BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Analisis
4.1.1 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal merupakan suatu analisa yang dilakukan untuk membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas
dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal untuk menganalisa data yang terdiri dari kolom sejumlah frekuensi dan persentase untuk kategori Singarimbun,
1995:226.
4.1.2 Karakteristik Responden
Karakteristik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah usia, departemen mahasiswa
FISIP dan frekuensi menonton iklan Axe Apollo di RCTI.
Tabel 4.1 Usia Responden
No Usia
Frekuensi Persen
1 19 Tahun
22 28,2
2 20 Tahun
29 37,2
3 21 Tahun
20 25,6
4 22 Tahun
7 9
Total 78
100
P.01F.03 Dari tabel 4.1 tersebut menunjukkan data tentang usia responden yang
dijadikan objek penelitian ini. Dari tabel tersebut dapat dilihahat bahwa responden yang berada pada usia 19 tahun 22 orang 28,2 , usia 20 tahun berjumlah 29 orang
37,2 , usia 21 tahun 20 orang 25,6 , dan usia 22 tahun 7 orang 9. Dari
Universitas Sumatera Utara
penjabaran tersebut di atas dapat dilihat bahwa yang berusia 20 tahun lebih banyak dibandingkan dengan yang berusia 19 tahun, 21 tahun dan 22 tahun.
Tabel 4.2 Departemen Responden
No Departemen
Frekuensi Persen
1 Administrasi Bisnis
16 20,5
2 Administrasi Negara
10 12,8
3 Antropologi
7 9
4 Ilmu Politik
13 16,7
5 Kesejahteraan Sosial
9 11,5
6 Sosiologi
10 12,8
7 Ilmu Komunikasi
13 16,7
Total 78
100
P.02F.04 Berdasarkan tabel 4.2 menunjukkan data tentang departemen responden yang
ada di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Dari tabel tersebut jumlah responden yang berada di departemen Administrasi Bisnis adalah sebanyak 16 orang 20,5,
Administrasi Negara sebanyak 10 orang 12,8, Antropologi sebanyak 7 orang 9, Ilmu Politik 13 orang 16,7, Kesejahteraan Sosial sebanyak 9 orang 11,5,
Sosiologi sebanyak 10 orang 12,8, dan Ilmu Komunikasi sebanyak 13 orang 16,7. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbesar dalam penelitian ini adalah
responden yang berada di departemen Administrasi Bisnis.
Tabel 4.3 Frekuensi Menonton
No Frekuensi Menonton
Frekuensi Persen
1 2 Kali
32 41
2 3 Kali
9 11,5
3 4 Kali
7 9
4 4 Kali
30 38,5
Total 78
100
P.03F.05
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 menunjukkan seberapa sering responden menonton iklan Axe Apollo di RCTI dalam sehari. Jumlah responden yang memiliki frekuensi menonton
sebanyak 2 kali adalah 32 orang 41, frekuensi menonton 3 kali sebanyak 9 orang 11,5, frekuensi menonton 4 kali sebanyak 7 orang 9, dan frekuensi menonton
lebih dari 4 kali sebanyak 30 orang 38,5. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menonton iklan Axe Apollo di RCTI sebanyak 2 kali
dalam sehari, walaupun perbedaannya tidak terlalu signifikan pada responden yang menonton iklan Axe Apollo lebih dari 4 kali dalam sehari.
4.1.3 Positioning Brand Iklan Axe Apollo Variabel Bebas X Tabel 4.4 Keorisinalan Slogan Iklan Axe Apollo
No Keorisinalan Slogan Iklan Axe
Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat orisinil
14 17,9
2 Orisinil
52 66,7
3 Kurang Orisinil
10 12,8
4 Tidak Orisinil
2 2,6
Total 78
100
P.04F.06
Dari tabel 4.4 diatas menunjukkan bahwa 14 orang 17,9 menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat orisinil, 52 orang 66,7 menyatakan bahwa slogan
iklan Axe Apollo orisinil, 10 orang 12,8 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang orisinil, dan 2 orang 2,6 menyatakan bahwa slogan iklan Axe
Apollo tidak orisinil. Berdasarkan tabel di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa FISIP
USU setuju bahwa Iklan Axe Apollo di RCTI sudah orisinil yakni asli atau tidak meniru slogan produk iklan lain yang sejenis, hal ini terlihat dari frekuensinya yang
mencapai 52 orang 66,7.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Slogan yang Digunakan Dalam Iklan Axe Apollo
No Slogan Yang
Digunakan Iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Berbeda
10 12,8
2 Berbeda
56 71,8
3 Kurang Berbeda
9 11,5
4 Tidak Berbeda
3 3,9
Total 78
100
P.05F.07 Dari tabel 4.5 diatas menunjukkan bahwa 10 orang 12,8 menyatakan
slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat berbeda dengan slogan produk pesaing lainya, 56 orang 71,8 menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam
iklan Axe Apollo berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, 9 orang 11,5 menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang berbeda
dengan slogan produk pesaing lainnya, dan 3 orang 3,9 menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe tidak berbeda dengan produk pesaing lainnya.
