65
C. Kerangka Pemikiran
Berdasarkan pada tinjauan pustaka dan penelitian terdahulu diatas, maka penelitian ini mengambil judul tentang analisis pengaruh iklan televisi, celebrity
endorser, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik berlabel halal “Wardah”.
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang mengkonsumsi kosmetik Wardah dan pernah melihat iklan Wardah di
televisi. Untuk menguji layak atau tidaknya kuesioner yang digunakan, peneliti
melakukan uji coba terhadap 20 responden, kemudian dari hasil jawaban reponden dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Setelah diketahui kelayakan kuesioner dari
hasil uji validitas dan reliabilitas, peneliti menyebar kembali kuesioner kepada 60 responden. Kemudian hasil dari jawaban ke 60 responden tersebut dilakukan uji
asumsi klasik dan analisis regresi berganda serta pengujian hipotesis. Setelah tahap pengujian selesai, peneliti melakukan interpretasi terhadap hasil penelitian.
66
Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran
Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Pada Produk Kosmetik Berlabel Halal “Wardah”
Mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang melakukan pembelian kosmetik Wardah
Produk Kosmetik Berlabel Halal “Wardah” Iklan Televisi
X
1
Celebrity Endorser
X
2
Kualitas Produk X
3
Citra Merek X
4
Keputusan Pembelian Y
Kuesioner Uji Validitas
Uji Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik Uji Regresi Berganda
Koefisisen Korelasi Koefisien Determinasi
Interpretasi Uji Hipotesis
Uji t Parsial Uji F Simultan
67
D. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan rumusan permasalahan, tujuan penelitian dan landasan teori, maka dapat diajukan suatu hipotesis yang masih memerlukan pengujian untuk
membuktikan kebenarannya, yaitu: 1. H
o1
= tidak terdapat pengaruh antara iklan televisi terhadap keputusan pembelian.
H
a1
= terdapat pengaruh antara iklan televisi terhadap keputusan pembelian. 2. H
o2
= tidak terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.
H
a2
= terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.
3. H
o3
= tidak terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
H
a3
= terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. 4. H
o4
= tidak terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian.
H
a4
= terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian. 5. H
o5
= tidak terdapat pengaruh antara iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian.
H
a5
= terdapat pengaruh antara iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian.
68
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh iklan televisi X
1
, celebrity endorser X
2
, kualitas produk X
3
, dan citra merek X
4
terhadap keputusan pembelian Y, sebagai variabel-variabel dalam penelitian. Batasan lokasi penelitian mencakup sekitar kawasan UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret tahun 2013.
B. Metode Penentuan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi, populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan benda-benda alam lainnya. Populasi juga bukan hanya
sekedar jumlah yang ada pada subjek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh objek ataupun subjek Sugiyono,
2007:115. Sedangkan sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki
oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana,
Kategori