4.3.1 Ikon
Dalam iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking, terdapat binatang kalajengking berwarna coklat yang digunakan sebagai ikon.
Warna coklat pada kalajengking menunjukkan karakter hangat, tenang, bersahabat dan rendah hati.
Kalajengking merupakan binatang yang benar-benar tahan dingin, panas, lapar, dan radiasi. Kalajengking hidup pada lingkungan yang berbeda, seperti
padang pasir, sabana, hutan tropis, dan puncak pegunungan salju. Ia juga dapat ditemui di seluruh benua kecuali benua antartika. Kalajengking mempunyai
belasan mata, tetapi penglihatannya tetap buruk. Namun hal tersebut tidak menjadi hambatan baginya. Kalajengking bergerak dan berburu pada malam hari,
ia mengandalkan bulu-bulunya yang sensitif untuk menangkap getaran sehingga bisa mengetahui ada mangsa. Kalajengking menerkam mangsanya dengan capit,
lalu menyuntikkan racun melalui jarum yang terdapat pada ujung ekornya. Rosana Hariyanti, 2007:71
Dari hal tersebut diatas, menunjukkan bahwa kalajengking merepresentasikan kekuatan, karena selain memiliki kemampuan untuk bertahan hidup, kalajengking
juga memiliki keunggulan dalam beradaptasi diberbagai habitat atau lingkungan.
4.3.2 Indeks
Dalam tampilan iklan Screamous seri Animal Intelligence versi binatang kalajengking, terdapat logo dan tulisan ANIMAL INTELLIGENCE yang
merupakan nama dari seri produk yang dikenalkan. Warna yang digunakan pada logo dan tulisan tersebut adalah abu-abu. Berbagai macam warna abu-abu dengan
berbagai tingkatan melambangkan ketenangan, sopan, dan sederhana. Karena itu warna abu-abu sering melambangkan orang yang berumur dengan kepasifannya,
sabar dan rendah hati. Warna ini juga mempunyai lambang negatif yaitu keragu- raguan serta tidak dapat membedakan mana yang penting dan mana yang kurang
penting, Karena sifatnya netral, warna abu-abu sering melambangkan kekuatan sebagai penengah dalam pertentangan. Berkaitan dengan hal tersebut, produk
Animal Intelligence merupakan produk fashion yaitu pakaian yang kuat, simple atau sederhana, dan nyaman dipakai.
Sedangkan tulisan SCREAMOUS yang terletak di pojok kanan bawah dari iklan, merupakan brand name atau nama dari perusahaan Screamous. Pada tulisan
tersebut terdapat logo registered yang menunjukkan bahwa merk dagang Screamous telah terdaftar pada Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual
Departemen Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia. Screamous terdaftar sejak tahun 2007 dan memiliki hak paten yang dilindungi oleh hukum.
Warna putih pada tulisan memiliki karakter yang positif, menenangkan, nyaman, senang, dan terang. Berkaitan dengan hal tersebut, bahwa produk Screamous
merupakan produk yang sangat menyenangkan dan nyaman dikenakandipakai, mempunyai hak paten yang dilindungi hukum kekuatan hukum.
Susu yang sedang dituangkan atau diminum kalajengking, memiliki warna putih yang menunjukkan bahwa susu tersebut murni. Warna putih melambangkan
kesucian, polos, jujur dan murni. Warna putih juga mengimajinasikan kebalikan
dari warna hitam, seperti pada ungkapan “hati yang putih” yang berarti menandakan bersihnya hati dari segala iri dan dengki. Hal tersebut menunjukkan
bahwa memakai pakaian Screamous seri Animal Intelligence, dapat menimbulkan suasana hati yang bersih dari segala sifat buruk iri dan dengki.
Terdapat pula sinar dari lampu gantung yang menyorot badan kalajengking, sehingga menimbulkan bayangan dari badan kalajengking di lantai. Sinarnya
berwana putih yang melambangkan positif, cemerlang. Hal tersebut menunjukkan bahwa produk dari Screamous seri Animal Intelligence merupakan produk
pakaian yang mampu membuat orang yang memakai seolah-olah menjadi sorotan atau yang paling bersinar dan cemerlang.
4.3.3 Simbol
Kategori