Dari definisi tersebut jelaslah bahwa komunikasi massa harus menggunakan media massa, sekalipun komunikasi itu disampaikan kepada khalayak yang banyak, seperti rapat akbar di
lapangan luas yang dihadiri olah ribuan bahkan puluhan ribu orang, jika tidak menggunakan media massa, maka itu bukanlah komunikasi massa. Ahli komunikasi lainnya, Joseph A.Devito
merumuskan komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ia juga mengatakan bahwa komunikasi massa adalah komunikasi
yang disalurkan oleh pemanar – pemancar yang audio atau visual Effendy, 2000 : 21. Dapat disimpulkan bahwa komunikasi massa adalah penyebaran pesan dengan
menggunakan media modern yang ditujukan kepada massa yang abstrak, yakni sejumlah orang yang tidak tampak oleh si penyampai pesan, misalnya pembaca surat kabar , pendengar radio,
penonton televisi dan film. Mempelajari komunikasi massa tidak ada gunanya tanpa mengkaitkan peran medianya, bahkan bisa dikatakan media massa menjadi alat utama dalam proses
komunikasi massa.
I.5.3. Iklan
Iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan untuk memberitahukan kepada masyarakat luas dan khalayak ramai tentang produk dan atau jasa yang dimiliki oleh
perusahaan dan siap untuk dipindahkan hak kepemilikannya melalui proses jual beli. Sementara itu periklanan adalah serangkaian kegiatan untuk memasarkan produk dan jasa
kepada masyarakat tertentu melalui media tertentu dengan sesuatu pesan atau berita. Menurut Lofton 2004 mengatakan bahwa iklan tidak hanya hangat tetapi juga
harus jelas. Untuk itu diperlukan perhatian khusus hari demi hari untuk dapat memberikan sajian iklan yang terkini dan sesuai dengan konteks perhatian masyarakat sesuai dengan
sasaran iklan.
Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak orang
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa, seperti surat kabar koran, majalah dan media elektronik seperti radio, televisi dan internet. Dari
pengertian iklan tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi
permintaan pemasang iklan. Dari pengertian iklan maka, iklan harus memenuhi syarat-syarat iklan yaitu
sebagai berikut: Syarat-syarat iklan
1. Bahasa Iklan a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis
b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan
2. Isi iklan a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas c. tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain
d. menarik perhatian banyak orang.
I.5.4. Televisi
Televisi berasal dari dua kata yang berbeda asalnya, yaitu tele yunani yang berarti jauh, dan visi videre, bahasa Latin yang berarti penglihatan. Jadi, televisi berarti
gambar dan suara yang diproduksi di suatu tempat dan dapat dilihat di tempat lain melalui sebuah perangkat penerima televisi set.
Televisi adalah salah satu bentuk media komuniaksi massa yang mempunyai daya tarik yang kuat, disebabkan unsur kata-kata, musik dan sound effect, juga memiliki
keunggulan yaitu unsur visual berupa gambar hidup yang dapat memberikan kesan mendalam
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
bagi pemirsanya dan mempengaruhi khalayak dengan jalan menggugah emosi dan membuka pikiran pemirsa. Selain itu penonton juga bisa denagn leluasa menentukan siaran mana yang
mereka senangi. Televisi mampu mengatasi jarang ruang dan waktu, sehingga khalayak yang tinggal di daerah terpencil pun dapat menikmati siaran televisi. Televisi lebih mempunyai
kemampuan menonjol dibanding media lain. Di Indonesia terdapat berbagai stasiun televisi yang menawarkan berbagai
acara dan informasi yang bermanfaat diantaranya adalah Metro TV yang menawarkan konten yang berisi berita dan informasi aktual lainnya, TV One yang menawarkan konten berita dan
olahraga, RCTI, SCTV, Indosiar, Trans TV , ANTEVE dan stasiun TV lainnya yang lebih banyak menawarkan konten-konten yang lebih ke hiburan dan gaya hidup.
Televisi sepertinya media massa yang lain mempunyai tiga fungsi pokok, yaitu:
1. Fungsi penerangan the information function Televisi meruapakan media yang mampu menyiarkan informasi dengan memuaskan.
Dalam melaksanakan fungsinya sebagai sarana penerangan stasiun televisi selain menyiarkan informasi dalam bentuk siaran pandangan mata, atau berita yang
dibacakan penyiar, dilengkapi gambar-gambar yang faktual. 2. Fungsi pendidikan the educational function
Televisi merupakan sarana ampuh untuk menyiarkan acara pendidikan kepada khalayak yang jumlahnya begitu banyak secara stimultan. Yang bertujuan untuk
meningkatkan pengetahuan dan penalaran masyarakat. 3. Fungsi hiburan the entertainment function
Di kebanyakan negara, terutama yang masyarakatnya bersifat agraris, fungsi hiburan yang melekat pada televisi tampaknya dominan. Sebagian besar dari masa waktu
siaran diisi oleh acara-acara hiburan.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
I.5.5. Minat Beli
