III.7 Hipotesis Pertama III.7.1 Identifikasi Variabel Hipotesis Pertama
Hipotesis pertama dalam penelitian ini terdapat delapan variabel yaitu variabel bebas independent variable yang terdiri dari; produk X
1
, harga X
2
, promosi X
3
, tempat X
4
, orang X
5
, proses X
6
, dan pelayanan X
7
dan variabel terikat dependen variable adalah keputusan mahasiswa untuk memilih Fakultas Ekonomi
Universitas Al-Azhar Medan Y.
7.2 Definisi Operasional Variabel Hipotesis pertama
Definisi operasional variabel-variabel yang digunakan dalam hipotesis pertama adalah sebagai berikut:
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
Tabel III.4 Definisi Operasional Variabel Hipotesis Pertama
No. Variabel Definisi
Operasional Indikator
Skala Pengukuran
1. Produk X
1
Merupakan keseluruhan objek yang memberikan sejumlah
nilaimanfaat kepada calon mahasiswa
Program, jurusan, kunjungan industri,
praktek kerja lapangan. Skala Likert
2. harga X
2
Biaya yang dikenakan kepada mahasiswa
Uang kuliah, uang ujian, uang pendaftaran,
uang sumbangan wajib, uang testing, uang
diktat. Skala Likert
3. Promosi X
3
Memilih sarana yang dianggap sesuai untuk mempromosikan
jasa pendidikan yang ada di Fakultas Ekonomi Universitas
Al-Azhar Medan Informasi yang diterima
melalui Surat Kabar, Radio, Spanduk,
Brosur, Papan Reklame,
Skala Likert
4. Lokasi X
4
Berhubungan dengan dimana Fakultas Ekonomi Universitas
Al-Azhar Medan bertempat dan melakukan operasi
Lokasi yang strategis: Dekat dengan pusat
kota, pusat perbelanjaan, PTS lain,
perkantoran, tempat tinggal
Skala Likert
5. Orang X
5
Merupakan sekelompok orang yang berfungsi sebagai service
provider tenaga edukatif, pihak
manajemen, staf yayasan
Skala Likert
6. Proses X
6
Merupakan gabungan
semua aktivitas
prosedur penerimaan, pendaftaran, testing,
daftar ulang Skala Likert
7. Pelayanan X
7
Meliputi aktivitas untuk memberikan pelayanan
Sikap, tingkah laku, dan fasilitas yang
diberikan oleh staf, pihak manajemen,
yayasan, tenaga edukatif serta fasilitas
gedung, laboratorium, ruang belajar,
perpustakaan. Skala Likert
8. Keputusan Mahasiswa Y
Keputusan mahasiswa adalah kemampuan, upaya dan
tindakan mahasiswa yang secara langsung dalam
usahanya untuk memilih Fakultas ekonomi Universitas
Al-Azhar Medan sebagai tempat belajar.
Pencarian informasi, mengevaluasi
penawaran, ketepatan dalam memutuskan,
dampak psikologis setelah memutuskan.
Skala Likert
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
III.7.3 Model Analisis Data Hipotesis Pertama
Hipotesis pertama dalam penelitian ini, yaitu: a. H
o
: b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= b
5
= b
6
= b
7
= 0 Faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dar; produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi, tempat,
orang, proses, dan pelayanan tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
b. H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ b
5
≠ b
6
≠ b
7
≠ 0 Faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi, tempat,
orang, proses, dan pelayanan berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
Alat uji statistik yang dipergunakan untuk menganalisis hipótesis pertama dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Berganda Multiple Regresión
Análysis untuk menguji variabel bebas produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi, lokasi, orang, proses dan pelayanan terhadap variabel terikat
keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitaas Al-Azhar Medan. Analisis regresi linier berganda dipergunakan dalam penelitian ini karena variabel
terikat yang dicari dipengaruhi oleh lebih dari satu variabel bebas atau variabel penjelas.
