BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
Bab ini merupakan uraian data hasil penelitian yang dilakukan mengenai perbandingan ilan Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di televisi swasta terhadap minat
beli mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan teknik penarikan sampel pada BAB III yang menggunakan rumus telah
diperoleh responden sebanyak 91 orang. Peneliti menyebarkan kuesioner selama 2 minggu yaitu mulai tanggal 10-24 Oktober 2011.
Setelah kuesioner disebarkan, maka peneliti menganalisis data melalui statistik deskriptif dengan menggunakan penganalisaan tabel tunggal dan tabel silang yang berisikan
frekuensi dan persentase. Pengujian hipotesa penelitian melalui rumus uji statistik yang ditentukan, yaitu uji regresi linear.
IV. 1. Analisa Tabel Tunggal
Tabel 1 sampai dengan tabel 4 mengemukakan data variabel penelitian dan penulisannya dalam bentuk analisa tabel tunggal melalui statistik deskriptif.
• Karakteristik Responden Tabel 1 sampai dengan tabel 4, memaparkan data karakteristik responden dan
penganalisaannya yang meliputi usia responden, jenis kelamin responden, stambuk responden dan uang saku responden. Berikut dikemukakan satu persatu pada tabel-
tabel dibawah ini:
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 1 Usia Responden
No. Usia f
1. 18 sd 20 tahun
48 52,7
2. 20 sd 22 tahun
33 36,3
3. Di atas 23 tahun
10 11,0
Total 91
100
Sumber: P.1FC.3
Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 91 orang responden 48 orang responden 52,7 responden berusia 18-20 tahun, 33 orang 36,3 responden berusia 21-22 tahun dan
10 orang 11 responden berusia di atas 23 tahun. Hal di atas menunjukkan bahwa mahasiswa yang berada di bawah usia 20 tahun lebih
mudah tergoda untuk mencoba sesuatu yang baru ditemuinya dari pada mahasiswa yang berusia di atas 20 tahun. Begitu juga terhadap minuman Minute Maid Pulpy Orange dan
Nutrisari ini, setelah melihat iklannya di televisi, mereka langsung ingin mencobanya.
Tabel 2 Jenis Kelamin Responden
No. Jenis Kelamin f
1. laki-laki
17 18,7
2. Perempuan
74 81,3
Total 91
100
Sumber. P.2FC.4
Berdasarkan tabel diketahui bahwa responden laki-laki berjumlah 17 orang 18,7, sedangkan responden perempuan berjumlah 74 orang 81,3.
Tabel 3 Stambuk Responden
No. Stambuk f
1. 2008
38 41,8
2. 2009
53 58,2
Total 91
100
Sumber. P.3FC.5
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan diketahui bahwa responden stambuk 2008 berjumlah 38 orang 41,8 sedangkan responden stambuk 2009 berjumlah 53 orang
58,2.
Tabel 4 Uang Saku Responden
No. Uang Saku f
1. kurang dari Rp. 10.000,-
22 24,2
2. Rp. 10.000,- sd Rp 25.000,-
58 63,7
3. lebih dari Rp. 25.000,-
11 12,1
Total 91
100
Sumber. P.4FC.6
Tabel di atas menunjukkan bahwa 91 orang responden, sebanyak 22 responden 24,2 mempunyai uang saku kurang dari Rp. 10.000, sebanyak 58 orang responden
63,7 mempunyai uang saku antara Rp. 10.000 – Rp. 25.000, dan sebanyak 11 orang responden 12,1 mempunyai uang saku lebih dari Rp. 25.000.
Dari hasil tabel di atas menunjukkan bahwa mahasiswa yang dijadikan responden mayoritas yang berstatus sosial menengah ke atas. Hal ini dikarenakan mereka akan
mempunyai uang saku lebih untuk membeli produk-produk baru yang ditawarkan, teutama produk minuman Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari ini.
IV. 2. Iklan Produk Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di Televisi
Tabel 5 sampai dengan tabel 30 memaparkan tentang iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di televisi dan penganalisaannya meliputi frekuensi menonton iklan,
daya tarik iklan, isi pesan iklan, alur cerita iklan, model figur iklan, slogan iklan, waktu penayangan iklan, penataan gambar iklan, penataan suara iklan.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 5 Mengetahui Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi
No. Mengetahui Iklan Minute
Maid Pulpy Orange
f No.
Mengetahui Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Mengetahui
1. Tidak Mengetahui
2. Mengetahui
53 58,2
2. Mengetahui
50 54,9
3. Sangat Mengetahui
38 41,8
3. Sangat Mengetahui
41 45,1
Total 91
100 Total
91 100
Sumber. P.5FC.7 FC.8
Tabel di atas menunjukkan tentang pengetahuan responden mengenai iklan Minute Maid Pulpy Orange di televisi. Sebanyak 53 orang responden 58,2 menjawab mengetahui
iklan Minute Maid Pulpy Orange di televisi. Sedangkan yang menjawab sangat mengetahui 38 orang responden 41,8, karena menurut mereka iklan produk minuman Minute Maid
Pulpy Orange ini baru dikeluarkan, sehingga setiap saat dengan mudah dilihat iklannya di televisi. Namun mereka mengaku mengetahui iklan Minute Maid Pulpy Orange tersebut.
Tabel di atas menunjukkan tentang pengetahuan responden mengenai iklan Nutrisari. Sebanyak 50 orang responden 54,9 menjawab mengetahui iklan Nutrisari di televisi.
Sedangkan yang menjawab sangat mengetahui 41 orang responden 45,1, karena menurut mereka iklan produk minuman Nutrisari ini sering dikeluarkan, sehingga setiap saat dengan
mudah dilihat iklannya di televisi. Namun mereka mengaku mengetahui iklan Nutrisari tersebut. Sedangkan yang menjawab tidak mengetahui adalah nol.
Tabel 6 Keseringan Menonton Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi
No. Menonton Iklan Minute Maid
Pulpy Orange
f No.
Menonton Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Sering
9 9,9
1. Tidak Sering
30 33,0
2. Sering
63 69,2 2.
Sering 49
53,8 3.
Sangat Sering 19
20,9 3. Sangat Sering
12 13,2
Total 91
100 Total 91
100
Sumber. P.6FC.9 FC.10
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel di atas menunjukkan tentang tingkat keseringan dalam menonton iklan Minute Maid Pulpy Orange di Televisi. Sebanyak 63 orang responden 69,2 menjawab sering
menonton iklan Minute Maid Pulpy Orange, sebanyak 19 orang responden 20,9 menjawab sangat sering menonton iklan tersebut. Kemudian sebanyak 9 orang responden
9,9 menjawab tidak sering menonton iklan tersebut karena mereka jarang sekali melihat iklan ketika menonton televisi.
