Analisis dan Pembahasan ANALISIS DAN PEMBAHASAN

90

B. Analisis dan Pembahasan

1. Uji Validitas dan Reliabilitas a. Uji Validitas Untuk mendapatkan data primer peneliti melakukan penyebaran kuesioner kepada responden di kawasan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang mengkonsumsi kosmetik Wardah dan pernah melihat iklan Wardah di televisi yang dianggap dapat mewakili dari keseluruhan orang atau pelanggan yang mengkonsumsi produk kosmetik Wardah. Sebelum kuesioner disebarkan kepada 60 responden, penulis terlebih dahulu melakukan try out kepada 20 orang responden dengan memberikan 46 butir petanyaan yang dibagi menjadi 5 variabel utama yaitu iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk, citra merek, dan keputusan pembelian untuk menguji valid dan reliabelnya seluruh pernyataam tersebut. Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Variabel Iklan Televisi, Celebrity Endsorser, Kualitas produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian Scale Mean if Item Deleted Scale variance if Item Deleted Corrected Item Total Correlation Keterangan IklanTV1 15,65 4,134 0,582 Valid IklanTV2 15,60 4,568 0,753 Valid IklanTV3 15,15 6,029 0,552 Valid IklanTV4 16,25 4,408 0,451 Valid IklanTV5 15,15 6,555 0,310 Valid 91 Scale Mean if Item Deleted Scale variance if Item Deleted Corrected Item Total Correlation Keterangan CE1 42,85 35,082 0,557 Valid CE2 42,75 33,566 0,731 Valid CE3 42,95 31,524 0,804 Valid CE4 43,20 34,800 0,741 Valid CE5 43,30 38,326 0,412 Valid CE6 43,20 36,063 0,665 Valid CE7 43,35 34,976 0,673 Valid CE8 43,30 35,379 0,535 Valid CE9 43,20 35,747 0,812 Valid CE10 42,75 39,461 0,279 Tidak Valid CE11 43,10 37,989 0,710 Valid CE12 43,05 35,313 0,894 Valid KPRO1 36,15 10,239 0,469 Valid KPRO2 36,25 9,566 0,500 Valid KPRO3 36,50 10,263 0,501 Valid KPRO4 36,15 10,134 0,505 Valid KPRO5 36,35 9,503 0,580 Valid KPRO6 36,45 9,945 0,541 Valid KPRO7 36,80 9,642 0,558 Valid KPRO8 36,90 8,937 0,542 Valid KPRO9 36,70 10,432 0,286 Tidak Valid KPRO10 36,25 10,197 0,412 Valid CITRA1 39,00 8,105 0,865 Valid 92 Scale Mean if Item Deleted Scale variance if Item Deleted Corrected Item Total Correlation Keterangan CITRA2 39,05 9,103 0,501 Valid CITRA3 38,95 8,471 0,678 Valid CITRA4 38,80 9,221 0,372 Valid CITRA5 39,00 8,947 0,524 Valid CITRA6 39,10 9,358 0,444 Valid CITRA7 39,05 7,734 0,851 Valid CITRA8 38,85 8,766 0,535 Valid CITRA9 38,95 8,892 0,518 Valid CITRA10 38,95 8,892 0,518 Valid KEPPEM1 29,95 17,734 0,386 Valid KEPPEM2 30,35 16,134 0,542 Valid KEPPEM3 30,15 18,134 0,360 Valid KEPPEM4 30,15 16,450 0,556 Valid KEPPEM5 30,35 16,029 0,646 Valid KEPPEM6 29,70 18,958 0,615 Valid KEPPEM7 29,70 18,958 0,615 Valid KEPPEM8 29,95 19,629 0,385 Valid Suatu item dianggap valid jika skor total lebih besar dari 0,30 Duwi Priyatno, 2010:90. Hasil try out menunjukkan bahwa terdapat pernyataan yang tidak valid karena pernyataan tersebut nilai Corrected Item Total Correlationnya kurang dari 0,30. Pernyataan yang tidak valid tersebut tidak dihapus dari kuesioner namun diganti susunan kalimatnya 93 sehingga dapat mudah dimengerti oleh responden. Selanjutnya dibagikan kepada 60 responden dengan 45 butir pertanyaan untuk melakukan analisis regresi. b. Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,7 Nunnally dalam Ghozali, 2012:48. Tabel 4.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha N of items Iklan Televisi ,731 5 Celebrity Endorser ,905 12 Kualitas Produk ,806 10 Citra Merek ,865 10 Keputusan Pembelian ,784 8 Dari tampilan tabel 4.2 diatas, diketahui bahwa semua pernyataan dari variabel iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk, citra merek, dan keputusan pembelian memiliki nilai Cronbach Alpha yang lebih besar dari 0,70. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua pernyataan yang digunakan untuk semua variabel dalam penelitian ini adalah reliabel. 94 2. Karakteristik Responden Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang menggunakan produk Wardah. Sampel yang diambil berjumlah 60 responden. Berikut ini adalah penyajian hasil mengenai karakteristik responden: a. Usia Tabel 4.3 Usia Responden Usia Frekuensi Persentase 18 tahun 3 5 19 tahun 12 20 20 tahun 13 21,7 21 tahun 21 35 22 tahun 11 18,3 60 responden 100 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 3 responden atau 5 yang berusia 18 tahun, 12 responden atau 20 yang berusia 19 tahun, 13 responden atau 21,7 yang berusia 20 tahun, 21 responden atau 35 yang berusia 21 tahun, dan 11 responden atau 18,3 yang berusia 22 tahun. 95 b. Fakultas Tabel 4.4 Fakultas Responden Nama Fakultas Frekuensi Persentase Ilmu Tarbiyah dan Keguruan 5 8,33 Adab dan Humaniora 6 10 Ushuluddin 5 8,33 Syariah dan Hukum 6 10 Dakwah dan Komunikasi 6 10 Dirasat Islamiyah 5 8,33 Psikologi 5 8,33 Ekonomi dan Bisnis 6 10 Sains dan Teknologi 6 10 Kedokteran dan Ilmu Kesehatan 5 8,33 Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 5 8,33 60 responden 100 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden dalam penelitian ini adalah 60 mahasiswi dari seluruh fakultas di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, yaitu: 5 responden atau 8,33 dari Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, 6 responden atau 10 dari Fakultas Adab dan Humaniora, 5 responden atau 8,33 dari Fakultas Ushuluddin, 6 responden atau 10 dari Fakultas Syariah dan Hukum, 6 responden atau 8,33 dari fakultas Dakwah dan Komunikasi, 5 responden atau 8,33 dari Fakultas Dirasat Islamiyah, 5 responden atau 8,33 dari Fakultas Psikologi, 