M. Novri Hendri Selian : Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara, 2010.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan dan saran yang dapat dirumuskan penulis dalam skripsi yang
berjudul “Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas
Sumatera Utara” adalah :
A. Kesimpulan
1. Hasil analisis data dengan metode analisis regresi linier berganda
menunjukkan bahwa elemen Brand Equity Teh Botol Sosro yang terdiri dari Brand Awareness X
1
, Perceived Quality X
2
, Brand Association X
3
, Brand Loyalty X
4
, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.
Hal ini dapat dilihat dari metode analisis regresi linier berganda secara simultan uji-f dimana F
hitung
21,797 F
tabel
2.480 pada = 5 dan
tingkat signifikannya 0,000 0,05, Artinya bahwa variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu Brand Awareness X
1
, Perceived Quality X
2
, Brand Association X
3
, Brand Loyalty X
4
, secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu
loyalitas pembelian. 2.
Berdasarkan uji signifikan individual uji-t disimpulkan bahwa dari keempat variabel bebas yang terdiri dari Brand Awareness X
1
, Perceived Quality X
2
, Brand Association X
3
, Brand Loyalty X
4
yang paling
M. Novri Hendri Selian : Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara, 2010.
dominan mempengaruhi Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara adalah variabel Brand Loyalty X
4
dengan nilai t
hitung
6,881 t
tabel
1,988 dengan nilai signifikan 0,000 0,05. Variabel yang berpengaruh positif dan tidak signifikan adalah variabel
Brand Awareness X
1
dengan nilai t
hitung
1,163 t
tabel
1,988 dengan nilai signifikan 0,248 0,05, kemudian variabel Brand Association X
3
dengan nilai t
hitung
0,773 t
tabel
1,988 dengan nilai signifikan 0,422 0,05. Sedangkan variabel yang berpengaruh negatif dan tidak signifikan adalah
variabel Perceived Quality X
2
dengan nilai t
hitung
-0,748 t
tabel
1,988 dengan nilai signifikan 0,457 0,05.
3. Pada hasil analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R² sebesar
0,512, nilai tersebut berarti bahwa sebesar 51,2 variabel terikat yaitu loyalitas pembelian dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas
yaitu Brand Awareness X
1
, Perceived Quality X
2
, Brand Association X
3
, Brand Loyalty X
4
dan sisanya 48,8 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
B. Saran
