BAB IV Analisa Dan Evaluasi
Pada penelitian ini digunakan 2 dua metode untuk menganalisa data primer yang telah diperoleh, yakni metode analisis deskriptif dan metode analisis statistik.
Metode analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer yang berupa kuesioner yang telah diperoleh dari
responden penelitian sedangkan untuk metode analisis statistik, selain untuk melakukan uji validitas dan reliabilitas dari kuesioner, metode analisis statistik juga
digunakan untuk melakukan analisa regresi linier berganda. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan bantuan software SPSS 12.0 dalam melakukan pengolahan
data primer.
A. Analisis Deskriptif
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Adapun jumlah pernyataan seluruhnya adalah 14 butir pernyataan yang terdiri dari 9 butir
pernyataan untuk variabel bebas dan 5 butir pernyataan untuk variabel terikat. Dari kuesioner tersebut diperoleh gambaran umum mengenai karakteristik responden.
Karakteristik responden dalam penelitian ini antara lain berdasarkan umur, jenis kelamin dan angkatan.
A.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Berikut ini tabel umur responden berdasarkan hasil penelitian melalui kuesioner
Tabel 4.1 Karakteristik responden berdasarkan umur
Umur Jumlah responden
Persentase 21 6 6,19
22 17 17,53
23 48 49,48
24 11 11,34
25 9 9,28 26 2 2,06
27 4 4,12 Jumlah 97 100
Sumber : data primer yang diolah peneliti, 2007. Pada tabel 4.1 diketahui bahwa kategori umur yang paling banyak diteliti
adalah umur 23 tahun yaitu sebanyak 48 responden atau sebesar 49,48. Untuk kategori umur yang paling sedikit adalah umur 26 tahun yaitu sebanyak 2 dua
responden atau sebanyak 2,06 .
A.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan data-data pada kuesioer yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 97 responden, diperoleh data mengenai jenis kelamin responden penelitian.
Jumlah dan persentase antara perempuan dan laki-laki dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut :
Tabel 4.2 Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis kelamin Jumlah
Persentase Perempuan 74
responden 76,29 Laki-laki 23
responden 23,71 Total
97 responden 100
Sumber : data primer yang diolah peneliti, 2007. Pada tabel 4.2 dapat diambil kesimpulan bahwa dalam penelitian ini jumlah
responden perempuan lebih banyak yakni sebanyak 74 responden atau 76,29 jika dibandingkan dengan responden laki-laki yakni sebanyak 23 responden atau
23,71.
A.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan
Pada penelitian ini, peneliti menentukan jumlah responden berdasarkan angkatan yakni sebesar 20 dari jumlah populasi angkatan 2005 dan 2006 atau
sebanyak 97 orang. Data jumlah responden yang telah diolah adalah sebagai berikut:
Tabel 4.3 Karakteristik responden berdasarkan angkatan
Angkatan Jumlah Persentase 2005 42 43,3
2006 55 56,7 Total responden
97 100
Sumber : data primer yang diolah peneliti, 2007.
Pada tabel 4.3 di atas dapat disimpulkan bahwa responden angkatan 2006 merupakan responden dengan jumlah terbanyak yakni sebanyak 55 responden atau
56,7 dari total responden. Untuk responden angkatan 2005 sebanyak 42 responden atau 43,3.
A.4. Distribusi pendapat responden terhadap variabel citra merek air mineral Aqua
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 97 responden, peneliti meminta pendapat mereka terhadap citra merek air mineral Aqua
Y. Variabel citra merek dibagi ke dalam 5 pernyataan. Keenam pernyataan tersebut terdiri dari konsistensi produk P1, proses pembuatan produk P2, standar kualitas
produk P3, citra produk P4, dan higienitas produk P5. Hasil dari pendapat responden yang telah diolah dapat dilihat pada tabel 4.4 berikut :
Tabel 4.4 Distribusi pendapat responden
Variabel citra merek air mineral Aqua Y Frekuensi Persentase
Indikator Penelitian 1
2 3 4 5 Total
1 2 3 4 5 Total
P1 1 1 9 72 14 97 1,03 1,03
9,28 74,23 14,43 100 P2
0 2 20 60 15 97 0 2,06 20,62 61,86 15,46 100
P3 0 1 13 63 20 97
0 1,03 13,40 64,95 20,62 100 P4
0 1 2 45 49 97 0 1,03
2,06 46,39 50,52 100 P5
0 2 4 66 25 97 0 2,06
4,13 68,04 25,77 100 Sumber : data primer yang diolah peneliti, 2007.
Keterangan : 5 = sangat setuju
4 = setuju
3 = ragu – ragu
2 = tidak setuju
1 = sangat tidak setuju
Pada tabel 4.4 tersebut dapat dijelaskan bahwa dari kelima pernyataan jawaban responden mayoritas memilih jawaban setuju 4 dan yang paling besar persentase
yakni 74,23 terletak pada pernyataan kualitas produk Aqua konsisten P1 atau yang berarti sebanyak 72 responden memilih jawaban ini.
Untuk jawaban sangat setuju 5 pernyataan bahwa Aqua memiliki citra yang baik P4 mendapat respon paling besar yakni 50,52, ini berarti sebanyak 49
responden sangat setuju bahwa Aqua merupakan air mineral yang mempunyai citra yang baik. Sedangkan untuk jawaban ragu-ragu 3 paling besar persentasenya
terletak pada pernyataan produk Aqua dibuat dengan baik P2 yakni sebesar 20,62 yang mengartikan sebanyak 20 responden memberikan jawaban ragu-ragu
untuk pernyataan ini. Untuk jawaban tidak setuju 2 di dominasi oleh dua pernyataan yaitu produk Aqua dibuat dengan baik P2 dan pernyataan Aqua bersifat
higienis dan sehat P5 yakni masing – masing sebesar 2. Sedangkan jawaban sangat tidak setuju 1 paling besar persentasenya terletak pada pernyataan kualitas
produk Aqua konsisten P1 sebesar 1,03 yang mengartikan bahwa satu responden sangat tidak setuju pada pernyataan ini.
