihat produk iklan pomade maka semakin tinggi keinginan seseorang untuk membeli produk tersebut, begitu pula sebaliknya n5

BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Sebagai penutup,berdasarkan penyajian dan analisis data yang telah dilakukan sesuai dengan langkah-langkah yang ditentukan dan telah dilaksanakan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Terdapat hubungan yang cukup berartiantara iklan pomade di instagram dengan keputusan membeli pria metroseksual di USU. Nilai koefisien korelasi hubungan iklan pomade di instagram dengan keputusan membeli pria metroseksual di USUini bernilai positif yang berarti semakin menarikiklan pomade di instagram maka semakin tinggi keputusan membeli produk tersebut bagi pria metroseksual di USU, begitu pula sebaliknya semakin tidak menarik iklan pomade di instagram maka semakin rendah keputusan membeli produk tersebut bagi pria metroseksual di USU. 2. Sementara itu hubungan kekuatan pengaruh variabel iklan pomade di instagram dengan keputusan membeli pria metroseksual di USU dalam penelitian ini adalah sebesar 35 dan terdapat 65 faktor-faktor lain yang tidak dapat diukur pada penelitian ini.

5.2 Saran

Setelah melakukan penelitian mengenai hubungan antaraiklan pomade di instagram dengan keputusan membeli pria metroseksual di USU, peneliti memiliki beberapa saran yang kiranya dapat bermanfaat bagi berbagai pihak. Adapun sarannya adalah sebagai berikut: 1. Saran Responden penelitian , berdasarkan dari hasil tanya jawab antara peneliti dengan responden mereka berharap agar iklan-iklan yang berkaitan dengan produk pomade lebih kreatif dan variatif lagi sehingga dapat lebih menarik individu menjadi konsumen. Selain itu diharapkan produk pomade menggunakan media yang lebih beragam dalam memasarkan produk pomade sehingga jangkauan konsumennya menjadilebih luas.