57
Setiap orang yang memproduksi atau memasukkan pangan yang dikemas dalam wilayah Indonesia untuk diperdagangkan wajib mencantumkan label
pada, di dalam, dan atau di kemasan pangan. Label yang dimaksud tidak mudah lepas dari kemasannya, tidak mudah luntur atau rusak, serta terletak pada
bagian kemasan pangan yang mudah dilihat dan dibaca. Menurut Peraturan Pemerintah Pasal 10 Nomor 69, setiap orang yang
memproduksi atau memasukkan pangan yang dikemas ke dalam wilayah Indonesia untuk diperdagangkan dan menyatakan bahwa pangan tersebut halal
bagi umat Islam, bertanggung jawab atas kebenaran pernyataan tersebut dan wajib mencantumkan keterangan atau tulisan halal pada label.
B. Penelitian Terdahulu
Penelitian tentang iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian telah banyak dilakukan oleh peneliti-peneliti
sebelumnya. Penelitian-penelitian tersebut banyak memberikan masukan serta kontribusi tambahan bagi produsen untuk melakukan pendekatan-pendekatan apa
saja sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut. Tabel 2.2 menunjukkan hasil-hasil penelitian terdahulu mengenai keputusan pembelian.
58
Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu
No Peneliti
tahun Judul penelitian
Variabel Metode
Penelitian Hasil Penelitian
1. M. Nasir
Ibrahim 2007
Analisis Pengaruh Media
Iklan Terhadap Pengambilan
Keputusan Membeli Air
Minum dalam Kemasan Merek
Aqua pada Masyarakat Kota
Palembang. Iklan
Televisi X
1
Iklan surat kabar X
2
Iklan majalah
X
3
Iklan radio X
4
Iklan billboard
X
5
Iklan spanduk
X
6
Keputusan pembelian
Y Sampel:
Masyarakat Kota
Palembang yang
mengkonsumsi Aqua.
Metode analisis data
menggunakan regresi linier
berganda Hasil penelitian terhadap
126 responden di Kota Palembang diperoleh hasil
bahwa media iklan televisi, iklan surat kabar, iklan
majalah, iklan radio, iklan papan reklame, dan iklan
spanduk secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan konsumen dalam membeli
air minum dalam kemasan Aqua yang dinyatakan oleh
nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0,525 atau
52,5, sedangkan sisanya sebesar 47,5 dipengaruhi
oleh faktor lain. Secara parsial terlihat bahwa dari
enam variabel bebas hanya ada tiga variabel bebas yang
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam
kemasan merek Aqua, yaitu media iklan televisi, iklan
majalah, dan iklan spanduk. Sedangkan yang paling
dominan berpengaruh dan signifikan adalah media
iklan televisi.
59
No Peneliti
tahun Judul penelitian
Variabel Metode
Penelitian Hasil Penelitian
2. Muly Kata
Sebayang dan Simon
Darman O. Siahaan
2007 Pengaruh
Celebrity Endorser
Terhadap Keputusan
Pembelian Studi Kasus pada
Sepeda Motor Merek Yamaha
Mio pada Mio Automatik Club
MAC Medan. Daya Tarik
X
1
Kredibilitas X
2
Keputusan pembelian
Y Sampel:
Pengguna sepeda motor
Yamaha Mio yang tergabung
dalam Mio Automatice
Club MAC di Medan.
Metode analisis data
menggunakan regresi linier
berganda Hasil yang diperoleh dari
penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan
keputusan pembelian bagi pengguna sepeda motor
Yamaha Mio yang tergabung dalam Mio
Automatice Club MAC di Medan, dipengaruhi oleh
variabel daya tarik dan kredibilitas secara positif
dan signifikan dengan f hitung lebih besar dari f
tabel 16,176 2,29. Namun secara parsial variabel
kredibilitas lebih dominan mempengaruhi keputusan
pembelian sepeda motor Yamaha Mio yang
tergabung dalam Mio Automatice Club MAC di
medan, dibandingkan dengan variabel daya tarik.
60
No Peneliti
tahun Judul penelitian
Variabel Metode
Penelitian Hasil Penelitian
3. Praba
Sulistyawati 2010
Analisis Pengaruh Citra
Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan
Pembelian Laptop Merek
Acer di Kota Semarang.
Citra Merek X
1
Kualitas Produk X
2
Keputusan pembelian
Y Sampel:
Pengguna produk laptop
merek Acer di Kota
Semarang.
