1. Home
  2. Teknik

Kerangka Konsep Variabel Penelitian

2.2 Kerangka Konsep

Konsep penelitian merupakan kerangka acuan peneliti didalam mendesain instrument penelitian. Lebih konkret, konsep adalah generalisasi dari sekelompok fenomena yang sama. Konsep dibangun dari teori-teori yang digunakan untuk menjelaskan variabel-variabel yang akan diteliti. Karena itu, konsep memiliki tingkat generalisasi yang berbeda satu dengan yang lainnya, bila dilihat dari kemungkinan dapat diukur atau tidak. Selain itu, konsep harus merupakan atribut berbagai kesamaan dari fenomena yang berbeda Bungin, 2010:57. Adapun variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel Bebas X Variabel Independent atau bebas adalah variabel yang menentukan arah atau perubahan tertentu pada variabel terikat, sementara variabel bebas berada pada posisi yang lepas dari pengaruh variabel tergantung Bungin, 2010:62. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan positioning brand Axe Apollo. 2. Variabel Terikat Y Variabel dependent atau terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebas Bungin, 2010:62. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Minat Beli. Variabel X Iklan Positioning Brand Axe Apollo Variabel Antara Z Karakteristik Responden Variabel Y Minat Beli Universitas Sumatera Utara 3. Karakteristik Responden Z Karakteristik responden merupakan cirri-ciri daripada responden yang akan dijadikan sampel pada penelitian. Karakteristik tersebut meliputi usia, departemen dan frekuensi menonton.

2.3 Variabel Penelitian

Berdasarkan kerangka teori dan kerangan konsep yang telah diuraikan diatas, maka untuk memudahkan penelitian, perlu dibuat variabel penelitian sebagai berikut : Variabel Teoritis Variabel Operasional 1. Variabel Bebas X Positioning Brand 1. Kreatif 2. Sederhana dan Jelas 3. Konsisten 4. Ampuh 5. Bahasa yang sesuai target pasar 2. Variabel Terikat Y Minat Beli Mahasiswa 1. Perhatian Attention 2. Ketertarikan Interest 3. Keinginanhasrat Desire 4. Keputusan membeli Decision 5. Variabel Antara Karakteristik Responden 1. Usia 2. Departemen 3. Frekuensi menonton Universitas Sumatera Utara

2.4 Defenisi Operasional

Dokumen yang terkait

Efektivitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

1 84 139

Efektifitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 83 139

Iklan BlackBerry dan Minat Beli (Studi Korelasional Hubungan Tayangan Iklan BlackBerry di Televisi terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

4 59 123

Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat Beli Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP USU )

13 103 93

Positioning Brand Dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Positioning Brand AXE Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 14 138

TAP.COM - I PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ...

0 3 131

Cover Positioning Brand Dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Positioning Brand AXE Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 0 14

Abstract Positioning Brand Dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Positioning Brand AXE Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 0 2

Chapter I Positioning Brand Dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Positioning Brand AXE Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 0 8

Chapter II Positioning Brand Dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Positioning Brand AXE Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 0 37