BAB III METODE PENELITIAN
3.1
Jenis Penelitian
Peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif pada penelitian ini. Menurut Sugiyono 2009:15 penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang
digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, pengambil sampel dan sumber data yang
dilakukan secara purposive dan snowball, teknik pengumpulan dengan triangulasi gabungan, analisis data bersifat induktifkualitatif dan hasil penelitian lebih
menekankan makna daripada generalisasi. Data yang berbentuk kata, skema, dan gambar. Pengambilan data atau penjaringan fenomena dilakukan dari keadaan
yang sewajarnya. Arikunto, 2006:55
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian tersebut dilakukan di Distro Punya Medan yang berlokasi di jalan Asrama Komplek Bumi Asri No. C-57 Medan yang dilakukan mulai dari
Juli 2013 sampai dengan Oktober 2013.
3.3 Batasan Operasional
Pembahasan pada penelitian ini dibatasi pada peranan analisis SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats pada Distro Punya Medan untuk
menyusun strategi yang tepat bagi perusahaan.
3.4 Definisi Operasional Variabel
Penguraian definisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian.
Selain itu juga memberi batasan-batasan pada obyek yang akan diteliti, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
1. Strengths Kekuatan
Strengths merupakan faktor-faktor internal positif yang berperan terhadap kemampuan Distro Punya Medan dengan keunggulan kompetitif dan
kemampuan untuk mempertahankan posisinya untuk mencapai tujuannya. 2.
Weaknesses Kelemahan Weaknesses merupakan faktor-faktor internal negatif yang merintangi
kemampuan Distro Punya Medan terhadap sesuatu yang tidak dilakukan dengan baik atau tidak memiliki kapasitas untuk melakukanya, sementara
para pesaingnya memiliki kapasitas tersebut untuk mencapai tujuannya. 3.
Opportunities Peluang Opportunities merupakan faktor eksternal positif yang dapat dimanfaatkan
oleh Distro Punya Medan karena hal yang menguntungkan yang dapat meningkatkan kinerja untuk mencapai tujuannya.
4. Threats Ancaman
Threats merupakan faktor-faktor eksternal negatif yang merintangi kemampuan Distro Punya Medan untuk mencapai tujuannya.
3.5 Jenis dan Sumber Data
1. Data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari responden penelitian
melalui wawancara secara mendalam. 2.
Data Sekunder, yaitu data yang diperoleh untuk melengkapi data primer dalam bentuk yang sudah jadi, sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak
lain. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data yang diperoleh
Universitas Sumatera Utara
dari situasi-situasi internet dan data lainnya yang berhubungan langsung dengan objek yang diteliti.
3.6 Metode Pengumpulan Data