Tabel di atas menunjukkan tentang tingkat keseringan dalam iklan Nutrisari di televisi. Sebanyak 49 orang responden 53,8 menjawab sering menonton iklan Nutrisari di
televisi, sebanyak 30 orang responden 33 menjawab tidak sering menonton iklan Nutrisari di televisi karena mereka jarang sekali menonton iklan tersebut. Kemudian sebanyak 12
orang responden 13,2 mengaku sering menonton iklan Nutrisari di televisi.
Tabel 7 Penggunaan Model Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari Di Televisi
No. Model Iklan Minute Maid
Pulpy Orange
f No. Model Iklan
Nutrisari f
1. Tidak Menarik
7 7,7
1. Tidak Menarik
6 6,6
2. Menarik
59 64,8 2. Menarik
57 62,6
3. Sangat Menarik
25 27,5 3. Sangat Menarik
28 30,8
Total 91 100
Total 91
100
Sumber. P.7FC.11 FC.12
Tabel di atas menunjukkan tentang penggunaan public figur sebagai model pada iklan Minute Maid Pulpy Orange. Sebanyak 59 orang responden 64,8 menjawab model iklan
yang digunakan pada iklan tersebut menarik dan bahkan sebanyak 25 orang responden 27,5 menjawab model iklan yang digunakan pada iklan tersebut sangat menarik. Menurut
mereka penggunaan public figur sebagai model iklan tersebut sangat sesuai dan mampu mewakili produk iklan tersebut. Mereka berpendapat bahwa model yang dipakai dalam iklan
tersebut sudah mereka kenal sebagai seorang presenter sehingga orang-orang yang
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
mengidolakan model tersebut akan langsung mengikuti idolanya untuk meminum produk Minute Maid Pulpy Orange tersebut.
Sebanyak 7 orang responden 7,7 berpendapat bahwa penggunaan public figur dalam iklan Minute Maid Pulpy Orange tersebut tidak menarik. Menurut mereka, pemakaian
public figur dalam iklan tidak selamanya menguntungkan, karena orang yang membeli produk tersebut hanyalah orang-orang yang mengidolakan public figurnya saja. Sehingga
tidak semua orang tertarik untuk membeli minuman ini. Tabel di atas menunjukkan tentang penggunaan public figur sebagai model pada iklan
Minute Maid Pulpy Orange. Sebanyak 56 orang responden 62,6 menjawab model iklan yang digunakan pada iklan tersebut menarik dan bahkan sebanyak 28 orang responden
30,8 menjawab model iklan yang digunakan pada iklan tersebut sangat menarik. Menurut mereka penggunaan public figur sebagai model iklan tersebut sangat sesuai dan mampu
mewakili produk iklan tersebut. Mereka berpendapat bahwa model yang dipakai dalam iklan tersebut sudah mereka kenal sebagai seorang presenter sehingga orang-orang yang
mengidolakan model tersebut akan langsung mengikuti idolanya untuk meminum produk Minute Maid Pulpy Orange tersebut.
Sebanyak 6 orang responden 6,6 berpendapat bahwa penggunaan public figur dalam iklan Minute Maid Pulpy Orange tersebut tidak menarik. Menurut mereka, pemakaian
public figur dalam iklan tidak selamanya menguntungkan, karena orang yang membeli produk tersebut hanyalah orang-orang yang mengidolakan public figurnya saja. Sehingga
tidak semua orang tertarik untuk membeli minuman ini.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 8 Akting Model Dalam Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Akting Model Dalam Iklan
Minute Maid Pulpy Orange f
No. Akting Model Dalam
Iklan Nutrisari
F
1. Tidak Bagus
1. Tidak Bagus
1 1,1
1. Bagus
75 82,4
2. Bagus
81 89,0
2. Sangat Bagus
16 17,6
3. Sangat Bagus
9 9,9
Total 91
100
Total
91 100
Sumber. P.8FC.13 FC.14
Tabel di atas menunjukkan tentang acting public figure dalam iklan Minute Maid Pulpy Orange. Sebanyak 75 orang responden 82,4 menjawab acting yang dilakukan para
model dalam iklan Minute Maid Pulpy Orange cukup bagus dan bahkan sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab sangat bagus karena model tersebut berakting sangat bagus dan
tidak dibuat-buat.
Tabel di atas menunjukkan tentang acting public figure dalam iklan Nutrisari. Sebanyak 81 orang responden 89 menjawab acting yang dilakukan para model dalam
iklan Minute Maid Pulpy Orange bagus dan bahkan sebanyak 9 orang responden 9,9 menjawab sangat bagus karena model tersebut berakting sangat bagus dan tidak dibuat-buat.
Sebanyak 1 orang responden 1,1 berpendapat bahwa penggunaan public figur dalam iklan Nutrisari tidak bagus. Hal tersebut dikarenakan, acting model di iklan tersebut
tidak sesuai dengan usia mereka. Alasannya dikarenakan produk tersebut lebih cocok diperankan oleh anak SMU yang bersemangat dan ceria dari pada anak SD. Sementara pada
Minute Maid Pulpy Orange tidak ada yang menjawab bahwa acting model adalah tidak bagus.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 9 Mengetahui Slogan Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutisari
No. Mengetahui Slogan Iklan Minute
Maid Pulpy Orange
f No.
Mengetahui Slogan Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Mengetahui
10 11,0
1. Tidak Mengetahui
49 53,8
2. Mengetahui
66 72,5
2. Mengetahui
42 46,2
3. Sangat Mengetahui
15 16,5
3. Sangat Mengetahui
Total 91
100 Total
91 100
Sumber. P.9FC.15 FC.16
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 15 orang responden 16,5 berpendapat sangat mengetahui iklan Minute Maid Pulpy Orange di televisi sedangkan sebanyak 0
menjawab pada Nutrisari. Kemudian 66 orang responden 72,5 menjawab mengetahui iklan Minute Maid Pulpy Orange di televisi. Sedangkan 10 orang responden 11,0
menjawab tidak mengetahui. Tabel di atas menunjukkan sebanyak 42 orang responden 46,2 menjawab
mengetahui slogan iklan nutrisari di televisi dan sebanyak 49 orang responden 53,8 menjawab tidak mengetahui iklan tersebut. Mereka berpendapat demikian dikarenakan iklan
nutrisari tidak terlalu menjelaskan apa slogan yang digunakan oleh nutrisari yang ada di televisi.