6 responden 96 atau 10 dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 6 responden atau 10 dari Fakultas Sains dan Teknologi, 5 reponden atau 8,33 dari Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan, dan 5 responden atau 8,33 dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. c. Uang Saku Bulanan Tabel 4.5 Uang Saku Bulanan Uang Saku Bulanan Frekuensi Persentase Rp 500.000 17 28,3 Rp 500.000 - Rp 1.000.000 25 41,7 Rp 1.000.001 - Rp 1.500.000 11 18,3 Rp 1.500.000 7 11,7 60 responden 100 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 17 responden atau 28,3 yang memiliki uang saku bulanan sebesar kurang dari Rp 500.000, 25 responden atau 41,7 yang memiliki uang saku antara Rp 500.000 - 1.000.000 , 11 responden atau 18,3 yang memiliki uang saku bulanan antara Rp 1.000.001 – Rp 1.500.000 dan 7 responden atau 11,7 yang memiliki uang saku bulanan diatas Rp 1.500.000. 97 d. Frekuensi Membeli Kosmetik Wardah Selama 3 Bulan Terakhir Tabel 4.6 Frekuensi Pembelian Wardah Dalam 3 Bulan Terakhir Frekuensi Pembelian Frekuensi Persentase 1-3 kali 51 85 4-6 kali 9 15 7-9 kali - - Lebih dari 9 kali - - 60 responden 100 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 51 responden atau 85 membeli sebanyak 1 sampai 3 kali produk kosmetik Wardah selama 3 bulan terakhir, dan 9 responden lainnya atau 15 membeli sebanyak 4 sampai 6 kali. Tidak ada responden yang membeli produk kosmetik Wardah diatas 6 kali dalam 3 bulan terakhir. 3. Analisis Deskriptif a. Iklan Televisi Dalam variabel iklan televisi pada kuesioner, penulis memasukkan 5 pernyataan, hasil outputnya adalah sebagai berikut: Tabel 4.7 Mengetahui Produk Wardah Dari Iklan Televisi. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 29 48,3 48,3 48,3 SS 31 51,7 51,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 98 Tabel diatas menjelaskan bahwa 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju dan 31 responden atau 41,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa responden mengetahui produk Wardah dari iklan televisi. Tabel 4.8 Mengetahui kegunaan produk ini dari iklan Wardah di televisi. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 31 51,7 51,7 51,7 SS 29 48,3 48,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 31 responden atau 51,7 menyatakan setuju dan 29 responden atau 48,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden menjadi tahu mengenai kegunaan produk ini Wardah dari iklan televisi. Tabel 4.9 Lebih memilih Wardah dibandingkan yang lain setelah melihat iklannya di televisi. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 2 3,3 3,3 3,3 S 34 56,7 56,7 60,0 SS 24 40,0 40,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 34 responden atau 56,7 menyatakan setuju, 24 responden atau 40 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden memilih 99 produk kosmetik Wardah dibandingkan yang lain karena melihat iklan Wardah di televisi. Tabel 4.10 Ingin Membeli saat itu juga ketika melihat iklan TV Wardah Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 5 8,3 8,3 8,3 R 8 13,3 13,3 21,7 S 40 66,7 66,7 88,3 SS 7 11,7 11,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 5 responden atau 8,3 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau 13,3 menyatakan ragu-ragu, 40 responden atau 66,7 menyatakan setuju, dan 7 responden atau 11,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden menjadi ingin membeli produk Wardah saat itu ketika melihat iklan Wardah di televisi. Tabel 4.11 Adanya iklan Wardah di televisi membuat selalu ingat dengan produk Wardah. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 26 43,3 43,3 43,3 SS 34 56,7 56,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 26 responden atau 43,3 menyatakan setuju dan 34 responden atau 56,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa dengan adanya iklan Wardah di televisi membuat responden selalu ingat dengan produk Wardah. 100 b. Celebrity Endorser Dalam variabel celebrity endorser pada kuesioner, penulis memasukkan 12 pernyataan, hasil outputnya adalah sebagai berikut: Tabel 4.12 Penampilan bintang iklan Wardah mewakili image Wardah dengan baik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 R 3 5,0 5,0 6,7 S 32 53,3 53,3 60,0 SS 24 40,0 40,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden atau 5 menyatakan ragu- ragu, 32 responden atau 53,3 menyatakan setuju dan 24 responden atau 40 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa penampilan bintang iklan Wardah mewakili image Wardah dengan baik. Tabel 4.13 Bintang iklan Wardah mewakili sosok wanita Islam berjilbab yang menarik dalam menggunakan kosmetik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 S 34 56,7 56,7 58,3 SS 25 41,7 41,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 34 responden atau 56,7 menyatakan setuju dan 25 responden atau 41,7 menyatakan sangat setuju. Maka 101 dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah mewakili sosok wanita Islam berjilbab yang menarik dalam menggunakan kosmetik. Tabel 4.14 Bintang iklan Wardah merupakan sosok selebriti yang memiliki paras cantik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 1 1,7 1,7 3,3 R 1 1,7 1,7 5,0 S 30 50,0 50,0 55,0 SS 27 45,0 45,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan ragu-ragu, 30 responden atau 50 menyatakan setuju dan 27 responden atau 45 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah merupakan sosok selebriti yang memiliki paras cantik. Tabel 4.15 Bintang iklan Wardah merupakan sosok selebriti yang terkenal. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 R 5 8,3 8,3 10,0 S 39 65,0 65,0 75,0 SS 15 25,0 25,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 5 responden atau 8,3 menyatakan 102 ragu-ragu, 39 responden atau 65 menyatakan setuju dan 15 responden atau 25 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah merupakan sosok selebriti yang terkenal. Tabel 4.16 Tidak pernah ada pemberitaan buruk tentang bintang iklan Wardah Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 5,0 5,0 5,0 R 12 20,0 20,0 25,0 S 39 65,0 65,0 90,0 SS 6 10,0 10,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 3 responden atau 5 menyatakan tidak setuju, 12 responden atau 20 menyatakan ragu-ragu, 39 responden atau 65 menyatakan setuju dan 6 responden atau 10 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa tidak pernah ada pemberitaan buruk tentang bintang iklan Wardah. Tabel 4.17 Bintang iklan Wardah menyampaikan pesan iklan Wardah dengan konsisten sesuai dengan kenyataan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 R 11 18,3 18,3 20,0 S 37 61,7 61,7 81,7 SS 11 18,3 18,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 103 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 11 responden atau 18,3 menyatakan ragu- ragu, 37 responden atau 61,7 menyatakan setuju dan 11 responden atau 18,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah menyampaikan pesan iklan Wardah dengan konsisten sesuai dengan kenyataan. Tabel 4.18 Bintang iklan Wardah merupakan sosok yang dapat dipercaya. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 3,3 3,3 3,3 R 11 18,3 18,3 21,7 S 38 63,3 63,3 85,0 SS 9 15,0 15,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 11 responden atau 18,3 menyatakan ragu- ragu, 38 responden atau 63,3 menyatakan setuju dan 9 responden atau 15 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah merupakan sosok yang dapat dipercaya. Tabel 4.19 Kesukaan dengan sosok bintang iklan Wardah. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 5,0 5,0 5,0 R 8 13,3 13,3 18,3 S 34 56,7 56,7 75,0 SS 15 25,0 25,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 104 Tabel diatas menjelaskan bahwa 3 responden atau 5 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau 13,3 menyatakan ragu-ragu, 34 responden atau 56,7 menyatakan setuju dan 15 responden atau 25 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden sangat suka dengan sosok bintang iklan Wardah. Tabel 4.20 Bintang iklan Wardah berpengalaman dalam membintangi sebuah iklan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 R 8 13,3 13,3 15,0 S 45 75,0 75,0 90,0 SS 6 10,0 10,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau 13,3 menyatakan ragu-ragu, 45 responden atau 75 menyatakan setuju dan 6 responden atau 10 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah berpengalaman dalam membintangi sebuah iklan. Tabel 4.21 Bintang iklan Wardah memahami cara menggunakan produk Wardah dengan baik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 11 18,3 18,3 18,3 S 35 58,3 58,3 76,7 SS 14 23,3 23,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 105 Tabel diatas menjelaskan bahwa 11 responden atau 18,3 menyatakan ragu-ragu, 35 responden atau 58,3 menyatakan setuju dan 14 responden atau 23,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah memahami cara menggunakan produk Wardah dengan baik. Tabel 4.22 Bintang iklan Wardah merupakan sosok yang berkualitas dalam menyampaikan pesan dan mengiklankan Wardah. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 8 13,3 13,3 13,3 S 42 70,0 70,0 83,3 SS 10 16,7 16,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 8 responden atau 13,3 menyatakan ragu-ragu, 42 responden atau 70 menyatakan setuju dan 10 responden atau 16,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah merupakan sosok yang berkualitas dalam menyampaikan pesan dan mengiklankan Wardah. Tabel 4.23 Bintang iklan Wardah merupakan sosok yang mampu memberikan inspirasi mengenai kecantikan sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 R 5 8,3 8,3 10,0 S 42 70,0 70,0 80,0 SS 12 20,0 20,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 106 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 5 responden atau 8,3 menyatakan ragu-ragu, 42 responden atau 70 menyatakan setuju dan 12 responden atau 20 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa bintang iklan Wardah merupakan sosok yang mampu memberikan inspirasi mengenai kecantikan sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan. c. Kualitas Produk Dalam variabel kualitas produk pada kuesioner, penulis memasukkan 10 pernyataan, hasil outputnya adalah sebagai berikut: Tabel 4.24 Kosmetik Wardah memiliki kualitas yang baik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 33 55,0 55,0 55,0 SS 27 45,0 45,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 33 responden atau 33 menyatakan setuju dan 27 responden atau 45 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa kosmetik Wardah memiliki kualitas yang baik. Tabel 4.25 Kosmetik Wardah cocok untuk jenis kulit Saya. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 9 15,0 15,0 16,7 R 1 1,7 1,7 18,3 S 30 50,0 50,0 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 107 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 9 responden atau 15 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan ragu-ragu, 30 responden atau 50 menyatakan setuju dan 19 responden atau 31,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa kosmetik Wardah cocok untuk jenis kulit responden. Tabel 4.26 Kualitas kosmetik Wardah memiliki kesesuaian dengan yang ditawarkan melalui iklan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 4 6,7 6,7 6,7 S 39 65,0 65,0 71,7 SS 17 28,3 28,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 4 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 39 responden atau 65 menyatakan setuju dan 17 responden atau 28,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa kualitas kosmetik Wardah memiliki kesesuaian dengan yang ditawarkan melalui iklan. Tabel 4.27 Kosmetik Wardah aman digunakan karena berlabel halal dan sudah terdaftar di BPPOM. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 27 45,0 45,0 45,0 SS 33 55,0 55,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 108 Tabel diatas menjelaskan bahwa 27 responden atau 45 menyatakan setuju dan 33 responden atau 55 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Wardah aman digunakan karena berlabel halal dan sudah terdaftar di BPPOM. Tabel 4.28 Kosmetik Wardah tidak menimbulkan masalah pada kulit Saya. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 3,3 3,3 3,3 R 2 3,3 3,3 6,7 S 27 45,0 45,0 51,7 SS 29 48,3 48,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 27 responden atau 45 menyatakan setuju dan 29 responden atau 48,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Wardah tidak menimbulkan masalah pada kulit responden. Tabel 4.29 Saya selalu merasa nyaman setiap memakai kosmetik Wardah. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 2 3,3 3,3 3,3 S 23 38,3 38,3 41,7 SS 35 58,3 58,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 109 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 23 responden atau 38,3 menyatakan setuju dan 35 responden atau 58,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa responden selalu merasa nyaman setiap memakai kosmetik Wardah. Tabel 4.30 Produk kosmetik Wardah memiliki masa pakai kadaluarsa yang lama. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 8 13,3 13,3 13,3 R 22 36,7 36,7 50,0 S 23 38,3 38,3 88,3 SS 7 11,7 11,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 8 responden atau 13,3 menyatakan tidak setuju, 22 responden atau 36,7 menyatakan ragu- ragu, 23 responden atau 38,3 menyatakan setuju dan 7 responden atau 11,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa produk kosmetik Wardah memiliki masa pakai kadaluarsa yang lama. Tabel 4.31 Desain kemasan kosmetik Wardah unik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 9 15,0 15,0 15,0 R 1 1,7 1,7 16,7 S 26 43,3 43,3 60,0 SS 24 40,0 40,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 110 Tabel diatas menjelaskan bahwa 9 responden atau 15 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau 1,7 menyatakan ragu-ragu, 26 responden atau 43,3 menyatakan setuju dan 24 responden atau 40 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa desain kemasan produk kosmetik Wardah unik. Tabel 4.32 Warna kemasan produk kosmetik Wardah menarik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 8 13,3 13,3 13,3 S 29 48,3 48,3 61,7 SS 23 38,3 38,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 8 responden atau 13,3 menyatakan tidak setuju, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju dan 23 responden atau 38,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa produk kosmetik Wardah memiliki warna kemasan yang menarik. Tabel 4.33 Produk kosmetik Wardah memiliki reputasi yang kuat, berkualitas, dan nyaman digunakan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 S 29 48,3 48,3 50,0 SS 30 50,0 50,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju 111 dan 30 responden atau 50 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa produk kosmetik Wardah memiliki reputasi yang kuat, berkualitas, dan nyaman digunakan. d. Citra Merek Dalam variabel citra merek pada kuesioner, penulis memasukkan 10 pertanyaan, hasil outputnya adalah sebagai berikut: Tabel 4.34 Kosmetik Wardah adalah kosmetik berlabel halal yang paling dikenal. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 27 45,0 45,0 45,0 SS 33 55,0 55,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 27 responden atau 45 menyatakan setuju dan 33 responden atau 55 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Wardah adalah kosmetik berlabel halal yang paling dikenal. Tabel 4.35 Kosmetik Wardah adalah kosmetik dengan harga yang terjangkau. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 3 5,0 5,0 5,0 TS 10 16,7 16,7 21,7 S 26 43,3 43,3 65,0 SS 21 35,0 35,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 112 Tabel diatas menjelaskan bahwa 3 responden atau 5 menyatakan sangat tidak setuju, 10 responden atau 16,7 menyatakan tidak setuju, 26 responden atau 43,3 menyatakan setuju dan 21 responden atau 35 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa kosmetik Wardah adalah kosmetik dengan harga yang terjangkau. Tabel 4.36 Kosmetik Wardah memiliki penampilan produk yang menarik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 3,3 3,3 3,3 S 36 60,0 60,0 63,3 SS 22 36,7 36,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju, 36 responden atau 60 menyatakan setuju dan 22 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa kosmetik Wardah memiliki penampilan produk yang menarik. Tabel 4.37 Kosmetik Wardah adalah kosmetik yang memiliki label halal. