PENDAHULUAN Analisis brand equity produk camilan kacang merek Mr.P dan implikasinya terhadap bauran promosi pemasaran (Studi kasus PT Mitrasatrya Perkasautama)

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Berbagai jenis kacang kacang mete, kacang kedelai, kacang tanah, kacang hijau dapat dijadikan sebagai bahan baku aneka ragam makanan camilan. Salah satu produk camilan yang telah lama dikenal oleh konsumen secara luas adalah produk camilan kacang tanah. Beberapa produk tersebut diantaranya berupa kacang kulit, kacang telur, dan kacang atom. Camilan kacang merek Mr.P adalah produk camilan kacang yang dikeluarkan oleh PT Mitrasatrya Perkasautama. Beberapa produk camilan kacang yang diproduksi oleh PT Mitrasatrya Perkasautama adalah kacang kulit Mr.P, Chili roasted peanuts, Kacang rasa bawang, dan Kacang rasa madu. Produk tersebut diperkenalkan mulai akhir tahun 1998. Dengan melakukan inovasi dan diferensiasi produk serta strategi penetrasi pasar yang baik, produk tersebut semakin dikenal oleh konsumen, terutama konsumen yang menyukai produk camilan kacang. Dalam perkembangannya, persaingan pasar produk camilan kacang semakin ketat. Hal ini dikarenakan banyaknya produk-produk sejenis yang muncul dipasar. Hingga saat ini, telah banyak produk dengan merek lain yang berada dipasaran. Beberapa produk tersebut diantaranya adalah merek Garuda, merek Dua kelinci dan merek Kaya king. Produk dengan kualitas, model, features karakteristik tambahan dari produk yang relatif sama, dapat memiliki kinerja yang berbeda-beda di pasar karena perbedaan persepsi dari produk tersebut dibenak konsumen. Membangun persepsi dapat dilakukan melalui jalur merek. Merek yang prestisius dapat disebut memiliki brand equity ekuitas merek yang kuat. Suatu produk dengan brand equity yang kuat dapat membentuk brand platform landasan merek yang kuat dan mampu mengembangkan keberadaan suatu merek dalam persaingan apa pun dalam jangka waktu yang lama Durianto et al., 2004. Dengan demikian, perusahaan yang ingin tetap bertahan, dan melangkah lebih maju untuk memenangkan persaingan, sangat perlu mengetahui kondisi brand equity produknya melalui elemen-elemen brand equity. Dalam menghadapi persaingan pada kondisi pasar yang kompetitif tersebut, sangatlah penting bagi PT Mitrasatrya Perkasautama untuk melakukan analisis terhadap brand equity ekuitas merek camilan kacang Mr.P. Dengan diketahuinya brand equity camilan kacang merek Mr.P, perusahaan dapat mengetahui dan memahami sikap konsumennya terhadap elemen-elemen ekuitas merek camilan kacang Mr.P. Pemahaman yang kuat terhadap brand equity ekuitas merek camilan kacang Mr.P merupakan landasan yang penting dalam menentukan strategi bauran promosi pemasaran. Karena strategi bauran promosi pemasaran yang efektif dan konsisten mampu membangun dan mempertahankan brand equity ekuitas merek camilan kacang merek Mr.P. B. Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian yang akan dilakukan ini adalah sebagai berikut : 1. Mengidentifikasi elemen-elemen yang membentuk brand equity ekuitas merek camilan kacang. 2. Menganalisis elemen utama ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness kesadaran merek, brand association asosiasi merek, perceived quality persepsi kualitas dan brand loyalty loyalitas merek camilan kacang merek Mr.P. 3. Merumuskan bauran promosi pemasaran camilan kacang merek Mr.P. C. Ruang Lingkup Ruang lingkup penelitian ini adalah menganalisis elemen-elemen brand equity produk camilan kacang merek Mr.P berdasarkan pada uraian Aaker, D.A 1991 dalam Durianto et al. 2004 dan implikasinya terhadap bauran promosi pemasaran. Produk yang dikaji pada penelitian ini adalah produk camilan kacang merek Mr.P dan tiga merek produk sejenis yang dominan di pasar dan berpotensi menjadi pesaing utama dari merek Mr.P. Tiga merek tersebut adalah merek Garuda, merek Dua kelinci dan merek Kaya king. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen camilan kacang yang berjumlah 100 orang dan berada di wilayah Jakarta. D. Manfaat Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai elemen-elemen brand equity ekuitas merek camilan kacang merek Mr.P dan implikasinya terhadap bauran promosi pemasaran. Sehingga Perusahaan dapat menciptakan, mengembangkan, maupun memelihara brand equity ekuitas merek yang kuat.

II. TINJAUAN PUSTAKA