Tabel 10 Penggunaan BahasaSlogan Pada Iklan
Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Penggunaan
BahasaSlogan Pada Iklan Minute Maid Pulpy
Orange
f No.
Penggunaan BahasaSlogan Pada
Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Mudah Dimengerti
10 11,0 1.
Tidak Mudah Dimengerti 14 15,4
2. Mudah Dimengerti
66 72,5 2.
Mudah Dimengerti 62
68,1 3.
Sangat Mudah Dimengerti 15
16,5 3.
Sangat Mudah Dimengerti
15 16,5
Total 91
100 Total 91
100
Sumber. P.10FC.17 FC.18
Berdasarkan tabel 10 di atas diketahui bahwa sebanyak 66 orang responden 72,5 berpendapat bahwa penggunaan bahasaslogan dari Minute Maid Pulpy Orange mudah
dimengerti mereka, sedangkan 15 orang responden 16,5 menjawab bahwa penggunaan
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
bahasaslogan sangat mudah dimengerti oleh mereka karena slogan tersebut sangat sederhana dan sangat mudah mereka artikan.
Sebanyak 10 orang responden 11 menjawab bahwa iklan Minute Maid Pulpy Orange tidak mudah dimengerti oleh mereka dikarenakan tempo atau durasi yang
ditampilkan begitu cepat. Berdasarkan tabel 10 di atas yang menjelaskan bahwa penggunaan slogan yang digunakan pada nutrisari mudah dimengerti nampak dari tabel tersebut sebanyak
62 orang responden 68,1, sedangkan sebanyak 15 orang responden 16,5 menjawab sangat mudah mengerti karena bahasa yang digunakan sangat jelas dan sederhana. Sebanyak
14 orang responden 15,4 menjawab bahwa penggunaan slogan nutrisari tidak mudah dimengerti bagi mereka karena nutrisari tidak begitu memfokuskan kepada slogan dari
produknya.
Tabel 11 Slogan Yang Ada Pada Iklan Minuman Minute Maid Pulpy Orange
No. Slogan Yang Ada
Pada Iklan Minuman Minute Maid Pulpy
Orange
f No.
Slogan Yang Ada Pada Iklan Minuman
Nutrisari
f
1. Tidak Mudah
Dimengerti 6
6,6 1.
Tidak Mudah Dimengerti 9
9,9 2.
Mudah Dimengerti 74
81,3 2.
Mudah Dimengerti 81 89,0
3. Sangat Mudah
Dimengerti 11
12,1 3.
Sangat Mudah Dimengerti
1 1,1
Total 91
100 Total
91 100
Sumber. P.11FC.19 FC.20
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 74 orang responden 81,3 berpendapat bahwa slogan yang ada pada iklan Minute Maid Pulpy Orange mudah dimengerti karena
mencerminkan atau mewakili dari produk tersebut. Sebanyak 11 orang responden 12,1 berpendapat bahwa slogan iklan tersebut sangat mudah dimengerti karena disamping
menyebutkan slogan produk tersebut, slogan Minute Maid juga mewakili dari keterangan produk tersebut. Sedangkan 6 orang responden 6,6 berpendapat bahwa slogan yang
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
digunakan tidak mudah dimengerti oleh mereka dikarenakan menggunakan bahasa asing Inggris, sehingga mereka sulit untuk menterjemahkan slogan tersebut.
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 81 orang responden 89,0 berpendapat bahwa slogan yang ada pada iklan Nutrisari mudah dimengerti karena mereka
mudah menangkap slogan yang dipakai tersebut. Sebanyak 1 orang responden 1,1 berpendapat bahwa slogan tersebut sangat mudah dimengerti karena responden tersebut
sangat memahami makna dari slogan tersebut. Sedangkan sebanyak 9 orang responden 9,9 menjawab bahwa slogan yang ada pada iklan tersebut tidak mudah dimengerti, hal ini
dikarenakan durasi yang begitu cepat.
Tabel 12 Daya Tarik Iklan Minute Maid Pulpy Orange
No. Daya Tarik Iklan Minute Maid
Pulpy Orange
f No.
Daya Tarik Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Menarik
1. Tidak Menarik
2. Menarik
71 78,0
2. Menarik
77 84,6 3.
Sangat Menarik 20
22,0 3.
Sangat Menarik 14 15,4
Total 91
100 Total
91 100
Sumber.P.12FC.21 FC.22
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 71 orang responden 78 menjawab bahwa iklan Minute Maid memiliki daya tarik yang menarik ketika di iklankan di televisi.
Sedangkan 20 orang responden 22,0 menjawab bahwa iklan tersebut sangat menarik karena didukung oleh visualisasi yang menggugah responden untuk membeli produk tersebut.
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 77 orang responden 84,6 berpendapat bahwa nutrisari memiliki daya tarik yang menarik ketika mengiklankan produk tersebut. Hal
ini tampak dari penggunaan visualisasi yang sesuai dengan apa yang ingin disampaikan kepada khalayak terutama responden. Kemudian sebanyak 14 orang responden 15,4
berpendapat bahwa nutrisari memiliki daya tarik yang sangat menarik ketika mengiklankan produknya, tampak dari penggunaan model yang sesuai dengan alur cerita yang di iklankan.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Sedangkan daya tarik iklan baik itu Minute Maid Pulpy Orange maupun Nutrisari masing- masing memiliki persentase nol.
Tabel 13 Daya Tarik Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
Menimbulkan Minat Beli Mahasiswa
No. Daya Tarik Iklan
Minute Maid Pulpy Orange Menimbulkan
Minat Beli Mahasiswa
f No.
Daya Tarik Iklan Nutrisari
Menimbulkan Minat Beli Mahasiswa
f
1. Tidak Dapat
1. Tidak Dapat
2. Dapat
72 79,1 2.
Dapat 71
78,0 3.
Sangat Dapat 19
20,9 3. Sangat Dapat
20 22,0
Total 91
100 Total 91
100
Sumber P.13FC.23 FC.24
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 72 orang responden 79,1 berpendapat bahwa daya tarik iklan Minute Maid Pulpy Orange dapat menimbulkan minat beli mahasiswa
dari pada iklan Nutrisari sebanyak 71 orang responden 78 dikarenakan iklan Minute Maid memiliki ketertarikan lebih kuat yaitu tampak dari model serta visualisasi.