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid S 29 48,3 48,3 48,3 SS 31 51,7 51,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 29 responden atau 48,3 menyatakan setuju dan 31 responden atau 51,7 menyatakan sangat 113 setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Wardah adalah kosmetik yang memiliki label halal. Tabel 4.38 Kelengkapan produk kosmetik Wardah menarik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 5,0 5,0 5,0 S 27 45,0 45,0 50,0 SS 30 50,0 50,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 3 responden atau 5 menyatakan tidak setuju, 27 responden atau 45 menyatakan setuju dan 30 responden atau 50 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa kelengkapan produk kosmetik Wardah menarik. Tabel 4.39 Kosmetik Wardah memberikan kesan positif bagi Saya. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 2 3,3 3,3 3,3 S 28 46,7 46,7 50,0 SS 30 50,0 50,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 28 responden atau 46,7 menyatakan setuju dan 30 responden atau 50 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan sangat setuju bahwa kosmetik Wardah memberikan kesan positif bagi responden. 114 Tabel 4.40 Kosmetik Wardah menawarkan berbagai variasi produk. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 6 10,0 10,0 11,7 R 3 5,0 5,0 16,7 S 41 68,3 68,3 85,0 SS 9 15,0 15,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 6 responden atau 10 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau 5 menyatakan ragu-ragu, 41 responden atau 68,3 menyatakan setuju dan 9 responden atau 15 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa kosmetik Wardah menawarkan berbagai variasi produk. Tabel 4.41 Promosi iklan kosmetik Wardah menarik. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 3,3 3,3 3,3 S 31 51,7 51,7 55,0 SS 27 45,0 45,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 2 responden atau 3,3 menaytakan tidak setuju, 31 responden atau 51,7 menyatakan setuju dan 27 responden atau 45 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa promosi iklan kosmetik Wardah menarik. 115 Tabel 4.42 Merek kosmetik “Wardah” mudah diingat. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 S 34 56,7 56,7 58,3 SS 25 41,7 41,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 34 responden atau 56,7 menyatakan setuju dan 25 responden atau 41,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa merek kosmetik Wardah mudah diingat. Tabel 4.43 Merek kosmetik “Wardah” mudah diucapkan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 1,7 1,7 1,7 S 30 50,0 50,0 51,7 SS 29 48,3 48,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan tidak setuju, 30 responden atau 50 menyatakan setuju dan 29 responden atau 48,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa merek kosmetik Wardah mudah diucapkan. e. Keputusan Pembelian Dalam variabel keputusan pembelian pada kuesioner, penulis memasukkan 9 pertanyaan, hasil outputnya adalah sebagai berikut: 116 Tabel 4.44 Saya membeli kosmetik Wardah karena kebutuhan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 5,0 5,0 5,0 R 2 3,3 3,3 8,3 S 33 55,0 55,0 63,3 SS 22 36,7 36,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 3 responden atau 5 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau 3,3 menyatakan ragu-ragu, 33 responden atau 55 menyatakan setuju dan 22 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden membeli kosmetik Wardah karena kebutuhan. Tabel 4.45 Saya mengetahui informasi mengenai Wardah dari keluargatemantetangga. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 5 8,3 8,3 8,3 R 4 6,7 6,7 15,0 S 32 53,3 53,3 68,3 SS 19 31,7 31,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 5 responden atau 8,3 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 32 responden atau 53,3 menyatakan setuju dan 19 responden atau 31,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden mengetahui informasi mengenai Wardah dari keluargatemantetangga. 117 Tabel 4.46 Saya mengetahui informasi mengenai Wardah dari iklan. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 5,0 5,0 5,0 R 3 5,0 5,0 10,0 S 32 53,3 53,3 63,3 SS 22 36,7 36,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 3 responden atau 5 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau 5 menyatakan ragu-ragu, 32 responden atau 53,3 menyatakan setuju dan 22 responden atau 36,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden mengetahui informasi mengenai Wardah dari iklan. Tabel 4.47 Saya lebih memilih produk kosmetik Wardah diandingkan dengan produk kosmetik lain. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 3 5,0 5,0 6,7 R 4 6,7 6,7 13,3 S 37 61,7 61,7 75,0 SS 15 25,0 25,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 3 responden atau 5 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan ragu-ragu, 37 responden atau 61,7 menyatakan setuju dan 15 responden atau 25 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju 118 bahwa responden lebih memilih produk kosmetik Wardah dibandingkan dengan produk kosmetik lain. Tabel 4.48 Wardah merupakan produk kosmetik yang paling Saya sukai. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid STS 1 1,7 1,7 1,7 TS 4 6,7 6,7 8,3 R 5 8,3 8,3 16,7 S 34 56,7 56,7 73,3 SS 16 26,7 26,7 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau 6,7 menyatakan tidak setuju, 5 responden atau 8,3 menyatakan ragu-ragu, 34 responden atau 56,7 menyatakan setuju dan 16 responden atau 26,7 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa Wardah merupakan produk kosmetik yang paling responden sukai. Tabel 4.49 Saya merasa puas setelah membeli produk kosmetik Wardah. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 1 1,7 1,7 1,7 S 36 60,0 60,0 61,7 SS 23 38,3 38,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan ragu-ragu, 36 responden atau 60 menyatakan setuju dan 23 responden atau 38,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat 119 disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden merasa puas setelah membeli produk kosmetik Wardah. Tabel 4.50 Karena Saya puas, Saya akan membeli produk kosmetik Wardah lagi. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 1 1,7 1,7 1,7 S 33 55,0 55,0 56,7 SS 26 43,3 43,3 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 1 responden atau 1,7 menyatakan ragu-ragu, 33 responden atau 55 menyatakan setuju dan 26 responden atau 43,3 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa karena merasa puas, responden akan membeli produk kosmetik Wardah lagi. Tabel 4.51 Saya akan merekomendasikan kosmetik Wardah kepada orang lain. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid R 7 11,7 11,7 11,7 S 35 58,3 58,3 70,0 SS 18 30,0 30,0 100,0 Total 60 100,0 100,0 Sumber: Olah data kuesioner, 2013 Tabel diatas menjelaskan bahwa 7 responden atau 11,7 menyatakan ragu-ragu, 35 responden atau 58,3 menyatakan setuju dan 18 responden atau 30 menyatakan sangat setuju. Maka dapat disimpulkan mayoritas responden menyatakan setuju bahwa responden akan merekomendasikan kosmetik Wardah kepada orang lain. 120 4. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal Ghozali, 2012: 160. Gambar 4.1 Kurva Normal P-P Plot Hasil Uji Normalitas Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Berdasarkan gambar 4.1 diatas dapat disimpulkan bahwa dalam grafik normal p-plot terlihat titik menyebar di sekitar garis diagonal, dan penyebarannya tidak terlalu jauh atau melebar. Berarti dari grafik ini menunjukkan bahwa model regresi sesuai asumsi normalitas dan layak digunakan. 121 b. Uji Multikolinieritas Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas independen. Untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas yaitu dengan melihat nilai VIF Variance Inflation Factor dan nilai Tolerance. Model regresi dikatakan bebas dari multikolinieritas apabila nilai VIF ≤ 10, dan nilai tolerance ≥ 0,1 Ghozali, 2012: 105. Hasil pengujian VIF dan Tolerance dari model regresi dapat dilihat dalam tabel berikut: Tabel 4. 52 Hasil Uji Multikolinieritas Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Hasil tabel diatas perhitungan nilai Variance Inflation Factor VIF menunjukkan nilai VIF iklan televisi adalah 1,051, nilai VIF celebrity endorser adalah 1,152, nilai VIF kualitas produk adalah 1,950, dan nilai VIF citra merek adalah 1,719. Ini menunjukkan tidak ada satu variabel independen pun yang memiliki nilai VIF lebih dari 10. Jadi dapat Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 Constant -14.465 7.145 -2.025 .048 iklantv .426 .204 .204 2.092 .041 .951 1.051 CE .258 .089 .295 2.893 .005 .868 1.152 Kpro .284 .131 .287 2.167 .035 .513 1.950 citramerek .327 .155 .262 2.105 .040 .582 1.719 a. Dependent Variable: Kpem 122 disimpulkan bahwa tidak ada multikolinieritas antara variabel independen dalam model regresi. Hasil perhitungan juga menunjukkan nilai Tolerance masing-masing variabel yaitu iklan televisi sebesar 0,951, celebrity endorser sebesar 0,868, kualitas produk sebesar 0,513 dan citra merek sebesar 0,582. Ini berarti menunjukkan tidak ada variabel independen yang memiliki nilai Tolerance kurang dari 0,1. Maka menurut nilai Tolerance tidak terjadi multikolonieritas dalam model regresi. c. Uji Heteroskedastisitas Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lainnya. Jika varian residual satu pengamatan ke pengamatan lainnya tetap maka disebut homoskesdasitas dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas Ghozali, 2012: 139. Gambar 4.2 Grafik Scatterplot Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 123 Dari grafik scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tidak membentuk pola yang jelas tersebar baik diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y. Dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi, sehingga model regresi layak dipakai untuk memprediksi keputusan pembelian berdasarkan masukan variabel independen bebas iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk, dan citra merek. Sesuai dengan pernyataan Imam Ghozali 2012: 139, bahwa jika ada pola tertentu seperti titik-titik yang ada membentuk pola tertentu yang teratur bergelombang, melebar kemudian menyempit, dan jika tidak ada pola yang jelas serta titik-titik yang menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas. 5. Uji Regresi Linier Berganda a. Persamaan Regresi Linier Berganda Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda digunakan sebagai alat analisis statistik karena penelitian ini dirancang untuk meneliti variabel-variabel yang berpengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen dimana variabel yang digunakan dalam penelitian ini lebih dari satu. Untuk menentukan persamaan regresi, maka dapat dilihat pada tabel berikut: 124 Tabel 4.53 Hasil Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant -14.465 7.145 -2.025 .048 iklantv .426 .204 .204 2.092 .041 CE .258 .089 .295 2.893 .005 Kpro .284 .131 .287 2.167 .035 citramerek .327 .155 .262 2.105 .040 a. Dependent Variable: Kpem Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Berdasarkan tabel Coefficient diatas dapat diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e Y = -14,465 + 0,426 X 1 + 0,258 X 2 + 0,284 X 3 + 0,327 X 4 + e Keterangan: Y = Keputusan pembelian X 1 = Iklan