A.5. Distribusi pendapat responden terhadap variabel periklanan melalui media televisi X1
Pada penelitian ini pernyataan seputar iklan Aqua di televisi yang diaplikasikan dari variabel citra merek Aqua merupakan variabel bebas X1.
Tabel 4.5 Distribusi pendapat responden
Variabel periklanan melalui media televisi X1 Frekuensi Persentase
Indikator Penelitian 1 2 3 4 5
Tota l
1 2 3 4 5 Total
P1 1 4 12 71 9 97 1,03 4,12 12,37
73,20 9,28 100
P2 1 18 37 34 7 97 1,03 18,56
38,14 35,05
7,22 100
P3 0 4 18 71 4 97 0 4,12 18,56
73,20 4,12 100
P4 0 2 9 50 36 97 0 2,06 9,28 51,55
37,11 100
P5 0 0 5 63 29 97 0
0 5,15 64,95 29,90
100
Sumber : data primer yang diolah peneliti, 2007. Keterangan :
5 = sangat setuju 4 =
setuju 3 = ragu – ragu
2 = tidak setuju
1 = sangat tidak setuju Pada tabel 4.5 di atas dapat dijelaskan bahwa dari kelima pernyataan
jawaban responden mayoritas memilih jawaban setuju 4 dan yang paling besar persentasenya terletak pada pernyataan iklan Aqua di televisi menarik untuk
ditonton P1 dan iklan Aqua di televisi menggambarkan produk yang konsisten P3 dengan persentase sebesar 71. Untuk jawaban sangat setuju 5 didominasi
oleh pernyataan iklan Aqua di televisi menggambarkan citra Aqua yang baik yakni sebesar 37,11 , hal ini menunjukkan bahwa responden sangat setuju bahwa iklan
Aqua di televisi menggambarkan citra Aqua yang baik. Untuk pernyataan iklan Aqua di televisi lebih kreatif dari iklan air mineral lainnya P2 mendominasi
jawaban ragu-ragu 3 dan jawaban tidak setuju 2 yakni masing – masing sebesar 38,14 dan 18,56. Sedangkan untuk jawaban sangat tidak setuju 1 paling besar
persentasenya terletak pada dua pernyataan yakni iklan Aqua di televisi menarik untuk ditonton P1 dan iklan Aqua di televisi lebih kreatif dari iklan air mineral
lainnya, dengan persentase masing-masing sebesar 1,03 mengartikan bahwa 1 satu responden sangat tidak setuju pada pernyataan iklan Aqua di televisi menarik
untuk ditonton P1, dan 1 satu responden sangat tidak setuju pada pernyataan iklan Aqua di televisi lebih kreatif dari iklan air mineral lainnya P2.
A.6. Distribusi pendapat responden terhadap variabel periklanan melalui media majalah X2
Pada penelitian ini pernyataan seputar iklan Aqua di televisi yang diaplikasikan dari variabel citra merek Aqua merupakan variabel bebas X2.
Tabel 4.6 Distribusi pendapat responden
Variabel periklanan melalui media majalah X2 Frekuensi Persentase
Indikator Penelitian 1 2 3 4 5
Tota l
1 2 3 4 5 Total
P1 0 5 18 70 4 97 0 5,15 18,56
72,17 4,12 100
P2 0 3 19 64 11 97
0 3,09 19,59 65,98
11,34 100
P3 0 0 11 53 33 97
0 11,34 54,64
34,02 100
P4 0 4 8 64 21 97 0 4,12 8,25 65,98
21,65 100
Sumber : data primer yang diolah peneliti, 2007. Keterangan :
5 = sangat setuju 4 =
setuju 3 = ragu – ragu
2 = tidak setuju 1 = sangat tidak setuju
Pada tabel 4.6 di atas dapat dijelaskan bahwa dari keempat pernyataan jawaban responden mayoritas memilih jawaban setuju 4 dan yang paling besar
persentasenya terletak pada pernyataan iklan Aqua di majalah menggambarkan produk yang konsisten P1 dengan persentase sebesar 72,17 atau sebanyak 70
responden memilih jawaban setuju untuk pernyataan ini. Untuk jawaban sangat
setuju 5 didominasi oleh pernyataan iklan Aqua di majalah menggambarkan citra Aqua yang baik P3 yakni sebesar 34,02, hal ini menunjukkan bahwa responden
sangat setuju bahwa iklan Aqua di majalah menggambarkan citra Aqua yang baik. Untuk pernyataan iklan Aqua di majalah menggambarkan air mineral yang memiliki
standar P2 mendominasi jawaban ragu-ragu 3 yakni sebesar 19,59 atau sebanyak 19 responden. Sedangkan untuk jawaban tidak setuju 2 paling besar
persentasenya terletak pada pernyataan iklan Aqua di majalah menggambarkan produk yang konsisten P1 dengan persentase sebesar 5,15 mengartikan bahwa 5
responden sangat tidak setuju pada pernyataan iklan Aqua di majalah menggambarkan produk yang konsisten P1. Untuk jawaban sangat tidak setuju
1, tidak satupun responden yang memberikan jawaban ini dari keempat pernyataan yang ada.
B. Analisis Statistik B.1. Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner
Kategori