84
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Pada penelitian ini, peneliti bermaksud untuk mengetahui apakah gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli. Adapun hasil yang didapatkan setelah
menyelesaikan seluruh pengujian sebagai berikut: 1. Profil responden yang penulis peroleh yaitu 100 Mahasiswai Fakultas
Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta yang telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone
Xiaomi, mayoritas reponden dari prodi manajemen yang kebanyakan responden berjenis kelamin laki-laki dan rata-rata 61 dari 100 responden
menerima uang saku perbulan sebesar Rp.1.000.000 – Rp.2.000.000.
2. Gaya hidup Mahasiswai Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi near Allocentric yang
berarti ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama.
3. Minat beli smartphone Xiaomi pada Mahasiswai Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi.
4. Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli dan pengaruhnya positif. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
B. Saran
1. Bagi pihak perusahaan a. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa gaya hidup Mahasiswai
Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi near Allocentric yang berarti ingin
mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama. Peran
perusahaan disini adalah melakukan riset pemasaran dengan tujuan untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen serta alasan kenapa
konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang lama padahal konsumen tersebut ingin mencari produk yang menawarkan hal baru.
Untuk menarik minat beli konsumen penulis menyarankan agar perusahaan menggunakan cara customer experience kepada calon
konsumen, jadi perusahaan memberikan pengalaman dengan cara calon konsumen dapat mencoba produk smartphone Xiaomi setiap saat pada
store-store yang ada dengan tujuan calon konsumen mendapatkan pengalaman baru sehingga dapat memicu reaksirespon positif dari calon
konsumen terhadap produk dan perusahaan. b. Berdasarkan hasil skor item pernyataan terendah yaitu hati-hati dan
konservatif terdapat pada item ke-2 dengan skor 1,77 penulis menyarankan bahwa perusahaan harus membangun respon dan reaksi
emosional konsumen terhadap produk smartphone Xiaomi, misalnya PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
perusahaan smartphone Xiaomi bekerja sama dengan perusahaan high class
yang menyediakan pelengkap smartphone seperti earphone, memory,
dan lainya, serta perlunya menanamkan rasa percaya terhadap calon konsumen dengan cara memberikan garansi resmi disetiap
pembelian produk dan tersedianya service center yang lengkap di setiap kota-kota besar yang ada di Indonesia agar memudahkan konsumen untuk
memilih dimana konsumen akan melakukan klaim garansi. c. Berdasarkan skor item pernyataan tertinggi terdapat pada item ke-5
dengan skor 3,34 yaitu mencari tujuan baru secara berkesinambungan penulis menyarankan bahwa perusahaan harus terus berinovasi dengan
cara menciptakan atau meningkatkan kinerja dan spesifikasi smartphone dengan teknologi yang up to date dan mengikuti perkembangan zaman
sehingga dapat memenuhi gaya hidup serta memberikan manfaat baru bagi konsumen seperti fingerprint, virtual reality VR, water resistant, dual
kamera, remote, sistem operasi MIUI yang stabil, RAM dan baterai dengan kapasitas yang besar, kemampuan prosesor serta desain dari
smartphone yang menunjukan hal atau karakteristik yang berbeda
dibandingkan dengan smartphone merek lain. Berdasarkan saran diatas penulis juga berpendapat agar perusahaan
rutin melakukan controlling sehingga kualitas produk, kualitas pelayanan, jalur distribusi, dan lain-lainnya dapat tetap sesuai dengan apa yang
diharapkan perusahaan selain itu perusahaan juga harus lebih bekerja PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
keras dan kreatif di bidang promosi baik melalui iklan, media sosial, forum, dan lainnya agar semua informasi yang mendukung sifat-sifat
positif dari produk smartphone Xiaomi lebih dikenal sehingga dapat memicumerangsang minat beli konsumen.
2. Bagi peneliti selanjutnya Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap
minat beli. Alangkah baiknya jika peneliti selanjutnya menambahkan variabel lain, yang mungkin juga memiliki pengaruh seperti kelompok referensi,
keluarga, dan kelas sosial sehingga penelitian ini tidak berhenti hanya sampai disini saja.
C. Keterbatasan
1. Variabel yang diteliti hanya berfokus pada gaya hidup dan minat beli sehingga mengabaikan variabel lain.
2. Sampel dalam penelitian menggunakan nonprobability sampling sehingga penelitian belum ideal, nonprobability sampling lebih cocok digunakan untuk
penelitian deskriptif sedangkan dalam penelitian ini digunakan dua analisis yaitu analisis deskriptif dan inferensial.
DAFTAR PUSTAKA
Arumni, Klementin, Vida. 2013. Pengaruh Gaya Hidup Brand Minded dan peran Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Berbasis
Android. Studi Kasus Pada Konsumen Counter Trakomindo Selular di Phone
Market Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
International Data Corporation, 2016, Smartphone OS Market Share, 2016 Q2, diakses pada tanggal 5 Oktober 2016,
http:www.idc.com International Data Corporation, 2016, Worldwide Smartphone Growth Goes Flat in
the First Quarter as Chinese Vendors Churn the Top 5 Vendor List, According to IDC, press release,
diakses pada tanggal 5 Oktober 2016, http:www.idc.com
Jeong – Yeong Park So Chong Hang, Psychographics : Static or Dinamic ?,
Hospitality and Tourism Management, Purdue University. Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1 dan
2. Jakarta: Penerbit Erlangga. Kotler, Philip, Gary Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Principles of
Marketing. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Nugroho, Bahar, Julham 2016. Analisis Pengaruh Produk, Diferensiasi Produk, Word Of Mouth, dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian
Smartphone Merek Xiaomi di Wilayah Tanggerang Selatan. Jakarta:
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah. Ningrum, Dewi Widya 2014, Indonesia Pembeli Smartphone Terbesar di Asia
Tenggara, Tekno Gadget, 4 Juni, diakses pada tanggal 23 Oktober 2016,
http:tekno.liputan6.com Reza, Jeko Iqbal 2016, 3 Negara Ini Jadi Fokus Penjualan Xiaomi di 2016
Indonesia?, Tech News, 1 Maret, diakses pada tanggal 23 Oktober 2016,
http:tekno.liputan6.com Sarjono, Haryadi dan Winda Julianita. 2011. SPSS vs LISREL. Jakarta: Salemba
Empat Sangadji, Etta Mamang. 2013. Prilaku Konsumen-Pendekatan Praktis Disertai
Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Saptoadi, Bramantio, Utomo. 2013. Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Honda Vario Techno 125 PGM
– FI. Studi Kasus Pada Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Yogyakarta:
Universitas Sanata Dharma.
89
Kategori