Sebanyak 19 orang responden 20,9 berpendapat bahwa daya tarik iklan Minute Maid sangat dapat menarik minat beli mahasiswa. Akan tetapi pada Nutrisari daya tarik iklan
sangat dapat menimbulkan minat beli mahasiswa tampak dari sebanyak 20 orang responden 22 sehingga otomatis Nutrisari yang sangat dapat menimbulkan minat beli dikalangan
mahasiswa. Kemudian yang menjawab tidak dapat pada kedua iklan tersebut yaitu memiliki persentase nol.
Tabel 14 Isi Pesan Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Isi Pesan Pada
Iklan Minute Maid Pulpy Orange
f No.
Isi Pesan Pada Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Paham
1. Tidak Paham
7 7,7
2. Paham
83 91,2
2. Paham
77 84,6 3.
Sangat Paham 8
8,8 3.
Sangat Paham 7
7,7 Total
91 100
Total 91 100
Sumber P.14FC.25 FC.26
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel di atas menunjukkan sebanyak 83 orang responden 91,2 menjawab bahwa isi pesan yang ditampilkan oleh Minute Maid dapat dipahami oleh mahasiswa sedangkan
sebanyak 8 orang responden 8,8 menjawab bahwa mereka sangat paham tentang isi pesan yang terkandung pada iklan tersebut. Hal ini dikarenakan isi pesan pada iklan tersebut mudah
dicerna oleh mahasiswa. Dibandingkan dengan Nutrisari sebanyak 77 orang responden 84,6 berpendapat
bahwa mereka paham akan isi pesan yang ditampilkan oleh Nutrisari dan sebanyak 7 orang responden 7,7 berpendapat bahwa isi pesan pada iklan Nutrisari sangat mereka pahami
karena sesuai dengan tujuan dari iklan tersebut. Akan tetapi sebanyak 7 orang responden 7,7 mahasiswa menjawab bahwa isi pesan pada iklan Nutrisari tidak mereka pahami
dikarenakan intonasi yng terlalu cepat. Sedangkan pada Minute Maid Pulpy Orange yang menjawab tidak paham adalah 0.
Tabel 15 Pemaparan Isi Pesan Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Pemaparan Isi Pesan Iklan
Minute Maid Pulpy Orange f
No. Pemaparan Isi
Pesan Iklan Nutrisari
f
1. Tidak Jelas
1. Tidak Jelas
2. Jelas
75 82,4
2. Jelas
74 81,3
3. Sangat Jelas
16 17,6
3. Sangat Jelas
17 18,7
Total 91
100 Total
91 100
Sumber P.15FC.27 FC.28
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 75 orang responden 82,4 berpendapat bahawa pemaparan isi pesan pada iklan Minute Maid Pulpy Orange jelas diterima oleh
mahasiswa dibandingkan oleh Nutrisari. Hal ini tampak dari tabel di atas dimana yang berpendapat pemaparan isi pesan jelas diterima oleh responden sebanyak 74 orang 81,3.
Sedangkan yang berpendapat sangat jelas sebnyak 16 orang responden 17,6 dibandingkan dengan Minute Maid, Nutrisari lebih unggul dengan 17 orang responden
18,7 menjawab sangat jelas karena Nutrisari lebih mendetail mengenai pemapara isi
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
pesan yang ditampilkan pada iklan tersebut. Sedangkan yang menjawab tidak jelas pada kedua iklan tersebut adalah 0 yang artinya responden jelas dalam menangkap pemaparan isi
pesan tersebut.
Tabel 16 Alur Cerita Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange
Terhadap Kegunaan Dari Produk Dan Iklan Nutrisari
No.
Alur Cerita Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange
Terhadap Kegunaan Dari Produk
f No.
Alur Cerita Pada Iklan Nutrisari Terhadap
Kegunaan Dari Produk f
1. Tidak Sesuai
5 5,5
1. Tidak Sesuai
5 5,5
2. Sesuai
62 68,1 2. Sesuai
59 64,8 3.
Sangat Sesuai 24 26,4 3.
Sangat Sesuai 27 29,7
Total 91 100 Total
91 100
Sumber P.16FC.29 FC.30
Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa sebanyak 62 orang responden 68,1 berpendapat bahwa alur cerita pada iklan Minute Maid Pulpy Orange sesuai, dimana pada
Nutrisari yang berpendapat sesuai sebanyak 59 orang responden 64,8 lebih sdikit dibandingkan dengan Minute Maid, menurut mereka Minute Maid lebih sesuai memaparkan
alur cerita dari produk tersebut terhadap kegunaan dari produknya. Sebanyak 24 orang responden 26,4 berpendapat bahwa alur cerita Minute Maid
sangat sesuai, dibandingkan dengan Nutrisari yang berpendapat sangat sesuai 27 orang responden 29,7 lebih memiliki persentase yang lebih dari pada Minute Maid. Sebaliknya,
Alur cerita pada Minute Maid dan Nutrisari yang tidak sesuai sebanyak 5 orang responden
5,5.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 17 Frekuensi Penayangan Iklan
Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Frekuensi Penayangan
Iklan Minute Maid Pulpy Orange
f No.
Frekuensi Penayangan Iklan
Nutrisari
f
1. Tidak Sering
1 1,1
1. Tidak Sering
17 18,7
2. Sering
63 69,2 2.
Sering 63
69,2 3.
Sangat Sering 27
29,7 3. Sangat Sering
11 12,1
Total 91
100 Total 91
100
Sumber P.17FC.31 FC.32
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 63 orang responden 69,2 menjawab merek sering melihat iklan Minute Maid di televisi begitu halnya dengan Nutrisari frekuensi
yang sering menonton televisi sebanyak 63 orang responden 69,2. Kemudian sebanyak 27 orang responden 29,7 menjawab bahwa mereka sangat sering melihat tayangan iklan
tersebut dengan persentase yang lebih banyak dari pada Nutrisari sebanyak 11 orang responden 12,1.
Sebanyak 1 orang responden 1,1 berpendapat bahwa frekuensi Minute Maid tidak sering mereka lihat, dan persentase ini lebih banyak pada Nutrisari sebanyak 17 orang
responden 18,7 yang berpendapat bahwa mreka tidak sering melihat iklan Nutisari di televisi dikarenakan Nutrisari lebih sedikit mengiklankan produknya di televisi dibndingkan
Minute Maid Pulpy Orange.
