68
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh iklan televisi X
1
, celebrity endorser X
2
, kualitas produk X
3
, dan citra merek X
4
terhadap keputusan pembelian Y, sebagai variabel-variabel dalam penelitian. Batasan lokasi penelitian mencakup sekitar kawasan UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret tahun 2013.
B. Metode Penentuan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi, populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan benda-benda alam lainnya. Populasi juga bukan hanya
sekedar jumlah yang ada pada subjek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh objek ataupun subjek Sugiyono,
2007:115. Sedangkan sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki
oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana,
69
tenaga, waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut Sugiyono, 2007:116.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode judgement sampling yaitu sampel yang diambil sesuai dengan
karakteristik yang diinginkan. Jadi, penulis dapat memilih siapapun responden yang bersangkutan, dimana dan kapan saja ditemui agar dapat dijadikan sebagai
elemen-elemen sampel penelitian Abdul Hamid, 2012:27. Pengambilan sampel didasarkan pada pertimbangan bahwa responden pernah melihat iklan Wardah di
televisi, pernah membeli dan juga mengkonsumsi produk Wardah. Sampel yang akan dipilih oleh penulis sebagai sumber data yang dibutuhkan untuk penelitian ini
adalah para mahasiswi berstatus aktif kuliah di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dengan usia 18-24 tahun dan menggunakan jilbab. Dalam
penelitian ini, pengambilan sampel disesuaikan dengan teori Roscoe dalam Sugiyono 2007:74, bahwa ukuran sampel yang layak dalam penelitian minimal
adalah 30 sampai 500. Kemudian menurut Sudman dan Blair dalam Istijanto 2009:128, salah satu penentuan ukuran sampel adalah dengan pendekatan non
statistik dimana sampel didapatkan dengan pertimbangan tertentu dengan mengikuti kebiasaan-kebiasaan yang dilakukan oleh periset-periset yang lain
follow the crowd. Berdasarkan pendapat-pendapat para ahli tersebut diatas, maka peneliti menetapkan bahwa jumlah sampel yang akan diambil dalam penelitian ini
adalah sebanyak 60 sampel.
70
C. Metode Pengumpulan Data
Kategori