d. Media Periklanan yang diteliti adalah media televisi dan media majalah.
2. Defenisi Operasional Variabel
a. Variabel Periklanan X
Yaitu persepsi mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU terhadap iklan air mineral Aqua yang ada di media televisi X1 dan media majalah
X2. b.
Variabel citra merek air mineral Aqua Y Yaitu bagaimana mahasiswa Manajemen Ekstensi FE USU
mempersepsikan citra merek dari air mineral Aqua.
3. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi USU yang berlokasi di Jl. Prof. DR. T. Hanafiah, SH. Padang Bulan, Medan, dari bulan April 2007 sampai
dengan September 2007.
4. Skala Pengukuran Variabel
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan skala likert sebagai alat untuk mengukur pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, dimana
responden akan memilih jawaban yang ada. Dalam setiap jawaban akan diberikan skor dalam menilai persepsi dari variabel – variabel yang akan
diuji. Pedoman dalam pemberian skor sebagai berikut :
Sangat Setuju : diberi skor 5
Setuju : diberi skor 4
Ragu-ragu : diberi skor
3 Tidak setuju
: diberi skor 2
Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1
Tabel 1.1 Identifikasi Variabel
Variabel Definisi Indikator
Skala Pengukuran
Media Televisi
X1 Pesan iklan air
mineral Aqua yang ada di televisi yang
menggambarkan atribut dan manfaat
Aqua. Menggambarkan
kualitas produk, menggambarkan
citra yang baik, menggambarkan
keunggulan produk, menggambarkan
higienitas produk Skala Likert
1-5
Media Majalah
X2 Pesan iklan air
mineral Aqua yang ada di majalah
yang menggambarkan
atribut dan manfaat Aqua.
Menggambarkan kualitas produk,
menggambarkan citra yang baik,
menggambarkan keunggulan produk,
menggambarkan higienitas produk
Skala Likert 1-5
Citra Merek Y
Yaitu bagaimana mahasiswa
mempersepsikan Citra Merek dari
Air Mineral Aqua Kualitas produk,
standar produk, pesaing, higienitas
produk Skala Likert
1-5
Sumber : Sugiyono, 2003: 101, diolah.
5. Sumber Data
a Data Primer
Yaitu data yang diperoleh atau dengan survei lapangan yang menggunakan semua metode pengumpulan data original. Dalam
penelitian ini peneliti menggunakan kuesioner untuk memperoleh data dari para responden.
b Data Sekunder
Yaitu data yang telah dikumpulkan oleh lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data. Untuk memperoleh
data sekunder peneliti melakukan studi pustaka, penelaahan majalah – majalah dan internet.
6. Populasi dan Sampel