Tabel 18 Penempatan Waktu Penayangan Iklan Minute Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
Ditengah-tengah Acara Yang Sedang Berlangsung
No. Penempatan Waktu
Penayangan Iklan Minute Pulpy Orange Ditengah-
tengah Acara Yang Sedang Berlangsung
f No.
Penempatan Waktu Penayangan Iklan
Nutrisari Ditengah- tengah Acara yang
Sedang Berlangsung
f
1. Tidak Tepat
12 13,2 1.
Tidak Tepat 12 13,2
2. Tepat
64 70,3 2.
Tepat 53 58,2
3. Sangat Tepat
15 16,5 3.
Sangat Tepat 26 28,6
Total 91
100 Total 91 100
Sumber P.18FC.33 FC.34
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 64 orang responden 70,3 berpendapat bahwa penempatan waktu penayangan iklan Minute Maid ditengah acara yang sedang
berlangsung adalah tepat karena proporsi iklan yang ditayangkan sesuai pada waktu responden sedang menonton televisi. Sama halnya dengan Nutrisari yang mana responden
yang menyatakan bahwa penempatan waktu penayangan iklan tepat yaitu sebanyak 53 orang responden 58,2, hal ini jauh lebih sedikit dari pada Minute Maid.
Kemudian sebanyak 15 orang responden 16,5 berpendapat bahwa penempatan waktu penayangan iklan Minute Maid di tengah acara berlangsung sangat tepat dengan
persentase 26 orang responden 28,6 yang diterima oleh Nutrisari. Mereka berpendapat bahwa waktu penayangan iklan ditengah acara yang tengah berlangsung.
Sebayak 12 orang responden 13,2 memilih bahwa penempatan waktu penayangan iklan ditengah acara yang sedang berlangsung tidak tepat karena iklan tersebut ditayangkan pada
pagi hari dimana mereka tengah beraktivitas diluar ruangan.
Tabel 19 Penataan Gambar Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Penataan Gambar Pada
Iklan Minute Maid Pulpy Orange
f No.
Penataan Gambar Pada
Iklan Nutrisari
F
1. Tidak Baik
1. Tidak Baik
7 7,7
2. Baik
61 67,0
2. Baik
47 51,6 3.
Sangat Baik 30
33,0 3.
Sangat Baik 37 40,7
Total 91
100 Total
91 100
Sumber P.19FC.35 FC.36
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 30 orang responden 33 menyatakan bahwa penataan gambar pada iklan Minute maid adalah sangat baik dan sebanyak 37 orang
responden 40,7 juga berpendapat bahwa penempatan gambar pada iklan Nutrisari sangat baik karena sangat sesuai dengan yang di iklankan. Sebanyak 47 orang responden 51,6
berpendapat bahwa penempatan gambar pada iklan Nutrisari baik karena sesuai dengan iklan
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
tersebut. Sebanyak 61 orang responden 67 berpendapat bahwa penempatan gambar pada iklan Minute Maid adalah baik, tingkat persentase ini lebih tinggi dibandingkan Nutrisari.
Kemudian sebanyak 7 orang responden 7,7 berpendapat bahwa penataan gambar pada iklan Nutrisari adalah tidak baik karena tidak sesuai dengan produk tersebut. Sedangkan pada
Minute Maid Pulpy Orange yang menjawab bahwa penataan gambar pada iklan tidak baik
adalah 0. Tabel 20
Penataan Suara Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari
No. Penataan Suara Pada
Iklan Minute Maid Pulpy Orange
f No.
Penataan Suara Pada Iklan
Nutrisari
f
1. Tidak Jelas
1. Tidak Jelas
7 7,7
2. Jelas
48 52,7 2. Jelas
50 54,9 3.
Sangat Jelas 43 47,3 3.
Sangat Jelas 34 37,4
Total 91 100 Total
91 100
Sumber P.20FC.37 FC.38
Tabel di atas menunjukkan bahwa penataan suara pada iklan Minute Maid dan Nutrisari adalah sangat jelas yaitu sebanyak 43 orang responden 47,3 pada Minute Maid
dan sebanyak 34 orang responden 37,4. Sebanyak 48 orang responden 52,7 pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan 50 orang responden 54,9 berpendapat bahwa penataan
suara pada kedua iklan tersebut adalah jelas sehingga sampai di telinga pendengar dengan baik. Kemudian sebanyak 7 orang responden 7,7 berpendapat bahwa penataan suara pada
iklan Nutrisari tidak jelas didengar oleh konsumen, hal ini dikarenakan adanya gangguan pada suara yang ditampilkan tersebut.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 21 Isi Pesan Dalam Iklan Minuman Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
No. Isi Pesan Dalam
Iklan Minuman Minute Maid
Pulpy Orange
f No.
Isi Pesan Dalam Iklan Minuman
Nutrisari
f
1. Tidak
Memperhatikan 24
26,4 1.
Tidak Memperhatikan
15 16,5
2. Memperhatikan
67 73,6
2. Memperhatikan
76 83,5
3. Sangat
Memperhatikan 3.
Sangat Memperhatikan
Total 91
100 Total
91 100
Sumber P.21FC.39 FC.40
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 67 orang responden 73,6 pada Minute Maid dan sebanyak 76 orang responden 83,5 berpendapat bahwa mereka memperhatikan
isi pesan dalam masing-masing iklan tersebut. Kemudian sebanyak 24 orang responden 26,4 dan 15 orang responden 16,5 berpendapat bahwa mereka tidak memperhatikan
isi pesan dalam iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari. Mereka berpendapat bahwa kedua iklan tersebut ketika mengiklankan tidak melukiskan isi pesan dari kedua iklan
tersebut. Sedangkan yang menjawab sangat memperhatikan ketikan kedua iklan tersebut diiklankan adalah sebesar 0 yaitu nol karena responden tidak terlalu memperhatikan isi
pesan yang ditayangkan oleh kedua iklan tersebut.
Tabel 22 Melihat Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Dalam Sehari
No. Melihat Iklan Minute
Maid Pulpy Orange Dalam Sehari
f No.
Melihat Iklan Nutrisari Dalam
Sehari
f
1. 1-2 Kali
29 31,9 1. 1-2 Kali
40 44,0 2.
2-4 Kali 56 61,5 2.
