B. RUMUSAN MASALAH
Adakah perbedaan impulse buying produk fashion muslimah pada anggota komunitas Hijabers dan non-Hijabers di kota Medan?
C. TUJUAN PENELITIAN
Penelitian ini bertujuan untuk melihat perbedaan impulse buying produk fashion muslimah pada anggota komunitas Hijabers dan non-Hijabers di kota
Medan.
D. MANFAAT PENELITIAN
Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi sehingga memperkaya secara teoritis untuk topik Perilaku Konsumen khususnya mengenai
Impulse Buying. Selain itu, peneliti berharap hasil penelitian ini nantinya mampu digunakan dalam pengembangan ilmu Psikologi khususnya bidang Psikologi
Industri dan Organisasi. Bagi akademisi hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat
berupa kerangka teoritis tentang perilaku impulse buying yang dilakukan konsumen serta faktor-faktor penyebabnya dan nantinya dapat digunakan sebagai bahan
pertimbangan dalam melakukan penelitian selanjutnya.
Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan mampu menjadi acuan bagi komunitas Hijabers untuk mengevaluasi komunitas khususnya dalam menghindari impulse
Universitas Sumatera Utara
buying yang memberikan dampak negatif bagi individu. Bagi masyarakat umum, penelitian ini diharapkan mampu memberi informasi mengenai impulse buying,
khususnya bagi para pengguna hijab.
E. SISTEMATIKA PENULISAN
Untuk mempermudah pemahaman isi ini maka penulis memberikan gambaran secara garis besar masing-masing bab secara keseluruhan ini akan terbagi dalam
lima bab yang terdiri:
Bab 1 : Pendahuluan Bab ini berisi latar belakang masalah, perumusan masalah, tujuan
dan manfaat penelitian, dan sistematika penulisan. Bab 2 : Tinjauan Pustaka
Bab ini berisi landasan teori, hipotesis, serta kerangka pemikiran. Bab 3 : Metode Penelitian
Bab ini berisi identifikasi variabel penelitian dan definisi operasional, populasi dan metode pengambilan sampel, metode
pengambilan data, validitas dan reliabilitas, serta metode analisis data.
Bab IV : Analisa Data dan Pembahasan Bab ini berisi tentang hasil penelitian yang disertai dengan
interpretasi dan pembahasan. Bab V : Kesimpulan dan Saran
Universitas Sumatera Utara
BAB II
LANDASAN TEORI
A. IMPULSE BUYING