untuk kategori Air Minum Dalam Kemasan yang diberikan oleh majalah SWA bekerjasama dengan lembaga riset Marketing And Research MARS.
www.aqua.com, Mei 2007 Besarnya pengaruh periklanan terhadap citra merek Aqua di benak
konsumen merupakan hal yang menarik untuk diketahui. Berdasarkan uraian di atas
maka peneliti menentukan judul skripsi ini “ Analisis Periklanan Terhadap Citra Merek Air Mineral Aqua Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU”.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut :
1. Apakah periklanan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap citra merek air mineral Aqua pada mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU ?
2. Media periklanan mana yang paling dominan mempengaruhi citra merek air
mineral Aqua pada mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU ?
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan sintesa atau kesimpulan sementara dari tinjauan teoritis yang mencerminkan keterkaitan antar variabel yang sedang diteliti
dan merupakan tuntunan untuk memecahkan masalah penelitian serta merumuskan hipotesis yang berbentuk alur yang dilengkapi dengan penjelasan kualitatif.
Keberhasilan suatu iklan dalam mempengaruhi afeksi dan kognisi konsumen merupakan suatu tinjauan utama dari iklan itu sendiri sehingga tercipta suatu
pemikiran yang positif terhadap suatu merek. Seperti diterangkan oleh Lamb 2000:205 periklanan juga mendorong sikap positif terhadap suatu merek. Ketika
konsumen memiliki kerangka acuan yang netral atau baik terhadap suatu merek atau produk, mereka sering kali dipengaruhi secara positif oleh iklan tersebut. Periklanan
mempunyai 5 media yang utama yaitu televisi, radio, surat kabar, majalah, dan iklan outdoor Shimp, 2003:505. Berdasarkan pendapat di atas maka penulis
merumuskan merek dalam penelitian ini, sebagai berikut : Citra Merek
Air Mineral Aqua Periklanan :
Media Televisi X1 Media Majalah X2
Sumber : Lamb 2000:205, Shimp 2003:505, diolah. Gambar 1.1 : Kerangka Konseptual
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang ditetapkan maka hipotesis yang diajukan oleh penulis adalah
1. Periklanan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
citra merek air mineral Aqua pada mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU.
2. Media televisi merupakan media periklanan yang lebih dominan
mempengaruhi citra merek air mineral Aqua pada mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