Dari penjabaran tabel di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sudah berbeda dengan slogan produk pesaing
lainnya, yang disebabkan keorisinalan slogan yang digunalan oleh Axe Apollo. Hal ini dapat terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 56 orang 71,8.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian
No Kemampuan Slogan
Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan
Perhatian Frekuensi
Persen
1 Sangat Mampu
6 7,7
2 Mampu
51 65,4
3 Kurang Mampu
19 24,3
4 Tidak Mampu
2 2,6
Total 78
100
P.06F.08 Berdasarkan tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 6 orang 7,7 responden
yang menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mampu menumbuhkan perhatian, 51 orang 65,4 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu
menumbuhkan perhatian, 19 orang 24,3 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mampu menumbuhkan perhatian, dan 2 orang 2,6 menyatakan
bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mampu menumbuhkan perhatian. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP
USU menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian dengan frekuensi 51 orang 65,4, hal ini dikarenakan iklan Axe Apollo yang dibuat
sedemikian rupa untuk menarik perhatian responden.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No Slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe
Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Mengerti
8 10.2
2 Mengerti
52 66.7
3 Kurang Mengerti
16 20.5
4 Tidak Mengerti
2 2.6
Total 78
100
P.07F.09 Tabel 4.7 di atas menjelaskan bahwa 8 orang 10,2 sangat mengerti slogan
yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 52 orang 66,7 mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 16 orang 20,5 kurang mengerti slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo, dan 2 orang 2,6 tidak mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Dari penjabaran tabel di atas menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dengan hasil
frekuensi 52 orang dalam persen sebanyak 66,7. Hal ini berarti Axe Apollo mampu membuat slogan yang dapat dimengerti oleh calon konsumennya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.8 Kemampuan Memahami Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No Kemampuan memahami slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Mampu
7 9
2 Mampu
57 73
3 Kurang Mampu
13 16,7
4 Tidak Mampu
1 1,3
Total 78
100
P.08F.10
Dari tabel 4.8 di atas, 7 orang 9 menjawab sangat mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 57 orang 73 menjawab mampu
memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 13 orang 16,7 menjawab kurang mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe
Apollo dan 1 orang 1,3 menjawab tidak mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa FISIP mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo hal ini terlihat pada jumlah
frekuensi yang mencapai 57 orang dengan persentase 73. Hal ini berbanding lurus terhadap slogan yang dapat dimengerti oleh mahasiswa FISIP USU yang keduanya
sama-sama mempunyai persentasi yang besar untuk mengerti dan memahami slogan Axe Apollo.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 Makna Yang Tersirat dalam Slogan Iklan Axe Apollo
No Makna Yang tersirat dalam
Slogan Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Tahu
5 6,4
2 Tahu
51 65,4
3 Kurang Tahu
19 24,3
4 Tidak Tahu
3 3,9
Total 78
100
P.9F.11 Berdasarkan tabel 4.9, sebanyak 5 orang 6,4 sangat tahu makna yang
tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 51 orang 65,4 tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 19 orang 24,3 kurang tahu makna yang tersirat
dalam slogan iklan Axe Apollo, dan 3 orang 3,9 tidak tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo.