2-4 Kali 38 41,8
3. 5 Kali
6 6,6
3. 5 Kali
13 14,3 Total
91 100 Total
91 100
Sumber P.22FC.41 FC.42
Berdasarkan tabel di atas sebayak 6 orang responden 6,6 pada iklan Minute Maid dan sebanyak 13 orang responden 14,3 pada iklan Nutrisari berpendapat
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
bahwa 5 lebih dari 5 kali responden melihat kedua iklan tersebut di televisi dikarenakan frekuensi menonton mereka yang cukup sering. Sebanyak 56 orang responden 61,5 pada
iklan Minute Maid dan sebanyak 38 orang responden 41,8 pada iklan Nutrisari berpendapat bahwa intensitas melihat iklan dari produk tersebut adalah 2-4 lebih dari 2-4
kali dalam satu hari dikarenakan frekuensi penayangan dari iklan tersebut tepat yaitu ketika mereka tengah bersantai pada sore atau malam hari. Kemudian sebanyak 29 orang responden
31,9 pada iklan Minute Maid dan sebanyak 40 orang responden 44 pada iklan Nutrisari berpendapat bahwa 1-2 kali intensitas mereka melihat kedua iklan tersebut di
televisi dikarenakan oleh jadwal dari penayangan iklan tersebut yang lebih sering pada waktu pagi hari dimana para responden tengah sedang sibuk.
Tabel 23 Ketertarikan Produk Minute Maid Pulpy Orange
Yang Dipasarkan Oleh PT. COCA-COLA COMPANY
No. Ketertarikan Produk Minute Maid
Pulpy Orange Yang Dipasarkan Oleh PT. COCA-COLA COMPANY
f
1. Tertarik
71 78,0
2. Sangat Tertarik
20 22,0
Total 91
100
Sumber P.23FC.43
Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa sebanyak 20 orang responden 22 berpendapat bahwa mereka sangat tertarik oleh produk Minute Maid Pulpy Orange
yang dipasarkan oleh PT. COCA COLA COMPANY karena bisa menggugah responden untuk menikmati produk tersebut karena iklan yang ditampilkan di televisi. Kemudian
sebanyak 71 orang responden 78 berpendapat bahwa mereka tertarik oleh produk Minute Maid Pulpy Orange yang dipasarkan tersebut karena dari segi iklan yang ditampilkan serta
narasi yang sesuai dengan apa yang ingin di iklankan tersebut.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 24 Ketertarikan Produk Nutrisari
Yang Dipasarkan Oleh NUTRIFOOD
No. Ketertarikan Produk Nutrisari
Yang Dipasarkan Oleh NUTRIFOOD
f
1. Tidak Tertarik
2 2,2
2. Tertarik
58 63,7
3. Sangat Tertarik
31 34,1
Total 91
100
Sumber P.24FC.44
Tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 31 orang responden 34,1 berpendapat bahwa mereka sangat tertarik oleh produk Nutrisari yang dipasarkan oleh
NUTRIFOOD karena dari iklannya sendiri mampu menarik responden untuk membeli produk tersebut. Sedangkan sebanyak 58 orang responden 63,7 berpendapat bahwa
mereka tertarik oleh produk Nutrisari dikarenakan adanya daya tarik yang dibawakan oleh model tersebut. Sebaliknya, sebanyak 2 orang responden 2,2 berpendapat bahwa mereka
tidak tertarik oleh produk tersebut dikarenakan mereka bosan dengan rasa dari produk tersebut.
Tabel 25 Mengetahui Perbedaan Minute Maid Pulpy Orange
Dengan Produk Vitamin C Lain
No. Mengetahui Perbedaan Minute
Maid Pulpy Orange Dengan Produk Vitamin C Lain
f
1. Tidak Tahu
35 38,5
2. Tahu
51 56,0
3. Sangat Tahu
5 5,5
Total 91
100
Sumber P.25FC.45
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 5 orang responden 5,5 berpendapat bahwa mereka sangat tahu mengenai perbedaan Minute maid Pulpy
Orange dengan produk vitamin C lain, mereka berpendapat demikian dikarenakan lebih banyak tahu melalui media elektronik terutama televisi. Sebanyak 51 orang responden 56
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
berpendapat bahwa mereka mengetahui perbedaan tersebut tetapi tidak terlalu sering melihat iklan tersebut di televisi. Sedangkan sebanyak 35 orang responden 38,5 berpendapat
bahwa mereka tidak tahu mengenai perbedaan Minute Maid dengan produk vitamin C lain karena kurangnya intensitas mereka dalam menonton iklan tersebut.
Tabel 26 Mengetahui Perbedaan Nutrisari Dengan Produk Vitamin C Lain
No. Mengetahui Perbedaan Nutrisari
Dengan Produk Vitamin C Lain
f
1. Tidak Tahu
40 44,0
2. Tahu
39 42,9
3. Sangat Tahu
12 13,2
Total 91
100
Sumber P.25FC.46
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 12 orang responden 13,2 berpendapat bahwa mereka sangat mengetahui perbedaan Nutrisari dengan produk
vitamin C lainnya berdasarkan iklan televisi yang dibuat oleh Nutrisari. Selanjutnya sebanyak 39 orang responden 42,9 berpendapat bahwa mereka tahu mengenai perbedaan Nutrisari
dengan produk vitamin C lainnya, mereka mengetahui perbedaan tersebut melalui televisi. Sedangkan sebanyak 40 orang responden 44 berpendapat bahwa mereka tidak tahu
mengenai perbedaan Nutrisari dengan produk vitamin C lainnya dikarenakan jarang sekali melihat televisi.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 27 Ketertarikan Minuman Minute Maid Pulpy Orange
Dari Segi Kemasan, Rasa Dan Manfaat Produk
No. Ketertarikan
Minuman Minute Maid
Pulpy Orange Dari Segi
Kemasan
f Ketertarikan
Minuman Minute Maid
Pulpy Orange Dari Segi
Rasa
f Ketertarikan
Minuman Minute Maid
Pulpy Orange Dari Segi
Manfaat Produk
f
1. Tidak Menarik 10 11,0 Tidak Menarik 8
8,8 Tidak Menarik 7
7,7 2.
