Kerangka Konsep Metodelogi Penelitian

13 Dengan kata lain, denotasi adalah apa yang digambarkan tanda terhadap sebuah objek, sedangkan konotasi adalah bagaimana mengambarkannya. 2. Subjek dan Objek Penelitian Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah majalah Aulia. Sedangkan objek penelitian ini adalah rubrik modis. 3. Tempat dan Waktu Penelitian Adapun penelitian ini dilakukan sesuai subjek, yaitu di majalah Aulia dengan melakukan wawancara pada pihak-pihak yang terkait. Sedangkan waktu penelitiannya dimulai sejak bulan oktober hingga desember 2013. 4. Tahapan Penelitian a. Teknik Pengumpulan Data pengumpulan data pada penelitian ini adalah data primer dan sekunder. 1 Data Primer : a Wawancara Wawancara adalah teknis dalam upaya menghimpun data yang akurat untuk keperluan melaksanakan proses pemecahan masalah tertentu sesuai data. 2 Data Sekunder a studi pustaka untuk membangun landasan teori yang sesuai dengan permasalahan penelitian sehingga dapat membantu dengan dalam pembahasan masalah yang diteliti. Studi pustaka dilakukan dengan membaca buku-buku referensi dan pencarian internet melalui situs website yang berkaitan dengan penelitian ini. 14 b. Teknik Analisis Data Setelah semua data yang dibutuhkan telah terkumpul, kemudian diklarifikasikan dengan pertanyaan penelitian yang telah ditentukan. Setelah data terklarifikasikan, dilakukan teknik analisis data dengan menggunakan teknik analisis semiotika model Roland Barthes, proses pertama kali yang dilakukan adalah mencari tanda pada gambar-gambar dalam rubrik majalah Aulia, yang akan dimasukkan ke dalam analisis. Selanjutnya peneliti memaparkan data yang didapat dengan melakukan pemisahan antara makna denotative dan makna konotatife. Makna-makna inilah yang kemudian dihubungkan dengan mitos atau kontruksi sosial yang ada. Kemudian dari intrepetasi data yang dilakukan, peneliti menarik kesimpulan. c. Teknik Penulisan Adapun teknik penulisan pada skripsi ini adalah menggunakan “Pedoman Penulisan karya Ilmian Skripsi, Tessis, Disertasi yang diterbitkan oleh CeQDA Center for Quality Devel opment an Assurance UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2007. 16

H. Sistematika Penulisan

BAB I Pendahuluan, Latar Belakang Masalah, Pembatasan dan

Perumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian, Tinjauan Pustaka, Kerangka Konsep, Metodelogi Penelitian, Sitematika Penulisan. 16 Hamid Nasuhi dkk, CeQDA Center for Quality Development an Assurance UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2007. Cet, pertama 15

BAB II Pembahasan, Analisis Semiotika, Model Semiotik Roland

Barthes, Makna Denotasi dan Konotasi, Jenis-jenis Media Massa, Dampak Komunikasi Massa, Kelebihan dan kelemahan Media Cetak, Majalah, Rubrik, dakwah, dan Busana.

BAB III Profil Majalah Aulia, Sejarah dan Perkembangan Majalah Aulia,

Struktur Redaksi Majalah Aulia, Visi dan Misi Majalah Aulia, dan Rubrikasi Majalah Aulia.

BAB IV Analisi Data, Membahasas tentang makna denotasi, konotasi, dan

mitos dari foto-foto busana dalam rubrik modis majalah Aulia. Dan makna pesan yang disampaikan oleh majalah Aulia.

BAB V Penutup, Kesimpulan, dan Saran.

16

BAB II PEMBAHASAN

A. Analisis Semiotika

Semiotika adalah ilmu tentang tanda - tanda. Studi tentang dan segala yang berhubungan dengannya, cara berfungsinya, hubungannya dengan tanda- tanda lain, pengirimannya dan penerimaannya oleh mereka yang menggunakannya. Menurut preminger, ilmu ini menganggap bahwa fenomena sosial atau masyarakat dan kebudayaan itu merupakan tanda-tanda. Semiotik mempelajari sistem-sistem, aturan-aturan, konvensi-konvensi yang memungkinkan tanda-tanda tersebut mempunyai arti. Tokoh-tokoh penting dalam bidang semiotika adalah Ferdinand Saussure, seorang ahli filsafat dan logika Amerika. Kajian semiotika menurut Saussure lebih mengarah pada penguraian sistem yang berkaitan dengan linguistik, sedangkan Peirce lebih menekankan pada logika dan filosofi dari tanda-tanda yang ada di masyarakat. 17 Sejak pertengahan abad ke-20, semiotika telah tumbuh menjadi bidang kajian yang sungguh besar, melampaui diantaranya, kajian bahasa tubuh, bentuk bentuk seni, wacana retoris, komunikasi visual, media, mitos, naratif, bahasa, artefak, isyarat, kontak mata, pakaian, iklan, makanan, upacara- pendeknya, semua yang digunakan, diciptakan, atau diadopsi oleh manusia untuk memproduksi makna. Tujuan bab ini adalah mengguratkan gambaran umum mengenai apa yang dimaksud semiotika dan apa yang bisa 17 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta: Prenada Media group, 2008, cet ke-3 hal. 263-264