Data mengenai kepercayaan responden terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe, dari 78 responden 2 orang menyatakan sangat percaya, 40 orang
menyatakan percaya, 29 orang menyatakan kurang percaya, dan 7 orang menyatakan tidak percaya.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden 40 orang menyatakan percaya kepada manfaat dan keuntungan produk Axe. Karena rata-rata responden
menyatakan percaya, maka pembahasannya seperti berikut ini : -
Sangat Percaya :
- Percaya :
- Kurang Percaya
: -
Tidak Percaya : Berdasakan data tersebut diketahui persentase yang menyatakan sangat
percaya pada manfaat dan keuntungan produk Axe sebanyak 5,1, responden yang menyatakan percaya sebanyak 32, yang menyatakan kurang percaya sebanyak
12,8 dan yang menyatakan tidak percaya sebanyak 1,3. Hal ini dikarenakan slogan iklan Axe Apollo mampu mempengaruhi keputusan responden dalam memilih
deodorant pria sehingga responden percaya terhadap manfaat dan keuntungan Axe.
4.2 Uji Hipotesis
Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolek. Sebelum melakukan uji hipotesis, terlebih
dahulu menguji tngkat hubungan antara kedu hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan data terlampir, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi oleh
Spearman, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan perhitungan di atas, bahwa hasil uji hipotesa pada Mahasiswa FISIP USU adalah 0,80. Sesuai dengan kaidah dalam Spearman r
s
koefisien bahwa jika r
s
0, maka hipotesis diterima. Jika dimasukkan dalam skala Guilford angka 0,80 berada pada kategori 0,71-0,90 yang dapat disimpulkan hubungan yang tinggi kuat
antara brand positioning iklan Axe Apollo di RCTI dengan minat beli mahasiswa FISIP USU.
Untuk mengetahui tingkat signifikansi hasil uji hipotesa tersebut maka dapat digunakan rumus t
hitung
berikut dengan tingkat siginifikansi 0,05, yaitu :
Universitas Sumatera Utara
Tahap selanjutnya adalah membandingkan t
hitung
dengan nilai t
tabel.
Karena jumlah N responden dalam penelitian ini tidak terdapat pada tabel terlampir, maka
untuk mencari t
tabel
digunakan rumus interpolasi sebagai berikut:
Dalam penelitian ini nilai t
tabel
t
hitung
, dimana nilai t
tabel
adalah 1,997 sedangkan nilai t
hitung
adalah 11,623. Dengan demikian berarti Ha atau hipotesis yang menyatakan adanya hubungan yang tinggi kuat antara menyaksikan iklan brand
positioning Axe Apollo dengan minat beli mahasiswa FISIP USU diterima, dan Ho atau hipotesis yang menyatakan tidak adanya hubungan antara menyaksikan iklan
brand positionng Axe Apollo dengan minat beli mahasiswa FISIP USU ditolak.
Universitas Sumatera Utara
Selanjutnya untuk mencari kuat lemahnya hubungan, dilakukan uji determinasi Rakhmat,2004:30, yaitu :
Nilai hasil perhitungan determinasi di atas menunjukkan bahwa iklan brand positioning Axe Apollo mempengaruhi minat beli mahasiswa FISIP USU sebesar
64. Selebihnya sebesar 36 dipengaruhi oleh faktor lain di luar iklan brand positioning Axe Apollo seperti informasi atau iklan dari luar media televisi itu
sendiri, ketertarikan maupun lingkungan pergaulan Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
4.3 Pembahasan
