c. Impersonalitas
– pendengar tidak merasa wajib memperhatikan atau menanggapi iklan.
3. Promosi penjualan Promosi penjualan adalah salah satu bentuk promosi dalam berbagai jenis
insentif jangka pendek untuk mendorong orang mencoba atau membeli produk atau jasa Kotler, 2007. Menurut Tjiptono 1997, promosi
penjualan adalah bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan
segera danatau meningkatkan jumlah barang yang dibeli pelanggan. Alat promosi penjualan menawarkan tiga manfaat yang berbeda
diantaranya :
a. Komunikasi
– Promosi penjualan mendapat perhatian dan mungkin akan mengarahkan konsumen ke produk tersebut.
b. Insentif
– Promosi penjualan menggabungkan suatu konsesi, dorongan, atau kontribusi yang memberi nilai bagi konsumen.
c. Ajakan
– promosi penjualan merupakan ajakan yang jelas untuk terlibat dalam transaksi tersebut sekarang.
4. Acara Khusus dan Pengalaman Acara khusus dan pengalaman adalah salah satu bentuk promosi
pemasaran dalam bentuk mensponsori kegiatan dan program-program yang dirancang untuk menciptakan interaksi setiap hari atau interaksi
yang berkaitan dengan merek. 5. Pemasaran langsung direct selling
Pemasaran langsung adalah sistem pemasaran yang bersifat interaktif, yang memanfaatkan satu atau beberapa media untuk menimbulkan
respon yang terukur dan atau transaksi di sembarang lokasi. Kegiatan ini mencakup penggunaan surat, telepon, faksimili, e-mail, atau internet
untuk berkomunikasi langsung atau meminta tanggapan atau berdialog dengan pelanggan tertentu dan calon pelanggan.
Karakteristik yang menonjol bagi pemasaran langsung adalah :
a. Disesuaikan dengan orangnya
– pesan dapat disiapkan untuk menarik individu yang dituju.
b. Mutakhir
– sebuah pesan dapat dipersiapkan secara cepat.
c. Interkatif
– pesan dapat diubah tergantung pada tanggapan orang.
6. Hubungan masyarakat Public relations dan publisitas Publicity Hubungan masyarakat merupakan upaya menyeluruh dari suatu
perusahaan untuk mempromosikan atau melindungi citra perusahaan atau masing-masing produknya. Pemasar cenderung kurang menggunakan
hubungan masyarakat, namun sebuah program yang dipikirkan dengan baik dan dikoordinasikan dengan unsur-unsur bauran promosi lain dapat
menjadi sangat efektif. Daya tarik hubungan masyarakat dan pemberitaan didasarkan pada tiga sifat khusus :
a. Kredibilitas yang tinggi
– cerita dan fitur yang baru akan lebih otentik dan dapat dipercaya pembaca dibandingkan dengan
iklan.
b. Kemampuan menangkap pembeli yang tidak hati-hati
– hubungan masyarakat dapat menjangkau calon yang lebih suka
menghindari wiraniaga atau iklan.
c. Dramatisasi
Kategori