Model persamaan regresi linier berganda: ε
+ +
+ +
+ +
+ +
=
7 7
6 6
5 5
4 4
3 3
2 2
1 1
X b
X b
X b
X b
X b
X b
X b
b Y
Dimana : Y = Keputusan Mahasiswa
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
= b
Konstanta =
7 1
,..., b b
Koefisien Variabel
7 1
,..., X X
X
1
= Produk X
2
= Harga X
3
= Promosi X
4
= Lokasi X
5
= Orang people X
6
= Proses X
7
= Pelayanan ε = Error of term
Pengujian hipotesis pertama sebagai berikut : 1. Uji F Uji secara Simultan
Uji F dilakukan untuk melihat secara bersama-sama apakah ada pengaruh dari variabel terikat X
1,
X
2,
X
3,
X
4,
X
5,
X
6,
X
7
yaitu produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi, tempat, orang, proses, dan pelayanan terhadap
keputusan memilih yang merupakan variabel bebas Y pada Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan.
Model hipotesis yang digunakan dalam uji F ini adalah: a. H
o
: b
1,
b
2,
b
3,
b
4,
b
5,
b
6,
b
7
= 0 artinya faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi,
tempat, orang, proses, dan pelayanan secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-
Azhar Medan
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
b. H
a
: b
1,
b
2
, b
3,
b
4,
b
5,
b
6,
b
7
= 0 artinya faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi,
tempat, orang, proses, dan pelayanan secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-
Azhar Medan Nilai F
dibandingkan dengan nilai F
tabel
dengan kriteria pengambilan keputusan yaitu:
hitung
Ho diterima jika F F
tabel
pada = 5
hitung
Ho ditolak Ha diterima jika F
hitung
F pada = 5
tabel
2. Uji t Uji secara Parsial Uji t bertujuan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh dari variabel
terikat yaitu variabel produk X
1
, harga X
2
, promosi X
3
, tempat X
4
, orang X
5
, proses X
6
, dan pelayanan X
7
terhadap variabel bebas yaitu keputusan mahasiswa memilih Y pada Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan.
Model hipotesis yang digunakan dalam uji t ini adalah: a. H
: b
1
= 0 artinya faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi, tempat, orang,
proses, dan pelayanan tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
b. H
a
: b
1
≠ 0 artinya faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk Program Studi, harga biaya pendidikan, promosi, tempat, orang, proses,
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
dan pelayanan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
Nilai t
hitung
dibandingkan dengan nilai t dengan kriteria pengambilan
keputusan yaitu:
tabel
Ho diterima jika t
tabel
≤ t
hitung
≤ t pada = 5
tabel
Ho ditolak Ha diterima jika t t
tabel
atau t t
tabel
pada = 5
hitung hitung
III.7.4 Pengujian Asumsi Klasik III.7.4.1 Uji Normalitas
Menurut Ghozali 2005, uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual berdistribusi normal. Pada
penelitian ini, untuk menganalisis apakah residual berdistribusi normal atau tidak dengan menggunakan analisis grafik dan analisis statistik.
1. Analisis grafik yaitu dengan melihat penyebaran data titik pada sumbu diagonal dari grafik atau dengan melihat histogram dari residualnya.
Dasar pengambilan keputusan pada analisis grafik Ghozali, 2005: Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal
atau grafik histogramnya menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
Jika data menyebar jauh dari diagonal dantidak mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogram tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model
regresi tidak memenuhi asumsi normalitas. 2. Analisis statistik yaitu dengan menggunakan Uji Kolmogorov-Smirnov K-S.
Dasar pengambilan pengambilan keputusan Suliyanto, 2005: Jika nilai Kolmogorov-Smirnov Z
≤ Z , atau signifikansi variabel residual
, maka data residual terdistribusi normal.
tabel
Jika nilai Kolmogorov-Smirnov Z Z
tabel
, atau nilai signifikansi variabel residual , maka data residual terdistribusi tidak normal.
III.7.4.2 Uji Multikolinearitas
Menurut Prastito 2004, bahwa “multikolinearitas adalah keadaan dimana variabel-variabel independent dalam persamaan regresi mempunyai korelasi
hubungan yang erat satu sama lain. Multikolinearitas dapat dilihat dari nilai VIF Variance Inflation Factor dan nilai Tolerance “.