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa FISIP USU sudah tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo terbukti dengan
jumlah frekuensinya yang mencapai 51 orang 65,4. Hal ini disebabkan karena mahasiswa FISIP USU mampu memahami dan mengerti slogan yang disampaikan
iklan Axe Apollo.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.10 Kemudahan Slogan Iklan Axe Apollo untuk Diingat
No Kemudahan Slogan Iklan
Axe Apollo untuk diingat Frekuensi
Persen
1 Sangat Mudah
10 12,8
2 Mudah
51 65,4
3 Kurang Mudah
14 17,9
4 Tidak Mudah
3 3,9
Total 78
100
P.10F.12
Dari tabel 4.10 di atas dapat dilihat bahwa 10 orang 12,8 menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mudah untuk diingat, 51 orang 65,4 menyatakan
slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat, 14 orang 17,9 menyatakan slogan iklan Axe Apollo kurang mudah untuk diingat, dan 3 orang 3,9 menyatakan
slogan iklan Axe Apollo tidak mudah untuk diingat. Dapat ditarik kesimpulan mayoritas respronden dengan 51 orang 65,4
menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat. Ini berarti Axe Apollo mampu membuat slogan yang sederhana dan jelas sehingga dapat dengan
mudah diingat oleh Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.11 Kemampuan Mengingat Lebih Lama Slogan Iklan Axe Apollo
No Kemampuan mengingat
Lebih Lama Slogan Iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Mampu
5 6,4
2 Mampu
51 65,4
3 Kurang Mampu
17 21,8
4 Tidak Mampu
5 6,4
Total 78
100
P.11F.13 Berdasarkan Tabel 4.11 didapat 5 orang 6,4 menyatakan sangat mampu
mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 51 orang 65,4 menyatakan mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 17 orang 21,8
menyatakan kurang mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, dan 5 orang 6,4 menyatakan tidak mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe
Apollo. Dari tabel 4.11 dapat disimpulkan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU
mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo lebih lama, terbukti dengan jumlah frekuensi yang mencapai 51 orang 65,4. Hal ini berarti slogan iklan Axe
Apollo mampu tertanam di benak mahasiswa FISIP USU lebih lama dibandingkan dengan slogan produk pesaing lainnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Sikap
No Slogan Iklan Axe Apollo
dalam Mempengaruhi Sikap
Frekuensi Persen
1 Sangat Mempengaruhi
5 6,4
2 Mempengaruhi
45 57,7
3 Kurang Mempengaruhi
18 23,1
4 Tidak Mempengaruhi
10 12,8
Total 78
100
P.12F.14
Dari tabel 4.12 diketahui bahwa 5 orang 6,4 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant
untuk pria, 45 orang 57,7 menyatakan slogan Iklan Axe Apollo mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 18 orang 23,1 menyatakan
bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, dan 10 orang 12,8 menyatakan bahwa slogan iklan
Axe Apollo tidak mempengaruh responden dalam memilih deodorant untuk pria, Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa slogan iklan Axe Apollo
mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria. Hal ini berarti dengan slogannya yang disampaikan melalui iklan, Axe Apollo
mampu mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant yang disebabkan karena slogan iklan Axe Apollo yang mampu menumbuhkan perhatian.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.13 Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan
No Slogan Iklan Axe Apollo
dalam Mempengaruhi Keputusan
Frekuensi Persen
1 Sangat mempengaruhi
4 5,1
2 Mempengaruhi
35 44,9
3 Kurang Mempengaruhi
26 33,3
4 Tidak Mempenagruhi
13 16,7
Total 78
100
P.13F.15
Dari Tabel 4.13 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang 5,1 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP
USU dalam memilih deodorant untuk pria, 35 orang 44,9 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam
memilih deodorant untuk pria, 26 orang 33,3 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengarui keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih
deodorant untuk pria, dan 13 orang 16,7 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mempengaruhi Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk
pria. Dapat ditarik kesimpulan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi
Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria terlihat dalam jumlah frekuensi yang mencapai 35 orang 44,9. Hal ini berarti Axe Effect sebagai slogan
Axe dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU untuk membeli deodorant Axe dibandingkan dengan produk lainnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.14 Kesesuaian Bahasa Slogan Iklan Axe Apollo dengan Usia Responden
No Kesesuaian Bahasa Slogan
Iklan Axe Apollo dengan Usia Responden
Frekuensi Persen
1 Sangat Sesuai
14 17,9
2 Sesuai
57 73,1
3 Kurang Sesuai
4 5,1
4 Tidak Sesuai
3 3.9
Total 78
100
P.14F.16
Berdasarkan Tabel 4.14 diatas, 14 orang 17,9 menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sangat sesuai dengan usia responden,
57 orang 73,1 menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sesuai dengan usia responden, 4 orang 5,1 menyatakan bahwa bahasa yang
digunakan pada slogan iklan Axe Apollo kurang sesuai dengan usia responden, dan 3 orang 3,9 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak sesuai dengan usia
responden. Dari penjabaran diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden
menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sudah sesuai dengan usia responden. Axe Apollo sebagai deodorant pria memang
menargetkan pria yang berumur 17-29 tahun sebagai target pasarnya, sehingga produk Axe membuat bahasa slogan yang dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP
USU sebagai target pasarnya. Dan hal ini terbukti dengan pencapaian frekuensi 57 orang dengan persentase 73,1.
