1. Adanya perhatian Attention 2. Adanya ketertarikanminat Interest
a. terhadap iklan b. terhadap produk
3. Adanya hasrat keinginan Desire
D. Variabel Antara atau Intervening Variable Z
Variabel Antara z adalah yang menjembatani atau yang menghubungkan antara variabel bebas dan variabel terikat. Variabel intervening ini
mempengaruhi hubungan langsung antara variabel independen dan variabel dependen, sehingga terjadi hubungan yang tidak langsung Umar, 2002:61.
Variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden yang melihat iklan Minute Maid Pulpy Orange dan iklan Nutrisari.
Indikatornya : 1. Umur
2. Jenis Kelamin 3. Stambuk
4. Uang Saku 5. Frekuensi Melihat Iklan
I.7. MODEL TEORITIS
Berdasarkan variabel yang telah ditetapkan dalam kerangka konsep dapat dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut :
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Gambar I.2.
Keterangan : • Efektivitas Iklan Pulpy Orange , Nutrisari
• Variabel Bebas :
X1 Pulpy Orange
X2 Nutrisari
• Variabel Terikat : Y Minat Beli Mahasiswa FISIP USU
I.8. OPERASIONAL VARIABEL
Berdasarkan kerangka konsep, maka dibuatlah operasionalisasi variabel- variabel untuk membentuk kesamaan dan kesesuaian dalam penelitian ini, sebagai berikut :
Minat Beli Mahasiswa
FISIP USU Y
Efektivitas Iklan
Nutrisari X2
Minute Maid Pulpy
Orange X1
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OPERASIONALISASI VARIABEL
Variabel Teoritis Variabel Operasional
1. Variabel Bebas X1 Iklan Minute Maid Pulpy Orange
2. Variabel Bebas X2 Iklan Nutrisari
3. Variabel Terikat Y Minat Beli
4. Variabel Antara Mahasiswa FISIP USU
Model iklan • Figur Iklan
Frekuensi penayangan Daya tarik pesan
• Penjelasan isi pesan • Ilustrasi gambar
• Mottoslogan produk • Musikback sound
• Penyajian isi pesan Model iklan
• Animasi Iklan Frekuensi penayangan
Daya tarik pesan • Penjelasan isi pesan
• Ilustrasi gambar • Mottoslogan produk
• Penyajian isi pesan Perhatian Attantion
Ketertarikanminat Interest Keinginanhasrat Desire
Keputusan Decision Tindakan Action
Umur
Jenis Kelamin
Stambuk
Uang Saku
Frekuensi Melihat Iklan
I.9. DEFENISI OPERASIONAL
Salah satu unsur yang sangat membantu komunikasi antara peneliti dengan defenisi operasional yang menjelaskan tentang bagaimana suatu variabel diukur.
Dalam penelitian ini variabel-variabel tersebut adalah : 1. Variabel Bebas X1 Iklan Minute Maid Pulpy Orange terdiri dari:
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
a. Model Iklan : bentuk atau variasi dalam beriklan Figur Iklan
: artistokoh terkenal yang dipilih untuk beriklan b. Frekuensi penayangan
: jumlah angka bilangan yang menunjukkan seberapa kali tayangtampilan.
c. Daya Tarik Pesan : makna yang tersirat atau kandungan pesan
yang memiliki arti bagi khalayak yang memiliki kecocokan dan manfaat
dengan sistem nilai yang berlaku sehingga menimbulkan reaksi bagi khalayak untuk
menyukaitidak menyukai suatu iklan. Penjelasan isi pesan : penjabaran maksud dari iklan.
Ilustrasigambar : ilustrasi adalah menampilkan informasi dengan ketrampilan gambar tangan dan penuangan
daya imajinasi. Mottoslogan produk : slogan adalah perkataan atau kalimat yang
menarik, mencolok, dan mudah diingat untuk menyampaikan sesuatu.
Musikbacksound : bunyikesan terhadap sesuatu yang ditangkap oleh indera pendengar
.
Penyajian isi pesan : merupakan cara mengemas informasi tentang
produk dalam iklan. 2. Variabel Bebas X2 Iklan Nutrisari terdiri dari:
a. Model iklan : bentuk atau variasi dalam beriklan.
Animasi Iklan : menggerakkan,menghidupkan. b.
Frekuensi penayangan : jumlah angka bilangan yang menunjukkan
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
seberapa kali tayangtampilan. 3. Daya tarik pesan
: makna yang tersirat atau kandungan pesan yang memiliki arti bagi khalayak yang
memiliki kecocokan dan manfaat dengan sisem nilai yang berlaku sehingga
menimbulkan reaksi bagi khalayak untuk menyukaitidak menyukai suatu iklan.
Penjelasan isi pesan : penjabaran maksud dari iklan. Ilustrasi gambar
: suatu bentuk penataan gambar dalam suatu iklan yang dapat menarik minat khalayaknya.
Mottoslogan produk : untaian bahasa atau kata – kata yang mampu menarik minat komunikan.
Penyajian isi pesan : merupakan cara mengemas informasi tentang produk dalam iklan.
4. Variabel Terikat Y Minat Beli terdiri dari : Minat Beli
: perhatian, kesukaan, kesenangan seseorang terhadap suatu keinginan di dalam membeli
sesuatu. a. Perhatian Attantion : adanya perhatian terhadap iklan.
b. Ketertarikanminat Interest : setelah perhatian khalayak terfokus kepada iklan yang ditampilkan, maka perhatian
tersebut dapat berubah menjadi minat. c. Keinginanhasrat Desire : keinginanhasrat khalayak untuk memilih,
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
memakaimelakukan sesuatu harus dibangkitkan, yakni dari proses ada rasa
kepentinganketertarikan terhadap iklan. d. Keputusan Decision
: dimana mahasiswa FISIP memutuskan untuk membeli kedua produk pada iklan yaitu
Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari. e. Tindakan Action : suatu kegiatan untuk memakai atau membeli
kedua produk itu.
5. Variabel Antara Z Mahasiswa FISIP USU terdiri dari : a. Usia : Hitungan dari awal tahun kelahiran responden
b.
Jenis Kelamin : Perbedaan yang didasarkan pada fisik, yaitu
perempuan dan laki-laki c. Stambuk
: Mahasiswa FISIP USU stambuk 2008 – 2009 d. Uang Saku
: Uang saku respondenbulan e. Frekuensi Melihat Iklan
: Jumlah keseringan melihat iklan
I.10. HIPOTESA