Metode analisis data
menggunakan regresi linier
berganda Hasil penelitian terhadap 96
responden di Kota Semarang diperoleh hasil bahwa
variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian konsumen
terhadap laptop merek Acer yang dinyatakan oleh nilai
koefisien determinasi R2 sebesar 57,7 , sedangkan
sisanya sebesar 42,3 dipengaruhi oleh faktor lain.
Secara parsial terlihat bahwa variabel kualitas produk
memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan
pembelian konsumen.
61
No Peneliti
tahun Judul penelitian
Variabel Metode
Penelitian Hasil Penelitian
4 . Nela
Evelina,Hand oyo D.W, dan
Sari Listyorini
2012 Analisis
Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk, Harga, dan Promosi
Terhadap Keputusan
Pembelian Karu Perdana
TelkomFlexi. Studi kasus pada
konsumen TelkomFlexi di
Kecamatan Kota Kudus Kabupaten
Kudus Citra Merek
X
1
Kualitas Produk X
2
Harga X
3
Promosi X
4
Keputusan pembelian
Y Sampel:
Konsumen TelkomFlexi di
Kecamatan Kota Kudus
Kabupaten Kudus pada
tahun 2006- 2010.
Metode analisis data
menggunakan regresi linier
berganda Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk,
harga, dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
Telkom Flexi di Kecamatan Kota kudus Kabupaten
Kudus. Secara simultan, promosi lah yang paling
menentukan yaitu dengan nilai sebesar 0,635 atau
63,5.
62
No Peneliti
tahun Judul penelitian
Variabel Metode
Penelitian Hasil Penelitian
5 . Nurlisa dan
Fivi Rahmatus
Sofiyah 2013
Pengaruh Harga, Kualitas Produk,
Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Kecap
Manis Merek Bango Studi
Kasus Pada Ibu Rumah
Tangga Di Komplek Villa
Mutiara Johor II Dan Taman Johor
Mas. Harga X
1
Kualitas Produk X
2
Citra Merek X
3
Keputusan pembelian
Y Sampel:
Ibu rumah tangga di
Komplek Villa Mutiara Johor
II dan Taman Johor Mas
yang menggunakan
kecap manis merek Bango.
Metode analisis data
menggunakan regresi linier
berganda. Hasil penelitian terhadap
189 responden secara parsial kualitas produk dan
citra merek berpengaruh positif dan signifikan ,
sedangkan harga berpengaruh negatif dan
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kecap
manis kecap Bango pada ibu rumah tangga di Komplek
Villa Mutiara Johor II dan Taman Johor Mas.
Angka Adjusted R
2
atau determinan sebesar 0,467
berarti variabel bebas yaitu: Harga, Kualitas Produk,
Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian sebesar 46,7 dan sisanya 53,3
dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.
63
1. Keterkaitan Antara Variabel Penelitian a. Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji hipotesis dari penelitian yang telah dilakukan oleh M. Nasir Ibrahim 2007 menunjukkan bahwa variabel iklan televisi memiliki
pengaruh yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi minuman Aqua.
b. Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji hipotesis dari penelitian yang telah dilakukan oleh Muly Kata
Sebayang dan Simon Darman O. Siahaan 2007 menunjukkan bahwa bahwa secara simultan keputusan pembelian bagi pengguna sepeda motor Yamaha
Mio yang tergabung dalam Mio Automatice Club MAC di Medan, dipengaruhi oleh variabel daya tarik dan kredibilitas dari celebrity endorser,
dan yang memiliki pengaruh paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi minuman Aqua
adalah variabel kredibilitas.
c. Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji hipotesis dari penelitian yang telah dilakukan oleh Praba
Sulistyawati 2010 menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap
laptop merek Acer dibandingkan dengan variabel lainnya.
64
Nela Evelina, Handoyo D.W, dan Sari Listyorini 2012 dalam penelitiannya membuat kesimpulan bahwa kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Telkom Flexi di Kec amatan Kota kudus Kabupaten Kudus.
d. Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji hipotesis dari penelitian yang telah dilakukan oleh Praba
Sulistyawati 2010 menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Telkom Flexi di
Kecamatan Kota kudus Kabupaten Kudus. Selain itu, penelitian yang dilakukan Nurlisa dan Fivi Rahmatus
Sofiyah 2013, menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kecap manis kecap
Bango pada ibu rumah tangga di Komplek Villa Mutiara Johor II dan Taman Johor Mas.
65
C. Kerangka Pemikiran