televisi X 2 = Celebrity endorser X 3 = Kualitas produk X 4 = Citra merek e = Standar error 125 b. Koefisien Korelasi R Tabel 4.54 Hasil Koefisien Korelasi R Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .710 a .504 .468 2.830 a. Predictors: Constant, citramerek, iklantv, CE, Kpro b. Dependent Variable: Kpem Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Dari tabel diatas diketahui nilai koefisien R sebesar 0,710 mengandung arti bahwa hubungan antara variabel iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek dengan keputusan pembelian sebesar 0,710 atau mempunyai hubungan yang kuat Sugiyono dalam Duwi Priyatno, 2010: 65. c. Koefisien Determinasi R 2 Uji koefisien determinasi R 2 bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependennya yang dilihat melalui R square. Untuk mengetahui determinasi variabel yang diteliti dapat dilihat dari tabel berikut ini: Tabel 4.55 Hasil Koefisien Determinasi R 2 Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .710 a .504 .468 2.830 a. Predictors: Constant, citramerek, iklantv, CE, Kpro b. Dependent Variable: Kpem Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 126 Dari tabel koefisien determinasi R 2 , menunjukkan besarnya R 2 R square adalah 0,468. Hasil ini menunjukkan bahwa 46,8 variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variasi dari keempat variabel independen iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek. Sedangkan selisihnya 53,2 100 - 46,8 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti variabel promosi, harga, dan lain-lain yang secara teori dan hasil penelitian- penelitian sebelumnya berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Seperti dalam beberapa penelitian berikut yang dilakukan oleh Nela Evelina, Handoyo D.W dan Sari Listyorini 2012 yang berjudul “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Karu Perdana TelkomFlexi. Studi kasus pada konsumen TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus”, selain itu juga ada Nurlisa dan Fivi Rahmatus Sofiyah 2013 yang meneliti tentang “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kecap Manis Merek Bango Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga Di Komplek Villa Mutiara Johor II Dan Taman Johor Mas, dimana hasil penelitian tersebut menjelaskan bahwa variabel-variabel yang diteliti berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 127 d. Uji t hitung Uji Parsial Menurut Ghozali 2012:98, uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh variabel independen iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen keputusan pembelian. Tabel 4.56 Hasil Uji t Hitung Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant -14.465 7.145 -2.025 .048 iklantv .426 .204 .204 2.092 .041 CE .258 .089 .295 2.893 .005 Kpro .284 .131 .287 2.167 .035 citramerek .327 .155 .262 2.105 .040 a. Dependent Variable: Kpem Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Menurut Duwi Priyatno 2010: 69, dasar pengambilan keputusan adalah sebagai berikut: 1 Pengaruh antara iklan televisi dengan keputusan pembelian:  H o : β 1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara iklan televisi terhadap keputusan pembelian  H a : β 1 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara iklan televisi terhadap keputusan pembelian Dari tabel koefisien diperoleh nilai t hitung sebesar 2,092, dan nilai t tabel diketahui sebesar 2,00. Dengan membandingkan antara t hitung dan t tabel maka ditemukan bahwa t hitung t tabel = 2,092 2,00, 128 karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel, maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel iklan televisi signifikan. Dan hasil yang diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf signifikansi: sig α = 0,041 0,05. Karena sig α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel iklan televisi secara parsial individu berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jadi hasil analisis diatas menunjukkan bahwa variabel iklan televisi berpengaruh tehadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Hasil ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Fandy Tjiptono 1997, bahwa iklan adalah komunikasi tidak langsung, yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian dan sesuai dengan penelitian terdahulu tentang pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian oleh M. Nasir Ibrahim 2007 yang berjudul “Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Palembang”, bahwa dalam penelitian ini iklan televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 129 2 Pengaruh Antara Celebrity Endorser Dengan Keputusan Pembelian.  H o : β 1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian  H a : β 1 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian Dari tabel koefisien diperoleh nilai t hitung sebesar 2,893, dan nilai t tabel diketahui sebesar 2,00. Dengan membandingkan antara t hitung dan t tabel maka ditemukan bahwa t hitung t tabel = 2,893 2,00, karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel, maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel celebrity endorser signifikan. Dan hasil yang diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf signifikansi: sig α = 0,005 0,05. Karena sig α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel celebrity endorser secara parsial individu berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jadi hasil analisis diatas menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh tehadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Hasil ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Kotler dan Keller 2009: 519 bahwa celebrity endorser merupakan penggunaan narasumber source sebagai figur yang menarik atau populer dalam iklan, hal ini merupakan salah satu cara kreatif untuk menyampaikan pesan agar pesan yang 130 disampaikan dapat mencapai perhatian yang lebih tinggi dan dapat diingat oleh konsumen, sehingga dapat menjadi stimulasi konsumen dalam memilih suatu produk dan melakukan pembelian terhadap produk tersebut dan juga sesuai dengan penelitian terdahulu tentang celebrity endorser terhadap keputusan pembelian oleh Muly Kata Sebayang dan Simon Darman O. Siahaan 2007 yang berj udul “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus pada Sepeda Motor Merek Yamaha Mio pada Mio Automatik Club MAC Medan ”, bahwa dalam penelitian ini celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 3 Pengaruh Antara Kualitas Produk Dengan Keputusan Pembelian.  H o : β 1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian  H a : β 1 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian Dari tabel koefisien diperoleh nilai t hitung sebesar 2,167, dan nilai t tabel diketahui sebesar 2,00. Dengan membandingkan antara t hitung dan t tabel maka ditemukan bahwa t hitung t tabel = 2,167 2,00, karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel, maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel kualitas produk signifikan. Dan hasil yang diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf 131 signifikansi: sig α = 0,035 0,05. Karena sig α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel kualitas produk secara parsial individu berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jadi hasil analisis diatas menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh tehadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Hasil ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Kotler dan Armstrong, 2008: 272 bahwa kualitas produk adalah karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau diimplikasikan, dimana kepuasan yang diharapkan tersebut akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, dan juga sesuai dengan penelitian terdahulu tentang celebrity endorser terhadap keputusan pembelian yang diteliti oleh Praba Sulistyawati 2010 yang berjudul “Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer di Kota Semarang”, bahwa dalam penelitian ini kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 4 Pengaruh Antara Citra Merek Dengan Keputusan Pembelian.  H o : β 1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian 132  H a : β 1 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian Dari tabel koefisien diperoleh nilai t hitung sebesar 2,105, dan nilai t tabel diketahui sebesar 2,00. Dengan membandingkan antara t hitung dan t tabel maka ditemukan bahwa t hitung t tabel = 2,105 2,00, karena nilai t hitung lebih kecil dari t tabel, maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel citra merek signifikan. Dan hasil yang diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf signifikansi: sig α = 0,040 0,05. Karena sig α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel citra merek secara parsial individu berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jadi hasil analisis diatas menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh tehadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Hasil ini sesuai dengan penelitian tentang citra merek terhadap keputusan pembelian yang diteliti oleh Nela Evelina, Handoyo D.W, dan Sari Listyorini 2012 yang berjudul “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Karu Perdana TelkomFlexi. Studi kasus pada konsumen TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus ”, bahwa dalam penelitian ini citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 133 e. Uji F hitung Simultan Menurut Ghozali 2012:98, uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat. Tabel 4.57 Hasil Uji F Hitung Simultan ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 448.360 4 112.090 13.993 .000 b Residual 440.573 55 8.010 Total 888.933 59 a. Dependent Variable: Kpem b. Predictors: Constant, citramerek, iklantv, CE, Kpro Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Menurut Duwi Priyatno 2010: 67, dasar pengambilan keputusan adalah sebagai berikut:  H o : β 1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian.  H a : β 1 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan tabel Anova di atas, diperoleh nilai F hitung sebesar 13,993 dengan tingkat signifikansi sebesar 5 dan df 1 = 4, df 2 = 55, didapat nilai F tabel = 2,54. Nilai F hitung 13,993 nilai F tabel 2,54. Karena nilai F hitung F tabel maka dapat disimpulkan bahwa Ho 134 ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama antara variabel-variabel independen yaitu iklan televisi X 1 , celebrity endorser X 2 , kualitas produk X 3 , dan citra merek X 4 terhadap variabel dependen keputusan pembelian Y. Kesimpulan yang sama dapat diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf signifikansi α adalah 0,000 jadi dapat dilihat bahwa perbandingan nilai sig a 0,000 0,05. Karena nilai sig α mempunyai probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, keempat variabel independen yaitu iklan televisi X 1 , celebrity endorser X 2 , kualitas produk X 3 , dan citra merek X 4 secara bersama-sama simultan berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian Y. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. 135

BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI