Hasil Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Hasil Penelitian Terdahulu

Penelitian sebelumnya yang berhubungan dengan penelitian ini telah dilakukan oleh, Setyowati,Rini, 2008 dengan judul penelitian ”Pengaruh Threat Emotion Dan Atrribut Produk Terhadap Minat Beli Mobil Toyota”. Rumusan masalah yang diajukan dalam penelitian ini adalah Apakah threat emotion berpengaruh terhadap minat beli Konsumen Pemilik Mobil Toyota Avanza ? 2.apakah atribut produk berpengaruh terhadap minat beli Konsumen Pemilik Mobil Toyota Avanza. Teknik analisis yang digunakan adalah structural equation modelling. Hasil penelitian ini sebagian besar konsumen dari sisi emosional menyatakan telah melakukan langkah yang tepat dan membuat pilihan yang tepat dalam membeli mobil Toyota Avanza, dari analisa wisdom of purchase konsumen merasa membutuhkan, dan melakukan keputusan yang tepat dalam memberikan minat beli mobil merek Toyota Avanza Dari analisa Concern Over the Deal diperoleh hasil bahwa konsumen setelah membeli Toyota Avanza, tidak merasa telah melakukan suatu ketololan Tenaga Penjual tidak membuat mereka bingung, Merasa nyaman dengan persetujuan yang telah di buat. Dari analisa diatas dapat dilihat bahwa secara keseluruhan threat emotion konsumen berpengaruh terhadap minat beli mobil Avanza rendah sedangkan atrribut produk tidak berpengaruh terhadap minat. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. Penelitian selanjutnya dilakukan Rafig,Muhhammad,2008.”Faktor-faktor yang mempengaruhi pembentukan Kepercayaan terhadap intenttion to buy minat beli pada produk superbrand Studi pada produk Indosat di Kabupaten Sleman” .Rumusan masalah yang di ajukan dalam penelitian ini apakah terdapat hubungan yang signifikan antara brand reputation, brand predictability, brand competence, brand liking, dan brand satisfaction terhadap pembentukan kepercayaan konsumen pada merek Indosat. Serta hubungan yang signifikan antara brand trust terhadap intention to stay konsumen pada merek Indosat. teknik analisis dalam penelitian ini menggunaka structural equation modelling. Hasil peneltian ini menunjukkan bahwa 1reputasi merek Indosat tidak terbukti berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif meningkatkan terhadap kepercayaan pada merek tersebut p 0,05.2. Bahwa merek yang dapat diprediksikan tidak terbukti berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif dengan kepercayaan pada merek Indosat p 0,05.3.Bahwa merek yang memiliki kompetensi bagus terbukti berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif dengan kepercayaan pada merek Indosat p 0,01. 4. Bahwa kesukaan konsumen pada suatu merek terbukti berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif dengan kepercayaan pada merek Indosat p 0,01. 5. Bahwa kepuasan konsumen pada sebuah merek terbukti berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif dengan kepercayaan pada merek Indosat p 0,01. 6. Bahwa kepercayaan pada merek Indosat terbukti berpengaruh langsung dan mempunyai hubungan yang positif dengan intention to buy p 0,01 Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. Penelitian selanjutnya dilakukan oleh Ferrinadewi,2008, dengan Judul Penelitian ” Pengaruh threat emotion konsumen dan brand Trust pada keputusan pembelian produk susu anlene Di surabaya”. Permasalahan yang di ajukan adalah 1.apakah threat emotion brpengaruh terhadap keputusan pembelian.2 apakah brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Penelitian ini berhsail membuktikan bahwa memang terdapat pengaruh yang signifikan variabel threat emotions dan brand trust baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian produk susu Anlene. Berdasarkan paparan diatas, dapat disimpulkan bahwa produk kesehatan memiliki keunikan tersendiri. Konsumen lebih terdorong untuk membeli produk kesehatan ketika konsumen merasakan adanya ancaman atas penyakit tertentu. Besarnya efek threat emotions terhadap keputusan pembelian konsumen pada susu Anlene bahkan lebih besar daripada efek brand trust. 2.2. Landasan Teori 2.2.1. Pengertian Pemasaran