Konsep Promosi Pariwisata KONSEP PERANCANGAN

- kelompok industriawan atau pengusaha yang bergerak dalam bidang pariwisata.

b. Target Sekunder

1. Geografis

- Jabodetabek

2. Demografis

- Umur : 7 – 16 dan 31 – 65 tahun - Jenis Kelamin : Pria dan Wanita - Pendidikan : Semua tingkatan

3. Psikografis

- Umum dari berbagai golongan sosial, pendidikan, dan agama.

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Promosi Pariwisata

Pariwisata merupakan kegiatan manusia yang memiliki banyak dimensi. Berbagai aspek terlibat dalam kegiatan pariwisata. Oleh karena itu, untuk melaksanakan promosi pariwisata, perlu mengetahui konsep pariwisata dan kompleksitas komponen yang terkait. Kompleksitas yang terkandung dalam pariwisata antara lain pariwisata sebagai pengalaman manusia, pariwisata sebagai perilaku sosial, pariwisata sebagai fenomena geografis, pariwisata sebagai sumber daya, pariwisata sebagai bisnis, dan pariwisata sebagai industri. Smith, 1989 . Pariwisata memiliki dua aspek, aspek kelembagaan dan aspek substansial yaitu sebuah aktivitas manusia Kuntowijoyo, 1991 . Dilihat dari sisi kelembagaannya, pariwisata merupakan lembaga yang dibentuk sebagai upaya manusia untuk memenuhi kebutuhan rekreatifnya. Sebagai sebuah lembaga, pariwisata dapat dilihat dari sisi manajemennya, yakni bagaimana perkembangannya, mulai dari direncanakan, dikelola, sampai dipasarkan pada pembeli, yakni wisatawan. B. Positioning Dari definisi pariwisata diatas yang menjelaskan kegiatan pariwisata yang mencakup berbagai aspek, mulai dari direncanakan sampai dipasarkan kepada para wisatawan, sebagaimana sebuah produk bahwa pariwisata juga harus dipasarkan melalui media yang menunjangnya. Positioning yaitu sebuah inti dari segala sesuatu yang kita inginkan agar dipikirkan, dipasarkan dan dipercaya oleh khalayak sasaran mengenai produk kita, dimana kita yakin akan dapat membedakannya dari produk – produk lain yang sejenis. Upaya ini dianggap perlu karena situasi maysarakat atau konsumen sudah over commucated. Rhenald Kasali, 1995 : 157 . Oleh karena itulah pentingnya merancang konsep desain yang menanamkan sebuah citra atau image ke dalam ingatan konsumen yang dituju. Suatu image bisa sangat bermakna atau sederhana. Citra dapat berjalan stabil, konsisten dari waktu ke waktu, diperkaya oleh jutaan pengalaman. Maka Positioning dari promosi ini adalah menempatkan pariwisata dan kebudayaan Propinsi Banten sebagai pariwisata yang menarik, dan kebudayaan yang unik.

C. Strategi Kreatif