organisasi mahasiswa yang ada, fasilitas belajar mengajar, fasilitas aula pertemuan, fasilitas perpustakaan dan tempat parkir.
Universitas Al-Azhar Medan sebagai salah satu Perguruan Tinggi Swasta PTS di sumatera Utara berupaya memberikan jasa pendidikan yang optimal kepada
mahasiswa. Untuk itu pihak manajemen perguruan tinggi harus tanggap terhadap perubahan lingkungan baik internal maupun eksternalnya.
Dari Tabel I.2 di atas dapat dilihat adanya fenomena penurunan jumlah mahasiswa. Untuk itu Universitas Al-Azhar Medan, dalam hal ini Fakultas Ekonomi
sebagai fakultas favorit berusaha untuk dapat lebih memfokuskan strategi bauran pemasarannya dan meningkatkan status akreditasinya ke peringkat yang lebih tinggi
agar mahasiswa lebih memilih Universitas Al-Azhar Medan sebagai lembaga pendidikan yang diputuskan mahasiswa untuk melanjutkan studinya.
I.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka dirumuskan permasalahan sebagai berikut :
1. Sejauhmana pengaruh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk program studi, harga biaya pendidikan, promosi, lokasi, proses, orang dan
pelayanan terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas AL-Azhar Medan
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
2. Sejauhmana pengaruh status akreditasi Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-
Azhar Medan.
I.3 Tujuan Penelitian
Sesuai dengan latar belakang dan rumusan masalah yang diajukan, maka tujuan penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk Program Studi, Harga biaya pendidikan, promosi, lokasi,
orang, proses, pelayanan dan status akreditasi terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan.
2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh status akreditasi Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas
Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
I.4 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah : 1. Sebagai bahan masukan bagi Universitas Al-Azhar Medan dalam menentukan
kebijakan dan strategi bauran pemasaran yang sesuai dengan kebutuhan pasar. 2. Untuk menambah khasanah penelitian bagi Program Studi Ilmu Manajemen
Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara yang dapat dipergunakan dan dikembangkan.
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
3. Untuk menambah dan memperluas pengetahuan bagi peneliti dalam bidang pemasaran khususnya hal-hal yang berhubungan dengan teori perilaku
konsumen dan penerapannya di lapangan. 4. Sebagai bahan referensi bagi peneliti selanjutnya yang akan melakukan
penelitian pemasaran di masa yang akan datang.
I.5 Kerangka BerpikirLandasan Teori