Universitas Sumatera Utara
4.1.4 Minat Beli Variabel Y Tabel 4.15
Model Iklan dalam Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada model Iklan
Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Menumbuhkan Perhatian
18 23,1
2 Menumbuhkan Perhatian
48 61,5
3 Kurang Menumbuhkan Perhatian
8 10,3
4 Tidak Menumbuhkan Perhatian
4 5,1
Total 78
100
P.15F.17
Dari tabel 4.15 tersebut menunjukkan bahwa sebanyak 18 orang 23,1 menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat
menumbuhkan perhatian, 48 orang 61,5 menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian, 8 orang 10,3 menyatakan
model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang menumbuhkan perhatian, dan 4 orang 5,1 menyatakan bahwa model yang digunakan dalam iklan
Axe Apollo tidak menumbuhkan perhatian. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa model
iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo yaitu Aura Kasih, Vicki Shu, dan Tyas Mirasih menumbuhkan perhatian Mahasiswa FISIP USU. Hal ini disebabkan karena
model yang digunakan merupakan artis yang cukup dikenal oleh masyarakat luas dan mempunyai penampilan yang menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.16 Tampilan Warna Pada Iklan Axe Apollo
No Perhatian Pada tampilan
Warna Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Menaruh Perhatian
6 7,7
2 Menaruh Perhatian
57 73,1
3 Kurang Menaruh Perhatian
10 12,8
4 Tidak Menaruh Perhatian
5 6,4
Total 78
100
P.16F.18
Dari Tabel 4.16 terlihat bahwa 6 orang 7,7 menyatakan bahwa responden sangat menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo,
57 orang 73,1 menyatakan responden menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 10 orang 12,8 menyatakan responden
kurang menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 5 orang 6,4 menyatakan tidak menaruh perhatian pada tampilan warna
yang muncul dalam iklan Axe Apollo. Berdasarkan penjabaran diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas
responden menyatakan mereka menaruh perhatian pada warna yang ada di dalam iklan Axe Apollo, dimana warna yang paling dominan dalam iklan tersebut adalah
biru dan hitam yang menunjukkan maskulinitas. Hal ini terbukti dengan frekuensi yang mencapai 57 orang 73,1.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.17 Penataan Gambar Pada Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada Penataan
Gambar Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Memperhatikan
8 10,3
2 Memperhatikan
46 59
3 Kurang Memperhatikan
19 24,3
4 Tidak Memperhatikan
5 6,4
Total 78
100
P.17F.19
Berdasarkan Tabel 4.17 terlihat bahwa 8 orang 10,3 menyatakan sangat memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, 46 orang
59 menyatakan memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, 19 orang 24,3 menyatakan kurang memperhatikan penataan gambar
yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, dan 5 orang 6,4 menyatakan tidak memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa Mahasiswa FISIP USU memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dengan hasil frekuensi
berjumlah 46 orang 59. Hal ini membuktikan bahwa penataan gambar iklan Axe Apollo dikemas sedemikian rupa dari awal sampai akhir sehingga dapat menarik
perhatian Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.18 Musik atau Jingle dalam Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada Musik atau
Jingle dalam Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Menumbuhkan Perhatian
13 16,7
2 Menumbuhkan Perhatian
41 52,5
3 Kurang Menumbuhkan Perhatian
21 26,9
4 Tidak Menumbuhkan Perhatian
3 3,9
Total 78
100
P.18F.20
Dari Tabel 4.18 diketahui bahwa 13 orang 16,7 menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat menumbuhkan perhatian, 41
orang 52,5 menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo menumbuhkan perhatian, 21 orang 26,9 menyatakan musik atau jingle
yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang menumbuhkan perhatian, dan 3 orang menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo tidak
menumbuhkan perhatian. Dari penjabaran di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa musik jingle yang
digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian terbukti dengan hasil frekuensi yang mencapai 41 orang 52,5. Hal ini membuktikan bahwa musik
atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.19 Perasaan Setelah Menyaksikan Iklan Axe Apollo
No Perasaan Setelah