Menarik 72 79,1 Menarik
44 48,4 Menarik 54 59,3
3. Sangat
Menarik 9
9,9 Sangat
Menarik 39 42,9
Sangat Menarik
30 33,0 Total
91 100 Total 91 100 Total
91 100
Sumber P.26FC.47,FC.48 FC. 49
Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa yang menyatakan sangat tertarik dari segi kemasan,rasa dan manfaat produk yaitu sebanyak 9 orang responden 9,9 dari
segi kemasan produk, 39 orang responden 42,9 dari segi rasa dan sebanyak 30 orang responden 33 dari segi manfaat produk berpendapat bahwa sangat menarik dikarenakan
bahwa dari segi rasa Minute Maid menyajikan kemasan yang sangat unik dengan bentuk buah jeruk pada ujung kemasannya, sedangkan dari segi rasa Minute Maid menyajikan rasa
asli dari buah jeruk segar yang mengandung bulir-bulir jeruk asli. Kemudian pada segi manfaat produk diketahui bahwa jeruk itu sendiri bisa membangkitkan semangat dan pelepas
dahaga serta mengandung vitamin yang baik unntuk tubuh. Selanjutnya sebanyak 72 orang responden 79,1 pada kemasan produk, 44
orang responden 48,4 pada segi rasa dan sebanyak 54 orang responden 59,3 dari segi manfaat produk berpendapat bahwa Minute Maid menarik bagi responden dikarenakan bisa
menggugah hati responden untuk meminum produk tersebut dimana banyak sekali keunggulan dari Minute Maid ini serta kemasan yang unik bagi mereka.
Sedangkan sebanyak 10 orang responden 11 pada kemasan produk, 8 orang responden 8,8 dan sebanyak 7 orang responden 7,7 pada manfaat produk
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
berpendapat bahwa baik dalam segi kemasan, rasa serta manfaat produk tidak menarik bagi mereka dikarenakan mereka tidak menyukai akan produk tersebut karena harga yang jauh
lebih mahal dari pada produk sejenis lainnya. Tabel 28
Ketertarikan Minuman Nutrisari Dari Segi Kemasan, Rasa Dan Manfaat Produk
No. Ketertarikan
Minuman Nutrisari
Dari Segi Kemasan
f Ketertarikan
Minuman Nutrisari
Dari Segi Rasa
f Ketertarikan
Minuman Nutrisari
Dari Segi Manfaat
Produk
f
1. Tidak Menarik
8 8,8 Tidak Menarik
7 7,7 Tidak Menarik
7 7,7
2. Menarik
64 70,3 Menarik 49 53,8 Menarik
49 53,8 3.
Sangat Menarik
19 20,9 Sangat
Menarik 35 38,5
Sangat Menarik
35 38,5 Total
91 100 Total 91 100 Total
91 100
Sumber P.26FC.50, FC.51 FC.52
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa sebanyak 19 orang responden 20,9 pada segi kemasan, sebanyak 35 orang responden 38,5 pada segi rasa, dan
sebanyak 35 orang responden 38,5 dari segi manfaat produk berpendapat sangat menarik dikarenakan Nutrisari dari segi kemasan sudah membuat mereka mengerti akan produk
tersebut karena sudah menggambarkan vitamin dari buah jeruk itu sendiri. Dari segi rasa sendiri Nutrisari sudah teruji rasanya yang khas, sedangkan dari segi manfaat produk jelas
sekali kandungan yang tertera pada kemasan produk tersebut yang bermanfaat bagi tubuh responden.
Sebanyak 64 orang responden 70,3 dari segi kemasan, sebanyak 49 orang responden 53,8 dari segi rasa, dan sebanyak 49 orang responden 53,8 dari segi
manfaat produk berpendapat bahwa menarik mereka dalam hal rasa mereka sendiri sudah tahu sekali bagaimana rasa dari Nutrisari tersebut, dari segi kemasan cukup eye cathing
menarik mata dengan paduan warna yang serasi. Kemudian dalam segi manfaat produk Nutrisari sendiri sudah dikenal responden sejak lama.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Sedangkan diketahui bahwa sebanyak 8 orang responden 8,8 dari segi kemasan, sebanyak 7 orang responden 7,7 dari segi rasa, dan sebanyak 7 orang responden 7,7
dari segi manfaat produk, mereka berpendapat bahwa tidak menarik bagi mereka dikarenakan dmereka bosan dengan penyajian dari kemasan, rasa serta manfaat produk yang mereka nilai
lebih sedikit dari pada produk vitamin C lainnya.
Tabel 29 Keinginan Membeli Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari Setelah Melihat Iklan
No. Keinginan Membeli Minute
Maid Pulpy Orange Setelah Melihat Iklan
f No.
Keinginan Membeli Nutrisari Setelah
Melihat Iklan
f
1. Tidak Ingin
1. Tidak Ingin
2. Ingin
76 83,5 2.
Ingin 86 94,5
3. Sangat Ingin
15 16,5 3.
Sangat Ingin 5
5,5 Total
91 100 Total
91 100
Sumber P.27FC.53 FC.54
Sebanyak 76 orang responden 83,5 pada Minute Maid Pulpy Orange dan 86 orang responden 94,5 berpendapat bahwa mereka memiliki keinginan untuk membeli kedua
produk tersebut setelah melihat iklan tersebut di televisi karena kedua iklan tersebut mampu menarik mereka untuk membeli produk yang diiklankan tersebut. Sedangkan sebanyak 15
orang responden 16,5 pada Minute Maid dan sebanyak 5 orang responden 5,5 berpendapat bahwa mereka mengaku bahwa sangat ingin membeli atau mengkonsumsi kedua
produk tersebut karena iklan tersebut mampu menarik mereka untuk membeli dan mereka sangat tertarik dengan iklan yng diiklankan tersebut. Kemudian responden yang berpendapat
bahwa mereka tidak ingin membeli baik itu Minute Maid Pulpy Orange maupun Nutrisari adalah 0 karena para responden mengaku tertarik dengan kedua produk tersebut.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tabel 30 Kemungkinan Untuk Beralih Pada Produk Lain Ketika Nutrisari
Tidak Lagi Menayangkan Iklannya Di Televisi
No. Kemungkinan Untuk
Beralih Pada Produk Lain Ketika Minute Maid
Pulpy Orange Tidak Lagi Menayangkan Iklannya
Di Televisi
f No.
Kemungkinan Untuk Beralih Pada Produk
Lain Ketika Nutrisari Tidak Lagi
Menayangkan Iklannya Di Televisi
f
1. Tidak Mungkin
16 17,6 1. Tidak Mungkin
5 5,5
2. Mungkin
69 75,8 2. Mungkin
79 86,8
3. Sangat Mungkin
6 6,6 3.