Selanjutnya menurut Santoso 2002, bahwa “pedoman suatu model regresi yang bebas multiko adalah mempunyai VIF kurang dari angka 5 dan mempunyai
angka tolerance mendekati 1”.
III.7.4.3 Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual suatu pengamatan ke pengamatan yang
lain. Jika varians dari residual ke residual lain tetap maka disebut homokedastititas
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
dan jika varians berbeda disebut heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah tidak terjadi heteroskedastisitas Ghozali, 2005.
Untuk mendeteksi ada atau tidaknya gejala heteroskedastisitas dalam regresi linier dapat digunakan residual yang berupa grafik, dengan dasar pengambilan
keputusan jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada membentuk suatu pola tertentu yang teratur bergelombang, melebar, kemudian menyempit maka telah
terjadi heteroskedastisitas. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y maka tidak terjadi heteroskedastisitas
Santoso, 2000.
III.8 Hipotesis Kedua
III.8.1 Identifikasi Variabel Hipotesis Kedua
Pada hipotesis kedua terdapat dua variabel yaitu status akreditasi X sebagai variabel bebas independent Variable dan keputusan mahasiswa memilih Fakultas
Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan Y sebagai variabel terikat dependent variable.
III.8.2 Definisi Operasional Variabel Hipotesis Kedua
Definisi operasional dari variabel-variabel yang digunakan dalam hipotesis kedua dapat dilihat pada Tabel III.5 sebagai berikut.
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
Tabel III.5 Definisi Operasional Variabel Hipotesis Kedua
No Variabel Definisi
Operasional Indikator
Pengukuran 1 Akreditasi
X Merupakan tingkat kemampuan
proses penyelenggaraan pada program studi
Kurikulum, proses belajar mengajar, lulusan,
mahasiswa Likert
2 Keputusan mahasiswa
Y Keputusan mahasiswa adalah
kemampuan, upaya dan tindakan mahasiswa yang
secara langsung dalam usahanya untuk memilih
Fakultas ekonomi Universitas Al-Azhar Medan sebagai
tempat belajar. Pencarian informasi,
mengevaluasi penawaran, ketepatan dalam
memutuskan, dampak psikologis setelah
memutuskan. Likert
III.8.3 Model Analisis Data Hipotesis Kedua
Hipotesis kedua dalam penelitian ini adalah status akreditasi mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan.
a. H
o
: b
1
= 0 artinya status akreditasi tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
ditolak dan b. H
a
: b
1
≠ 0 artinya status akreditasi berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan diterima.
Alat uji statistik yang dipergunakan untuk menganalisis hipótesis kedua dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Sederhana untuk menguji variabel bebas
status akreditasi terhadap variabel terikat keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitaas Al-Azhar Medan. Analisis regresi linier sederhana
dipergunakan dalam penelitian ini karena variabel terikat yang dicari dipengaruhi oleh satu variabel bebas atau variabel penjelas.
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
Model persamaan regresi linier sederhana:
1 1
X b
b Y
+ =
Dimana : Y = Keputusan Mahasiswa
= b
Konstanta
=
1
b
Koefisien Variabel
1
X
X
1
= Status Akreditasi Pengujian hipotesis kedua sebagai berikut :
1. Uji F Uji F dilakukan untuk melihat apakah ada pengaruh dari variabel terikat X
status akreditasi terhadap keputusan memilih yang merupakan variabel bebas Y pada Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan.
Model hipotesis yang digunakan dalam uji F ini adalah: a. H
o
: b
1
= 0 artinya status akreditasi tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar
Medan b. H
a
: b
1
= 0 artinya status akreditasi berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan
Nilai F
hitung
dibandingkan dengan nilai F
tabel
dengan kriteria pengambilan keputusan yaitu:
Ho diterima jika F F
tabel
pada = 5
hitung
Ho ditolak Ha diterima jika F
hitung
F pada = 5
tabel
Eka Umi Kalsum : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, 2008
USU Repository © 2008
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
