C. Waktu dan Tempat Penelitian
1. Waktu Penelitian Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret-April 2017.
2. Tempat Penelitian Tempat penelitian dilakukan di wilayah Fakultas Ekonomi Kampus I
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel a. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel Bebas Independent Variable, adalah variabel yang mempengaruhi variabel lainnya variabel terikat. Variabel independen
dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup X. Dalam penelitian ini indikator gaya hidup melibatkan karakteristik
Plog’s Psychographics yaitu:
1 Penasaran dan ingin menjelajahi atau mencoba. 2 Hati-hati dan konservatif.
3 Ketat dalam pengeluaran pendapat. 4 Memilih produk baru daripada menggunakan merek yang popular.
5 Mencari tujuan baru secara berkesinambungan. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
b. Variabel Terikat Dependent Variable Variabel Terikat Dependent Variable, adalah variabel yang
dipengaruhi oleh variabel lainya variabel bebas. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Minat Beli Y. Indikator minat beli dalam
penelitian ini adalah: 1 Minat Referensial, yaitu kecenderungan konsumen membicarakan
produk Smartphone Xiaomi kepada individu atau kelompok sekitar.
2 Minat Preferensial, yaitu kecenderungan konsumen tertarik dan menginginkan produk Smartphone Xiaomi daripada produk
Smartphone merek lain.
3 Minat Eksploratif, yaitu kecenderungan konsumen mencari informasi mengenai produk Smartphone Xiaomi.
2. Definisi Variabel Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang,
obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulanya Sugiyono 2014:59.
Definisi variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Gaya Hidup
Gaya hidup variabel bebas merupakan bagaimana seseorang menjalankan hidup, membelanjakan uang, dan memanfaatkan
waktunya Mowen dan Minor dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah 2013:46.
b. Minat Beli Minat beli variabel terikat adalah kecenderungan konsumen untuk
membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan
konsumen melakukan pembelian Assael yang dikutip oleh Arumni 2013:22.
E. Pengukuran Variabel
Penggukuran variabel dalam penelitian ini mengunakan skala Likert. Skala Likert
digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2014:132. Yang
menunjuk pada suatu pertanyaan mengenai tingkat kesetujuan atau ketidaksetujuan. Dalam penelitian ini peneliti telah menetapkan 2 variabel
yang akan diteliti yaitu gaya hidup dan minat beli. Peneliti menggunakan skala pengukuran data, yaitu teknik skala Likert yang berskala 1 sampai 4.
Pernyataan kuesioner akan dibuat dalam bentuk checklist dan masing
– masing item jawaban memiliki bobot yang berbeda. Bobot untuk pernyataan
terkait variabel minat beli dan gaya hidup yang pernyataanya positif
penskoranya sebagai berikut:
Kategori