4.2 Penyajian Data
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti pada iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking di majalah Cosmo Girl,
selanjutnya akan dianalisis dan diinterpretasikan berdasarkan semiotik model Charles S. Pierce untuk mengetahui pengungkapannya.
Charles Sanders Pierce membagi tanda menjadi tiga tipe, yaitu ikon, indeks, dan simbol. Untuk mengungkap makna pesan yang ingi disampaikan dalam iklan
Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking tersebut, sistem tanda dari iklan tersebut dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda dari Charles
Sanders Pierce.
4.2.1 Iklan Screamous Seri Animal Intelligence Versi Binatang Kalajengking Model Semiotik Pierce
Iklan adalah sebuah ajang permainan tanda, dimana tanda yang satu dengan lainnya saling mendukung. Piliang, 2003: 263. Sedangkan dalam pendekatan
semiotik model Charles S. Pierce diperlukan adanya tiga unsur utama yang bisa digunakan sebagai metode analisis yaitu obyek, tanda dan interpretan. Salah satu
bentuk tanda adalah kata, sedangkan obyek adalah sesuatu yang dirujuk oleh tanda. Sementara Interpretan adalah tanda yang ada dalam benak seseorang
tentang obyek yang dirujuk oleh sebuah tanda. Apabila ketiga elemen itu berinteraksi dalam benak seseorang, maka muncullah makna tentang sesuatu yang
diwakili oleh tanda tersebut.
Dalam iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking terlebih dahulu akan dibagi unsur-unsur tersebut berdasarkan unit analisis dalam
penelitian ini, yaitu : 1.
Obyek dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan iklan mulai dari bentuk iklan, jenis iklan dan bentuk penyajian dari iklan tersebut.
2. Tanda dalam iklan ini adalah setiap bentuk pemaknaan yang bisa
ditimbulkan oleh iklan tersebut, baik makna yang bersifat denotatif ataupun makna yang bersifat konotatif.
3. Sebagai interpretan, peneliti akan menganalisis iklan yang akan diambil
sebagai kopus corpus yaitu iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking secara keseluruhan dengan menggunakan
hubunga antara tanda dengan acuan tanda dalam model kategori yang dimiliki Pierce yaitu ikon icon, indeks index dan simbol symbol.
Setiap bentuk pemaknaan yang bisa ditimbulkan
oleh iklan tersebut Apabila digambarkan hubungan antara obyek, tanda dan interpretan kedalam
penelitian ini adalah sebagai berikut :
OBYEK
INTERPRETAN TANDA
Gambar 3. Iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking Keseluruhan badan iklan Screamous seri
Animal Intelligence versi binatang kalajengking
Hasil interpretasi dari penelitian dalam melihat
hubungan antara tanda dan acuannya
Dalam menganalisis hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan tiga kategori tanda Charles S. Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan
menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat dalam iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking, jika digambarkan
sebagai berikut :
Gambar 4. Iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking dalam kategori tanda Pierce
Ikon
Binatang kalajengking warna coklat yang sedang meminum susu kotak
Indeks
1. Logo dan tulisan ANIMAL
INTELLIGENCE 2.
Screamous brand name 3.
Cahaya dari lampu gantung yang menyorot badan
kalajengking
4. Susu yang dituangkan
diminum
Simbol
1. Warna yang mendominasi
latar belakang, yaitu coklat, hitam
2. Gambaran suasana ruang
beserta gambar fasilitas pendukungnya, seperti
susu kotak, lemari es, jus buah, air putih, meja dan
kursi, lampu gantung yang menyala, kabel,
pintu berwarna putih
Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking di majalah Cosmo Girl, merupakan obyek
dari penelitian ini dan keseluruhan tampilan dari iklan yang berupa gambar, teks dan warna yang menjadi latar belakang maupun visual dari iklan tersebut,
merupakan tanda-tanda yang terkandung dalam sebuah iklan. Iklan tersebut merupakan suatu bentuk sistem tanda yang merujuk pada sesuatu di luar tanda itu
sendiri, yaitu konsep daya tarik iklan yang berbeda dari iklan pada umumnya. Penjelasan tersebut digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem
tanda dalam penelitian ini. Dengan analisis dan interpretasi yang dilakukan oleh peneliti sebagai peserta
komunikasi, maka hasil interaksi sosial dengan lingkungan kemudian menghasilkan konsep mental yang disebut interpretan.
4.3 Analisis Iklan Screamous Seri Animal Intelligence Versi Binatang Kalajengking
Kategori