Menyaksikan Iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Senang
3 3,9
2 Senang
55 70,5
3 Kurang Senang
16 20,5
4 Tidak Senang
4 5,1
Total 78
100
P.19F.21
Berdasarkan Tabel 4.19 menunjukkan bahwa 3 orang 3,9 merasa sangat senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 55 orang 70,5 merasa senang
setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 16 orang 20,5 merasa kurang senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 4 orang 5,1 merasa tidak senang
setelah menyaksikan iklan Axe Apollo. Dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden merasa senang setelah
menyaksikan iklan Axe Apollo, terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 55 orang 70,5. Hal ini diakibatkan karena model iklan, musik atau jingle, dan
penataan gambar yang telah menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.20 Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
No Rasa Ingin Tahu Tentang
Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin Tahu
5 6,4
2 Ingin Tahu
40 51,3
3 Kurang Ingin Tahu
26 33,3
4 Tidak Ingin Tahu
7 9
Total 78
100
P.20F.22
Tabel 4.20 diatas menunjukkan bahwa 5 orang 6,4 menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa sangat ingin tahu tentang produk Axe,
40 orang 51,3 menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa ingin tahu tentang produk Axe, 26 orang 33,3 menyatakan setelah menonton iklan
Axe Apollo mempunyai rasa kurang ingin tahu tentang produk Axe, dan 7 orang 9 menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunysi rasa tidak ingin
tahu tentang produk Axe. Berdasarkan penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa iklan Axe Apollo
dapat meningkatkan rasa ingin tahu Mahasiswa FISIP USU, hal ini dapat dilihat pada jumlah frekuensi yakni 40 orang 51,3. Hal ini disebabkan karena timbulnya rasa
senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.21 Mencari Informasi Tentang Produk Axe Lebih Jauh
No Mencari Informasi Tentang
Produk Axe Lebih Jauh Frekuensi
Persen
1 Sangat Berniat
2 2,6
2 Berniat
36 46,1
3 Kurang Berniat
32 41
4 Tidak Berniat
8 10.3
Total 78
100
P.21F.23 Berdasarkan Tabel 4.21 diketahui bahwa 2 orang 2,6 menyatakan sangat
berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, 36 orang 46,1 menyatakan berniat mencari informasi tentang produk Axe
lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, 32 orang 41 menyatakan kurang berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe
Apollo, dan 8 orang 10,3 menyatakan tidak berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh yaitu dengan
frekuensi 36 orang 46,1. Hal ini disebabkan karena rasa ingin tahu pada produk Axe setelah menonton iklan Axe, sehingga timbul rasa niat untuk mencari informasi
tentang produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 Ketertarikan Menggunakan Produk Axe
No Ketertarikan Menggunakan
Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Tertarik
8 10,3
2 Tertarik
46 59
3 Kurang Tertarik
18 23,1
4 Tidak Tertarik
6 7,7
Total 78
100
P.22F.24
Dari Tabel 4.22 di atas menunjukkan bahwa 8 orang 10,3 menyatakan sangat tertarik untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe
Apollo, 46 orang 59 menyatakan tertarik menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 18 orang 23,1 menyatakan kurang tertarik
menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 6 orang 7,7 menyatakan tidak tertarik menggunak produk Axe setelah menyaksikan iklan
Axe Apollo. Berdasarkan hal tersebut dapat ditari kesimpulan bahwa iklan Axe Apollo
dapat membuat Mahasiswa FISIP USU tertarik menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklannya yang terbukti dengan jumlah frekuensi 46 orang 59. Hal ini
disebabkan karena ada niat untuk mencari informasi lebih jauh tentang produk Axe, sehingga timbul rasa ketertarikan untuk menggunakan produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.23 Keinginan Menjadi Figur dalam Iklan Axe Apollo
No Keinginan Menjadi Figur
Dalam Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin
11 14,1
2 Ingin
36 46,2
3 Kurang Ingin
12 15,4
4 Tidak Ingin
19 24,3
Total 78
100
P.23F.25 Dari Tabel 4.23 menunjukkan bahwa 11 orang 14,1 menyatakan sangat
ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, 36 orang 46,2 menyatakan ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, 12 orang 15,4 menyatakan kurang ingin
menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, dan 19 orang 24,3 menyatakan tidak ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo.
Berdasarkan penjabaran tersebut dapat disimpulkan bahwa figur dalam iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU ingin menjadi figur seperti dalam
iklan Axe Apollo, yang dapat pergi keluar angkasa ditemani oleh tiga orang model perempuan di iklan tersebut. Hal ini dikarenakan karena model iklan dalam iklan
tersebut dapat menumbuhkan perhatian dari Mahasiswa FISIP USU untuk menjadi seperti figur di dalamnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.24 Keinginan Untuk Menggunakan Produk Axe
No Keinginan Untuk
Menggunakan Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin
6 7,7
2 Ingin
43 55,2
3 Kurang Ingin
20 25,6
4 Tidak Ingin
9 11,5
Total 78
100
P.24F.26
Dari Tabel 4.24 diatas terlihat bahwa 6 orang 7,7 menyatakan sangat ingin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 43 orang
55,2 menyatakan ingin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 20 orang 25,6 menyatakan kurang ingin menggunakan produk
Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 9 orang 11,5 menyatakan tidak ingin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa Mahasiswa FISIP USU ingin menggunakan produk Axe setelah menonton iklan Axe Apollo dengan frekuensi 43 orang 55,2.
Hal ini membuktikan iklan Axe Apollo dapat mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU untuk menginginkan produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.25 Keinginan Memilih Produk Axe sebagai deodorant
No Keinginan Memilih Produk
Axe sebagai deodorant Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin Memilih
6 7,7
2 Ingin Memilih
40 51,3
3 Kurang Ingin Memilih
24 30,8
4 Tidak Ingin Memilih
8 10,3
Total 78
100
P.25F.27 Berdasarkan Tabel 4.25 menunjukkan bahwa 6 orang 7,7 sangat ingin
memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant, 40 orang 51,3 menyatakan ingin memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant
, 24 orang 30,8 menyatakan kurang ingin memilih produk Axe sebagai deodorant, dan 8 orang10,3 menyatakan tidak ingin memilih produk Axe sebagai deodorant.
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU agar berkeinginan untuk memilih produk Axe dan
bukan produk lainnya sebagai deodorant dengan jumlah frekuensi yang mencapai 40 orang 51,3. Hal ini berarti iklan Axe Apollo dapat mempengaruhi sikap
Mahasiswa FISIP USU agar berkeinginan untuk memilih Axe sebagai deodorant.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.26 Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Axe
No Kepercayaan Terhadap
Manfaat dan Keuntungan Axe
Frekuensi Persen
1 Sangat Percaya
2 2,6
2 Percaya
40 51,3
3 Kurang Percaya
29 37,2
4 Tidak Percaya
7 9
Total 78
100
P.26F.28
Dari Tabel 4.26 terlihat bahwa 2 orang 2,6 menyatakan sangat percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe
Apollo, 40 orang 51,3 menyatakan percaya manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 29 orang 37,2 menyatakan kurang
percaya kurang percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 7 orang 9 menyatakan tidak percaya terhadap
manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan ikaln Axe Apollo. Dapat ditarik kesimpulan bahwa , setelah menonton Mahasiswa FISIP USU
percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe dengan frekuensi yang mencapai 40 orangg 51,3. Hal ini membuktikan iklan Axe Apollo mampu
meyakinkan Mahasiswa FISIP USU untuk percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe sebagai deodorant pria.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4. 27 Keyakinan Untuk Menggunakan Produk Axe
No Keyakinan Untuk
Menggunakan Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Yakin
2 2.6
2 Yakin
34 43,6
3 Kurang Yakin
36 46,1
4 Tidak Yakin
6 7,7
Total 78
100
P.27F.29
Dari Tabel 4.27 menunjukkan bahwa 2 orang 2,6 menyatakan sangat yakin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 34 orang
43,6 menyatakan yakin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 36 orang 46,1 kurang yakin menggunakan produk Axe setelah
menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 6 orang tidak yakin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan setelah menyaksikan iklan Axe Apollo Mahasiswa FISIP USU kurang yakin untuk menggunakan produk Axe terlihat
pada frekuensi yang mencapai 36 orang 46,1. Hal ini membuktikan walaupun Mahasiswa FISIP USU percaya terhadap manfaat dan keuntungan yang akan
diperoleh jika menggunakan Axe tetapi mereka kurang yakin untuk menggunakan produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.28 Keinginan Untuk Merekomendasikan Produk Axe
No Keinginan Untuk
Merekomendasikan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Ingin
2 Ingin
31 39,8
3 Kurang Ingin
38 48,7
4 Tidak Ingin
9 11,5
Total 78
100
P.28F.30
Berdasarkan Tabel 4.28 terlihat bahwa 0 orang 0 yang menyatakan sangat ingin menggunakan merekomendasikan produk Axe kepada, 31 orang 39,8
menyatakan ingin merekomendasikan produk Axe kepada temannya, 38 orang 48,7 menyatakan kurang ingin merekomendasikan Axe kepada temannya, dan 9
orang 11,5 menyatakan tidak ingin merekomendasikan Axe kepada temannya. Dapat ditarik kesimpulan bahwa Mahasiswa FISIP USU kurang ingin
merekomendasikan produk Axe kepada temannya dengan frekuensi yang mencapai 38 orang 48,7. Hal ini membuktikan bahwa walaupun Mahasiswa FISIP USU
percaya pada keuntungan dan manfaat produk Axe yang akan diperoleh tetapi mereka kurang ingin merekomendasikannya kepada teman mereka.
Universitas Sumatera Utara
4.1.2 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang pada bagian ini, akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang
dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut
bernilai positif atau negatif. Namun, analisa tabel ini bukanlah dapat dijadikan sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan
untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain.
Tabel 4.29 Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian dengan
Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
No Kemampuan Slogan Iklan
Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian
Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
Sangat Ingin Tahu
Ingin Tahu
Kurang Ingin
Tahu Tidak
Ingin Tahu
Total
1 Sangat Mampu
5 1
6
2 Mampu
4 29
15 3
51
3 Kurang Mampu
1 6
9 3
19
4 Tidak Mampu
1 1
2 Total
5 40
26 7
78
P.06F.08 – P.20.F.22 Tabel 4.29 menunjukkan tentang hubungan kemampuan iklan Axe Apollo
dalam menumbuhkan perhatian dengan rasa ingin tahu tentang produk Axe. Dari 78 responden, 6 orang menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mampu
menumbuhkan perhatian, 51 orang menyatakan mampu, 19 orang menyatakan kurang mampu, dan 2 orang menyatakan tidak mampu.
Universitas Sumatera Utara
Mengenai rasa ingin tahu responden tentang produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dari 78 responden 5 orang menyatakan sangat ingin tahu, 40 orang
menyatakan ingin tahu, 26 orang menyatakan kurang ingin tahu, dan 7 orang menyatakan tidak ingin tahu.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden, 40 orang menyatakan mempunyai rasa ingin tahu tentang produk Axe setelah menonton iklan Axe Apollo.
Karena rata-rata responden menyatkan ingin tahu maka, maka pembahasannya sebagai berikut :
- Sangat ingin tahu : - Ingin tahu :
- Kurang Ingin Tahu : - Tidak Ingin Tahu :
Berdasarkan data tersebut dapat diketahui persentase responden yang menyatakan sangat ingin tahu tentang produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe
Apollo adalah sebanyak 6,41, responden yang menyatakan ingin tahu sebanyak 37,2, responden yang menyatakan kurang ingin tahu sebanyak 7,7 dan tidak
ingin tahu sebanyak 0 dengan. Hal ini disebabkan karena slogan iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian sehingga responden ingin mencari tahu informasi
mengenai produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.30 Kemudahan Slogan Iklan Axe Apollo Untuk Diingat dengan Ketertarikan
Menggunakan Produk Axe
No Kemudahan Slogan Iklan
Axe Apollo untuk diingat Ketertarikan Menggunakan Produk Axe
Total
Sangat Tertarik
Tertarik Kurang
Tertarik Tidak
Tertarik 1
Sangat Mudah 4
3 2
1 10
2 Mudah
4 35
10 2
51
3 Kurang Mudah
8 5
1 14
4 Tidak Mudah
1 2
3 Total
8 46
18 6
78
P.10F.12-P.22F.24 Tabel 4.30 menunjukkan tentang hubungan kemudahan slogan Iklan Axe
Apollo untuk diingat dengan ketertarikan responden menggunakan Produk Axe. Dari 78 responden, 10 orang menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mudah untuk
diingat, 51 orang menyatakan mudah untuk diingat, 14 orang menyatakan kurang mudah untuk diingat, dan 3 orang menyatakan tidak mudah untuk diingat.
Data mengenai ketertarikan responden menggunakan produk Axe, dari 78 responden 8 orang menyatakan sangat tertarik menggunakan produk Axe, 46 orang
menyatakan tertarik, 18 orang menyatakan kurang tertarik, dan 6 orang menyatakan tidak tertarik.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden 46 orang menyatakan tertarik menggunakan produk Axe. Karena rata-rata responden menyatakan tertarik,
maka pembahasannya seperti berikut ini : -
Sangat Tertarik :
- Tertarik
: -
Kurang Tertarik :
Universitas Sumatera Utara
- Tidak Tertarik
: Berdasarkan data tersebut dapat diketahui persentase responden yang
menyatakan sangat tertarik pada produk Axe sebanyak 3,9, responden yang menyatakan tertarik sebanyak 44,9, responden yang menyatakan kurang tertarik
sebanyak 10,2 dan responden yang menyatakan tidak tertarik sebanyak 0. Hal ini disebabkan karena slogan iklan Axe Apollo mampu diingat lebih lama sehingga
responden tertarik untuk menggunakan produk Axe.
Tabel 4.31 Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan dengan
Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Produk Axe
No Slogan Iklan Axe Apollo
dalam Mempengaruhi Keputusan
Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Axe
Total
Sangat Percaya
Percaya Kurang
Percaya Tidak
Percaya 1
Sangat Mempengaruhi 4
4
2 Memengaruhi
1 25
8 1
35
3 Kurang Mempengaruhi
1 10
11 4
26
4 Tidak Memmpengaruhi
1 10
2 13
Total 2
40 29
7 78
P.13F.15-P.26F.28 Tabel 4.31 menunjukkan hubungan slogan iklan Axe Apollo dalam
mempengaruhi keputusan responden dalam memilih deodorant pria dengan kepercayaan terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe. Dari 78 responden, 4
orang menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi responden dalam memilih deodorant pria, 35 orang menyatakan mempengaruhi keputusan, 26 orang
menyatakan kurang mempengaruhi keputusan, dan 13 orang menyatakan tidak mempengaruhi keputusan.
Universitas Sumatera Utara
Data mengenai kepercayaan responden terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe, dari 78 responden 2 orang menyatakan sangat percaya, 40 orang
menyatakan percaya, 29 orang menyatakan kurang percaya, dan 7 orang menyatakan tidak percaya.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden 40 orang menyatakan percaya kepada manfaat dan keuntungan produk Axe. Karena rata-rata responden
menyatakan percaya, maka pembahasannya seperti berikut ini : -
Sangat Percaya :
- Percaya :
- Kurang Percaya
: -
Tidak Percaya : Berdasakan data tersebut diketahui persentase yang menyatakan sangat
percaya pada manfaat dan keuntungan produk Axe sebanyak 5,1, responden yang menyatakan percaya sebanyak 32, yang menyatakan kurang percaya sebanyak
12,8 dan yang menyatakan tidak percaya sebanyak 1,3. Hal ini dikarenakan slogan iklan Axe Apollo mampu mempengaruhi keputusan responden dalam memilih
deodorant pria sehingga responden percaya terhadap manfaat dan keuntungan Axe.
4.2 Uji Hipotesis
