9. Metode Analisis Data
a. Metode Deskriptif
Analisis deskriptif yaitu metode penganalisisan data yang dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengklasifikasikan, menganalisa, dan
menginterpretasikan data sehingga dapat memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang dihadapi Sugiyono, 2003:142.
b. Metode Statistik
Analisis regresi yang digunakan oleh peneliti adalah analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh dari variabel bebas yaitu media
televisi X1 dan media majalah X2 terhadap variabel terikat yaitu citra merek air mineral Aqua Y.
Dalam melakukan analisis kuantitatif peneliti menggunakan software SPSS Versi 12.00. Rumusnya sebagai berikut :
e X
b X
b a
Y
2 2
1 1
+ +
+ =
Dimana : Y
= Pengaruh citra merek a =
Konstanta X
= Skor pengaruh media televisi
2
X
= Skor pengaruh media majalah b
= Koefisien regresi berganda e
= Standar Error
c. Uji t Untuk melihat pengaruh variabel independen X terhadap variabel citra
dependen Y, maka dalam hal ini peneliti menggunakan uji t dua sisi. Sedangkan bentuk pengujiannya adalah sebagai berikut :
:
1
= b
H Artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel
independen X terhadap variabel dependen Y. :
1
b H
Artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel periklanan X terhadap variabel citra merek air mineral Aqua Y.
Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5 :
- H diterima apabila t
t
tabel hitung
α -
diterima apabila
1
H
t t
tabel hitung
α
d. Uji Signifikansi Simultan Uji – F Uji – F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel yang
dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama – sama terhadap variabel terikat.
b b
H
2 1
= =
= artinya secara bersama – sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
b b
H
2 1
1
≠ ≠
≠
artinya secara bersama – sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan : -
diterima jika H
5 pada
F F
tabel hitung
= α
- diterima jika
1
H
5 pada
F F
tabel hitung
= α
e. Koefisien Determinasi R² Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi
variabel periklanan X terhadap variabel citra merek air mineral Aqua Y. Jika nilai R² mendekati satu 1 maka semakin kuat pengaruhnya,
sebaliknya jika mendekati nol 0 maka pengaruhnya semakin lemah.
BAB II Uraian Teoritis
A. Penelitian Terdahulu
Widianto 2005 skripsi : “Analisis Periklanan Terhadap Citra Merek Sepeda Motor Honda pada mahasiswa Manajemen Reguler FE USU”. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui apakah periklanan berpengaruh positif dan sinifikan terhadap citra merek sepeda motor Honda pada mahasiswa Manajemen FE USU.
Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode regresi sederhana menunjukkan bahwa periklanan X berpengaruh positif terhadap citra
merek Honda Y pada mahasiswa manajemen FE USU dengan nilai koefisien regresi Y = 11.381+0,649X. Selanjutnya dari uji t diperoleh nilai t hitung sebesar
8,035 lebih besar dari nilai t tabel 1,671. Hal ini mengartikan bahwa variabel bebas periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat citra merek
sepeda motor Honda dan pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel bebas adalah pengaruh yang positif.
B. Promosi
Promosi adalah usaha yang dilakukan pemasaran mempengaruhi pihak lain agar berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran. Merupakan usaha
mengkomunikasikan informasi yang bermanfaat tentang suatu perusahaan atau produk untuk mempengaruhi pembeli potensial Kismono, 2001:374.
Menurut Farlow Kismono, 2001:374 tujuan daripada perusahaan mengadakan promosi adalah :
Kategori