Sangat Mungkin 7
7,7 Total
91 100
Total 91
100
Sumber P.28FC.55 FC.56
Dapat dilihat dari tabel di atas bahwa sebanyak 6 orang responden 6,6 pada Minute Maid dan sebanyak 7 orang responden 7,7 pada Nutrisari berpendapat bahwa
sangat mungkin bagi mereka untuk beralih kepada produk lainnya alasan mereka adalah bahwa ketika mereka tidak lagi mengiklankan produk-produk mereka tersebut otomatis
responden akan lupa ingatannya mengenai produk tersebut. Sebanyak 69 orang responden 75,8 pada Minute Maid Pulpy Orange dan sebanyak
79 orang responden 86,8 berpendapat bahwa ada kemungkinan mereka akan beralih kepada prduk-produk lainnya yang sejenis karena alasan memori mereka yang melemah.
Sedangkan sebanyak 16 orang 17,6 pada Minute Maid Pulpy Orange dan sebanyak 5 orang 5,5 berpendapat bahwa mereka tidak mungkin beralih kepada minuman bervitamin
C lainnya dikarenakan mereka telah sangat mengenal kedua produk tersebut jadi walaupun iklan tersebut jarang atau sama sekali tidak ditayangkan ditelevisi mereka tetap saja akan
membeli produk-produk tersebut.
IV. 3. Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Variables EnteredRemovedb
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 Pulpy,
Nutrisaria . Enter
a All requested variables entered. b Dependent Variable: Minat beli
Tabel di atas menjelaskan tentang variable yang dianalisis, dimana variable yang dianalisis adalah Minute Maid Pulpy Orange X1 dan Nutrisari X2 dan tidak ada variable
yang dikeluarkan removed. Hal ini dikarenakan metode yang dipakai adalah single step enter.
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate 1
,732a ,536
,525 2,51121
a Predictors: Constant, Pulpy, Nutrisari b Dependent Variable: minat_beli
Berdasarkan tabel di atas ditampilkan • Nilai R = 0,732
• Koefisien Determinasi R² R Square = 0,536. Nilai ini diperoleh dari penguadratan dari koefisien korelasi 0,732 x 0,732.
Hal ini menunjukkan Indeks Determinasi, yaitu persentase yang menyumbangkan pengaruh X1 dan X2 terhadap Y. R² = 0,536 mengandung pengertian bahwa 53,6
sumbangan X1 dan X2 terhadap Y, sedangkan sisanya sebesar 46,4 dipengaruhi oleh faktor lain 100 - 53,6.
ANOVAb
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 640,816
2 320,408
50,809 ,000a
Residual 554,942
88 6,306
Total 1195,758
90 a Predictors: Constant, Pulpy, Nutrisari
b Dependent Variable: Minat beli
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
F sebesar 50,809 dengan tingkat signifikasi 0,000 menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variable X1 dan X2 terhadap Y.
Dengan menggunakan α = 50, nilai signifikansi 0,000 maka nilai signifikansi 0,000 α 0,5, maka Ho ditolak, artinya untuk α = 50 Y memiliki hubungan linear
dengan X1 dan X2.
Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
B Std. Error
1 Constant
7,130 2,960
2,409 ,018
Nutrisari ,482
,105 ,460
4,576 ,000
Pulpy ,378
,113 ,335
3,332 ,001
a Dependent Variable: Minat beli
Pada bagian ini dikemukakan nilai koefisien a dan b serta harga t hitung dan juga tingkat signifikasi. Dari tabel di atas didapat t persamaan perhitungan :
Y = 7,130 + 0,482 X dimana :
Y = Minat Beli dan X1 = Nutrisari Harga 7,130 merupakan nilai konstanta a yang menunjukkan bahwa jika tidak ada kenaikan
minat beli, maka nutrisari akan mencapai 7,130. Sedang harga 0,482 X merupakan koefisien regresi yang menunjukkan bahwa setiap ada penambahan 1 angka untuk minat beli, maka
akan ada kenaikan nutrisari 0,482. Y = 7,130 + 0,378 X
dimana : Y = Minat Beli dan X2 = Minute Maid Pulpy Orange
Harga 7,130 merupakan nilai konstanta a yang menunjukkan bahwa jika tidak ada kenaikan minat beli, maka nutrisari akan mencapai 7,130. Sedang harga 0,378 X merupakan koefisien
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
regresi yang menunjukkan bahwa setiap ada penambahan 1 angka untuk minat beli, maka akan ada kenaikan Minute Maid Pulpy Orange 0,378.
Angka 0,460 pada Standardiezed Coefficients Beta menunjukkan tingkat korelasi antara minat beli dan Nutrisari.
Angka 0,335 pada Standardiezed Coefficients Beta menunjukkan tingkat korelasi antara minat beli dan Minute Maid Pulpy Orange.
Nilai t merupakan nilai yang berguna untuk pengujian pengaruh Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari terhadap minat beli benar-benar signifikan atau tidak.
Dari hasil SPSS 15.0 di atas dapat diketahui bahwa: t = 4,576 dan sig p = 0,000. Dimana p 0,01. Ho: ditolak dan H1: diterima.
Jadi: terdapat pengaruh yang signifikan dari Nutrisari terhadap minat beli. t = 3,332 dan sig p = 0,000. Dimana p 0,01. Ho: ditolak dan H1: diterima.
Jadi: terdapat pengaruh yang signifikan dari Minute Maid Pulpy Orange terhadap minat beli.
Kesimpulan umum tentang pengaruh X1 dan X2 terhadap Y, maka: F = 50,809 dan sig p = 0,000. Dimana p 0,01. H0: ditolak dan H1: diterima.
Jadi, terdapat pengaruh yang signifikan dari Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari terhadap minat beli mahasiswa.
R Square = 0,536 artinya sumbangan Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari terhadap minat beli adalah sebesar 53,6 sedangkan sisanya 46,4 dipengaruhi oleh faktor lain.
Nutrisari lebih berpengaruh terhadap minat beli dibandingkan dengan pengaruh Minute Maid Pulpy Orange terhadap minat beli lihat nilai Beta: 0,430 dibandingkan 0,335.
Nilai Beta dari Nutrisari lebih tinggi dibandingkan dengan nilai Beta dari Minute Maid Pulpy Orange.
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Kategori