Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan.

2.2. Permintaan dalam Ilmu Ekonomi 2.2.1. Pengertian Permintaan Pada umumnya kebutuhan manusia mempunyai sifat yang tak terbatas sedangkan alat pemuas kebutuhan itu sifatnya terbatas, jadi tidak semua kebutuhan akan terpenuhi. Kebutuhan seseorang dikatakan terpenuhi apabila ia dapat mengkonsumsikan barang jasa yang ia butuhkan. Sementara itu yang dimaksud dengan kebutuhan masyarakat adalah keinginan masyarakat untuk memperoleh dan mengkonsumsikan barang dan jasa. Hukum permintaan menyatakan bahwa makin rendah harga suatu barang maka makin banyak permintaan terhadap barang tersebut, sebaliknya makin tinggi harga barang maka makin sedikit permintaan terhadap barang tersebut. Oleh karena itu permintaan berhubungan dengan jumlah barang yang diminta konsumen pada suatu waktu, yang didukung oleh daya beli. Yang dimaksud daya beli adalah kemampuan konsumen untuk membeli sejumlah barang yang diinginkan, yang biasanya dinyatakan dalam bentuk uang. Namun demikian daya beli tersebut relatif terbatas seperti halnya sumber – sumber ekonomi lainnya. Pengertian permintaan dapat juga diartikan berbagai jumlah kuantitas suatu barang dimana konsumen bersedia membayar pada berbagai alternatif harga barang Samuelson, 2003:97

2.2.2. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan.

Permintaan terhadap suatu barang dapat dilihat dari dua sudut yaitu permintaan yang dilakukan oleh seseorang dan permintaan yang dilakukan oleh semua orang dalam pasar. Oleh karena itu dalam analisis perlu dibedakan antara permintaan perseorangan dengan permintaan pasar. Universitas Sumatera Utara Faktor – faktor yang mempengaruhi permintaan antara lain sebagai berikut Nopirin, 1994:35 : 1. Harga Barang Itu Sendiri Harga barang tentu saja merupakan faktor utama yang mempengaruhi permintaan suatu barang atau jasa. Jika harga naik, maka permintaan barang akan turun dan jika harga turun maka permintaan barang akan naik. 2. Harga Barang Substitusi Barang yang merupakan substitusi dari barang yang diminati konsumen akan mempengaruhi permintaan konsumen. Jika harga barang substitusi turun dan lebih murah dari harga barang utama maka barang substitusi akan dipilih oleh konsumen dan sebaliknya. 3. Tingkat Pendapatan Pendapatan para pembeli merupakan faktor yang sangat penting dalam menentukan corak permintaan terhadap berbagai barang. Perubahan pendapatan selalu menimbulkan perubahan terhadap permintaan berbagai jenis barang. 4. Selera Konsumen Selera konsumen mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap keinginan masyarakat untuk membeli barang – barang. Contohnya dahulu masyarakat lebih suka terhadap mobil buatan Eropa atau pun Amerika. Namun sekarang selera masyarakat lebih cederung kepada mobil buatan jepang. 5. Jumlah Penduduk Pertambahan penduduk tidak dengan sendirinya menyebabkan pertambahan permintaan. Tetapi biasanya pertambahan penduduk diikuti oleh perkembangan dalam kesempatan kerja. Dengan demikian lebih banyak orang Universitas Sumatera Utara yang menerima pendapatan dan ini menambah daya beli dalam masyarakat. Pertambahan daya beli ini akan menambah permintaan. 6. Distribusi Pendapatan Distribusi pendapatan juga dapat mempengaruhi corak permintaan terhadap berbagai barang. Sejumlah pendapatan masyarakat yang tertentu besarnya akan menimbulkan corak permintaan masyarakat yang berbeda apabila pendapatan tersebut diubah corak distribusinya. Sekiranya pemerintah menaikkan pajak terhadap orang – orang kaya dan kemudian menggunakan hasil pajak ini untuk menaikkan pendapatan pekerja yang bergaji rendah maka corak permintaan terhadap berbagai barang akan mengalami perubahan. Barang – barang yang digunakan oleh orang – orang kaya akan berkurang permintaannya, tetapi sebaliknya barang – barang yang digunakan oleh orang – orang berpendapatan rendah yang baru saja naik pendapatannya akan bertambah permintaannya. Misalnya permintaan terhadap mobil mewah akan berkurang tetapi permintaanya terhadap rumah harga murah akan bertambah. 7. Ekspektasi Perubahan – perubahan yang diramalkan mengenai keadaan pada masa yang akan datang dapat mempengaruhi permintaan. Ramalan para konsumen bahwa harga – harga akan bertambah tinggi pada masa mendatang akan mendorong mereka untuk membeli lebih banyak pada masa kini, untuk menghemat pengeluaran pada masa yang akan datang. Sebaliknya, ramalan bahwa lowongan kerja akan bertambah sukar diperoleh dan kegiatan ekonomi akan mengalami resesi, akan mendorong orang lebih berhemat dalam pengeluarannya dan mengurangi permintaan. Universitas Sumatera Utara

2.2.3. Fungsi Permintaan